Словарь терминов SEO, AEO и GEO
199 понятий поискового продвижения и нейропоиска — с понятными определениями, примерами и перелинковкой. Ищите по названию или выбирайте рубрику.
Основы и выдача 12
Как устроен поиск и из чего состоит поисковая выдача
SEO
SEO (Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация, комплекс работ по выводу сайта в топ органической выдачи Яндекса и Google ради целевого трафика и заявок.
Органическая выдача
Органическая выдача — это бесплатные результаты поиска, ранжируемые алгоритмами по релевантности, в отличие от платной рекламы. Места в ней нельзя купить — только заслужить оптимизацией.
SERP
SERP — страница результатов поиска, которую система формирует в ответ на запрос. Содержит органические ссылки, рекламу, колдунщики и нейроответы.
Сниппет
Сниппет — это блок информации о странице в результатах поиска: заголовок, описание и дополнительные элементы. Он формирует первое впечатление и влияет на кликабельность.
Ранжирование
Ранжирование — процесс упорядочивания страниц в поисковой выдаче по сотням факторов, в результате которого алгоритм определяет, какой документ окажется выше по конкретному запросу.
Релевантность
Релевантность — степень соответствия страницы поисковому запросу и стоящему за ним намерению пользователя. Чем точнее ответ покрывает интент, тем выше шансы на топ выдачи.
Позиции сайта
Позиции сайта — это места, которые его страницы занимают в результатах поиска по конкретным запросам. Чем выше позиция, тем больше кликов и трафика получает страница.
Видимость сайта
Видимость сайта — агрегированная метрика присутствия ресурса в поисковой выдаче: доля запросов семантического ядра, по которым сайт показывается в топе, с поправкой на позиции и спрос.
Поисковый трафик
Поисковый трафик — это посетители, которые приходят на сайт по бесплатным результатам органической выдачи Яндекса и Google, без оплаты за каждый клик.
CTR (кликабельность)
CTR — доля кликов по сниппету от числа его показов в выдаче. Считается как клики делить на показы и умножить на 100%. Показывает, насколько сниппет привлекателен для пользователя.
Быстрые ссылки (sitelinks)
Быстрые ссылки (sitelinks) — дополнительные ссылки на разделы сайта, которые поисковик показывает прямо под основным сниппетом, помогая пользователю сразу перейти в нужный раздел.
Featured snippet (быстрый ответ)
Featured snippet — блок прямого ответа над органической выдачей, который поисковик формирует из текста сайта, отвечая на запрос пользователя ещё до перехода на страницу.
Семантика и запросы 14
Сбор и кластеризация запросов, типы и частотность
Семантическое ядро
Семантическое ядро — это список всех поисковых запросов, которыми потенциальные клиенты ищут ваши товары, услуги и ответы по теме сайта, очищенный от мусора, сгруппированный по смыслу и закреплённый за конкретными страницами. По ядру решают, какие страницы создать, что на них написать и какой спрос можно получить из поиска и нейроответов.
Кластеризация запросов
Кластеризация запросов — группировка ключевых фраз в кластеры по поисковому интенту и схожести выдачи, чтобы определить, какие запросы можно продвигать на одной странице.
Ключевые слова
Ключевые слова — поисковые запросы, по которым пользователи находят сайт и под которые оптимизируют страницы, чтобы получать целевой трафик из поиска.
Частотность запроса
Частотность запроса — это число обращений к поисковой системе по конкретной фразе за месяц. Показывает потенциальный спрос и помогает выбрать перспективные ключевые слова.
Поисковый интент
Поисковый интент — это реальное намерение пользователя за запросом: что он хочет получить (информацию, товар, конкретный сайт). Под интент подбирают тип и формат посадочной страницы.
Высокочастотные запросы
Высокочастотные запросы (ВЧ) — короткие популярные фразы из 1-2 слов с большим числом показов в месяц, по которым максимальный трафик, но и самая высокая конкуренция в выдаче.
Низкочастотные запросы
Низкочастотные запросы (НЧ) — поисковые фразы с малым числом показов в месяц, обычно до 100. Они узкие, конкретные и дают высокую конверсию при низкой конкуренции.
Коммерческие запросы
Коммерческие запросы — это поисковые фразы, отражающие намерение пользователя купить, заказать или выбрать товар либо услугу: «купить», «цена», «заказать», «стоимость».
Информационные запросы
Информационные запросы — это поисковые фразы, которыми пользователь ищет ответ или знание, а не товар. Они топливо для блога и статей и формируют верх воронки спроса.
Брендовые запросы
Поисковые запросы, содержащие название бренда, компании или её продуктов. Показывают узнаваемость и приводят уже знакомую с компанией, лояльную аудиторию.
Геозависимые запросы
Геозависимые запросы — запросы, выдача по которым меняется в зависимости от региона пользователя. По ним поисковик показывает локальные сайты и компании из города, где находится человек.
LSI-фразы
В SEO «LSI-фразами» обычно называют тематическую лексику. Это разговорное название: метод латентно-семантического индексирования и список слов для текста — разные вещи.
Каннибализация запросов
Каннибализация запросов — ситуация, когда несколько страниц сайта конкурируют за один и тот же поисковый запрос, мешая друг другу ранжироваться и размывая релевантность.
TF-IDF
TF-IDF — статистическая мера, оценивающая важность слова в документе относительно коллекции текстов. Помогает определить, насколько слово характерно для страницы и её темы.
Контент и E-E-A-T 17
Качество текстов, экспертность и доверие
Уникальность текста
Уникальность текста — доля оригинального содержания, не совпадающего с другими страницами в сети. Показывает отсутствие плагиата и измеряется в процентах специальными сервисами.
Тошнота текста
Тошнота текста — название показателей повторяемости слов в сервисах анализа. Формулы различаются; значение не является опубликованным порогом санкций поисковой системы.
Заспамленность
Заспамленность — показатель избыточного повторения ключевых слов в тексте. Высокое значение сигнализирует поисковикам о переоптимизации и грозит фильтром и потерей позиций.
ТЗ на текст
ТЗ на текст — техническое задание копирайтеру с ключами, структурой, объёмом и требованиями к стилю, по которому пишется SEO-оптимизированная и релевантная статья.
Плотность ключевых слов
Плотность ключевых слов — отношение числа вхождений выбранного слова или фразы к объёму текста в принятой методике подсчёта. Процент описывает повторяемость, но сам по себе не определяет качество текста или нарушение правил поиска.
Тонкий контент (thin content)
Тонкий контент — это страницы с малой или нулевой пользой для пользователя: бессодержательные тексты, шаблонные описания, наборы ключей. Несут риск понижения сайта и попадания под фильтр.
Переоптимизация
Переоптимизация — это избыток SEO-сигналов на странице (ключей, метатегов, анкоров), который воспринимается поисковиками как манипуляция и ведёт к понижению позиций или санкциям.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — стратегия привлечения и удержания аудитории через создание полезного, релевантного контента, который формирует доверие к бренду и ведёт к продажам без прямой рекламы.
Пользовательский контент (UGC)
Пользовательский контент (UGC) — материалы, созданные посетителями сайта: отзывы, комментарии, вопросы, обсуждения и фото, а не редакцией ресурса.
Вечнозелёный контент
Вечнозелёный контент — материалы, которые не теряют актуальности со временем и стабильно привлекают трафик месяцами и годами после публикации.
Контент-план
Контент-план — это график создания и публикации материалов сайта, привязанный к семантике, поисковому спросу и бизнес-целям. Определяет, какие страницы, когда и под какие запросы выходят.
Оптимизация сниппета
Оптимизация сниппета — это работа над содержимым выдачи (title, description, отображаемый URL, расширения), которая повышает кликабельность результата без изменения позиции.
Полезный контент (Helpful Content)
Система ранжирования Google, которая поощряет контент, написанный для людей, и понижает страницы, созданные в первую очередь ради позиций в поиске.
Тематический авторитет (topical authority)
Тематический авторитет — накопленная репутация сайта как источника, который раскрывает свою тему глубоко и целиком: чем полнее и связнее покрытие темы, тем охотнее и поисковики, и нейросети берут сайт в ответы.
Information gain (информационный прирост)
Information gain — оценка того, сколько нового страница добавляет к информации, которая уже есть в других источниках по теме. Контент-пересказ даёт нулевой прирост, уникальные данные и опыт — высокий.
E-E-A-T
E-E-A-T — рамка, по которой асессоры Google оценивают качество страницы: опыт автора (Experience), экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и доверие (Trustworthiness). Это не балл и не отдельный фактор ранжирования, а описание того, каким источникам можно верить. Строже всего её применяют к YMYL-темам — здоровью, деньгам, безопасности.
YMYL
YMYL (Your Money or Your Life) — тематики, способные повлиять на здоровье, финансы, безопасность или благополучие. К таким страницам Google предъявляет повышенные требования к качеству и доверию.
Метатеги и структура 12
Метатеги, заголовки, URL и архитектура сайта
Метатеги
Метатеги — служебные HTML-теги в секции <head>, которые описывают страницу для поисковых систем и браузеров: заголовок, описание, правила индексации, кодировку и адаптацию под устройства.
Тег Title
Тег Title — HTML-элемент, задающий заголовок страницы. Отображается во вкладке браузера и формирует кликабельный заголовок в поисковой выдаче.
Description
Description — метатег с кратким описанием страницы. Поисковики используют его как текст сниппета в выдаче, что влияет на кликабельность.
Заголовок H1
H1 — главный заголовок страницы, который в одном предложении сообщает пользователю и поисковику, чему она посвящена. На странице он должен быть один.
Атрибут alt
Атрибут alt — это текстовое описание изображения в HTML, которое отображается при недоступности картинки и помогает поисковым системам понять содержимое графики.
Метатег keywords
Метатег keywords — устаревший HTML-тег в секции <head> для перечисления ключевых слов страницы. Google и Яндекс его игнорируют, на ранжирование он не влияет.
ЧПУ (человекопонятный URL)
ЧПУ — это читаемый адрес страницы из понятных слов вместо параметров и цифр, например /uslugi/seo-audit/ вместо /index.php?id=274. Помогает и пользователю, и поисковику.
Структура сайта
Структура сайта — это иерархия разделов и страниц, выстроенная под семантику и логику пользователя, которая определяет вложенность URL, навигацию и распределение ссылочного веса.
Хлебные крошки
Хлебные крошки — навигационная цепочка ссылок, показывающая путь от главной страницы до текущей. Помогает пользователю и поисковику понять место страницы в структуре сайта.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — система ссылок между страницами одного сайта. Она показывает поисковым роботам и ИИ-краулерам, какие страницы существуют и какие из них важнее, распределяет ссылочный вес и ведёт посетителя к следующему полезному шагу — от статьи к услуге, от категории к товару.
Посадочная страница
Посадочная страница — страница сайта, на которую приходит пользователь из поиска или рекламы. Её задача — закрыть конкретный кластер запросов и привести посетителя к целевому действию.
Пагинация
Пагинация — это разбивка большого списка элементов (товаров, статей) на отдельные пронумерованные страницы с навигацией между ними для удобства пользователей и роботов.
Техническое SEO 26
Индексация, сканирование, коды ответа и директивы
Техническое SEO
Техническое SEO — работа с индексацией, скоростью, кодом и структурой сайта, чтобы поисковые роботы корректно сканировали и ранжировали страницы.
Технический аудит сайта
Технический аудит сайта — это проверка кода, серверной части и структуры ресурса для поиска ошибок, которые мешают индексации и ранжированию в поиске.
Индексация
Индексация — процесс, при котором поисковый робот считывает страницу, обрабатывает её и заносит в индекс. Без индексации страница не участвует в поиске.
Краулинг (сканирование)
Краулинг — обход страниц сайта поисковым роботом, при котором он скачивает HTML, переходит по ссылкам и собирает данные для последующей индексации.
Поисковый робот
Поисковый робот — автоматическая программа, которая обходит сайты по ссылкам, скачивает страницы и передаёт их на обработку. Примеры: Googlebot и YandexBot.
Краулинговый бюджет
Краулинговый бюджет — это лимит страниц, которые поисковый робот готов просканировать на сайте за определённый период. От него зависит, как быстро новые и обновлённые страницы попадут в индекс.
robots.txt
robots.txt — текстовый файл в корне сайта, который указывает поисковым роботам, какие разделы можно сканировать, а какие обходить стороной.
Карта сайта (sitemap.xml)
Sitemap.xml — это XML-файл со списком URL сайта, который помогает поисковым роботам быстрее находить и индексировать страницы.
Индексный sitemap
Индексный sitemap — это XML-файл-оглавление, который ссылается не на страницы, а на другие карты сайта, объединяя их для больших проектов.
Канонический URL (canonical)
Канонический URL — это указание поисковику основной версии страницы при наличии дублей или похожих адресов через атрибут rel="canonical". Помогает склеить вес и избежать дублей в индексе.
301 редирект
301 редирект — это постоянная переадресация: серверный код состояния, который сообщает браузеру и поисковику, что страница навсегда переехала на новый URL, и передаёт его вес.
302 редирект
302 редирект — это код ответа сервера, сообщающий о временном перемещении страницы на другой URL. Поисковые системы сохраняют исходный адрес в индексе и не передают на новый URL ссылочный вес.
noindex и nofollow
noindex — директива, запрещающая поисковику добавлять страницу в индекс; nofollow — указание не переходить по ссылке и не передавать ей ссылочный вес. Управляют тем, что попадёт в выдачу.
X-Robots-Tag
X-Robots-Tag — HTTP-заголовок ответа сервера, который управляет индексацией и переходом по ссылкам для любого типа файлов: страниц, PDF, изображений, документов.
Дубли страниц
Дубли страниц — это несколько адресов на одном сайте, по которым открывается одинаковый или почти одинаковый контент. Поисковику приходится самому выбирать главную версию, поэтому в выдачу может попасть не та страница, а ссылочный вес и ресурс обхода делятся между копиями. Дубли бывают полными и частичными.
Коды ответа сервера
Коды ответа сервера — трёхзначные HTTP-статусы (200, 301, 404, 503 и др.), которыми сервер отвечает на запрос. Они сообщают браузеру и поисковому роботу, доступна ли страница и как с ней работать.
Soft 404
Soft 404 — это ситуация, когда несуществующая или пустая страница отдаёт код 200 OK вместо 404, из-за чего поисковики тратят ресурсы на бесполезный URL и могут понизить качество сайта.
hreflang
hreflang — атрибут, который сообщает поисковым системам о языковых и региональных версиях одной и той же страницы, чтобы пользователю показывалась версия на его языке и для его региона.
JS-рендеринг
JS-рендеринг — это процесс отрисовки контента, формируемого JavaScript, чтобы поисковый робот увидел итоговую HTML-страницу. Способ рендеринга (SSR, CSR, динамический) напрямую влияет на индексацию.
Страница-сирота
Страница-сирота — это страница сайта, на которую нет ни одной входящей внутренней ссылки, из-за чего она почти не получает ссылочный вес и плохо индексируется.
Турбо-страницы Яндекса
Турбо-страницы — облегчённые версии страниц, которые Яндекс хранит и отдаёт со своих серверов, обеспечивая мгновенную загрузку на мобильных и в медленных сетях.
AMP
AMP (Accelerated Mobile Pages) — открытый формат Google для создания облегчённых мобильных страниц, которые мгновенно загружаются за счёт строгих ограничений на HTML, CSS и JavaScript.
CDN
CDN — распределённая сеть серверов, которая отдаёт контент сайта с ближайшего к пользователю узла. Ускоряет загрузку, снижает нагрузку на основной сервер и повышает доступность.
Глубина вложенности страницы
Глубина вложенности — число кликов от главной страницы до целевой по кратчайшему пути. Чем меньше глубина, тем выше приоритет страницы для поисковых роботов и пользователей.
Анализ логов сервера
Анализ логов сервера — изучение записей о визитах поисковых роботов в журналах веб-сервера для оптимизации сканирования сайта и расхода краулингового бюджета.
Битые ссылки
Битые ссылки — это гиперссылки, ведущие на несуществующие страницы, которые отдают код 404 или иную ошибку. Они ухудшают навигацию, теряют ссылочный вес и мешают поисковым роботам обходить сайт.
Скорость и Core Web Vitals 8
Производительность, мобильность и пользовательский опыт
Core Web Vitals
Core Web Vitals — три метрики Google, которые оценивают удобство страницы по данным реальных пользователей Chrome: LCP показывает, как быстро появляется основной контент, INP — как быстро страница реагирует на действия, CLS — насколько стабильна вёрстка. Хорошим считается результат, когда пороги выполняются у 75% посещений.
LCP
LCP (Largest Contentful Paint) — метрика Core Web Vitals, фиксирующая время отрисовки самого крупного видимого элемента в области экрана. Хороший показатель — до 2,5 секунды.
INP
INP (Interaction to Next Paint) — метрика Core Web Vitals, измеряющая отзывчивость страницы: задержку между действием пользователя и видимым откликом интерфейса. Хороший показатель — до 200 мс.
CLS
CLS (Cumulative Layout Shift) — метрика Core Web Vitals, оценивающая визуальную стабильность страницы: насколько сильно элементы смещаются во время загрузки. Норма — не выше 0,1.
Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта — время, за которое страница становится видимой и готовой к взаимодействию. Влияет на ранжирование, поведенческие факторы и конверсию: медленный сайт теряет позиции и заявки.
Адаптивность сайта
Адаптивность сайта — способность интерфейса корректно отображаться и работать на экранах любой ширины: от смартфона до десктопа, без горизонтальной прокрутки и мелких нечитаемых элементов.
Mobile-first индекс
Mobile-first индекс — принцип, при котором поисковые системы оценивают и ранжируют сайт по его мобильной версии, а не по десктопной. Контент, доступный только на десктопе, для поиска фактически не существует.
HTTPS и SSL
HTTPS — защищённая версия протокола HTTP, шифрующая данные между сайтом и пользователем с помощью сертификата SSL/TLS. Это базовое требование поисковых систем и фактор доверия.
Ссылочное продвижение 22
Внешние ссылки, линкбилдинг и ссылочный профиль
Ссылочный профиль
Ссылочный профиль — это совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт, с учётом их количества, качества, тематичности и естественности распределения анкоров и доноров.
Ссылочная масса
Ссылочная масса — совокупность всех внешних ссылок на сайт: сколько доменов на вас ссылается, насколько они качественные и близкие по теме, какими анкорами и на какие страницы ведут. Поисковики воспринимают такие ссылки как рекомендации, поэтому ссылочная масса влияет на доверие к сайту и позиции, но только в связке с контентом.
Внешние ссылки (бэклинки)
Внешние ссылки (бэклинки) — это ссылки с других сайтов на ваш ресурс, которые поисковые системы трактуют как сигнал авторитетности и доверия к странице.
dofollow и nofollow
dofollow и nofollow — атрибуты HTML-ссылок. dofollow передаёт целевой странице ссылочный вес и сигнал доверия, nofollow указывает поисковику не учитывать ссылку при ранжировании.
Тематические ссылки
Тематические ссылки — это внешние ссылки с сайтов-доноров, близких по теме к продвигаемому ресурсу. Релевантность донора усиливает вес ссылки для ранжирования.
Естественные ссылки
Естественные ссылки — это бэклинки, которые другие сайты ставят добровольно, без оплаты и договорённостей, потому что ваш контент полезен и заслуживает упоминания.
Ссылочная биржа
Ссылочная биржа — это онлайн-площадка, где вебмастера продают, а оптимизаторы покупают размещение внешних ссылок на сторонних сайтах для влияния на ранжирование.
Анкор-лист
Анкор-лист — это совокупность всех анкоров ссылок, ведущих на сайт, и их процентное распределение по типам: брендовые, безанкорные, разбавленные и точные коммерческие вхождения.
Анкор ссылки
Анкор — видимый кликабельный текст ссылки, заключённый в теге <a>. Он подсказывает пользователю и поисковому роботу, о чём страница по ту сторону перехода.
Линкбилдинг
Линкбилдинг — это системная работа по наращиванию внешних ссылок на сайт с целью усилить его авторитет и поднять позиции в поисковой выдаче.
Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг — это размещение естественных упоминаний и ссылок на бренд в обсуждениях на форумах, в отзывах, комментариях и социальных сетях от лица реальных пользователей.
Аутрич
Аутрич — прямые переговоры с владельцами и редакциями сторонних сайтов о размещении ссылки или публикации без посредников и бирж.
Digital PR
Digital PR — работа с заработанными публикациями: бренд создаёт инфоповоды, исследования и экспертные комментарии, которые СМИ и профильные площадки публикуют сами, — с упоминаниями и ссылками, ценными и для SEO, и для нейросетей.
Трастовость сайта (Trust Rank)
Трастовость — это уровень доверия поисковой системы к домену, который складывается из его возраста, истории, качества контента и ссылочного окружения и влияет на скорость индексации и ранжирование.
Отклонение ссылок (Disavow)
Отклонение ссылок (Disavow) — инструмент Google Search Console, куда загружают файл со списком внешних ссылок или целых доменов, чтобы Google не учитывал их при оценке сайта. Это крайняя мера: её применяют при ручных санкциях за неестественные ссылки или массовом явном спаме. У Яндекса аналогичного инструмента нет.
Ссылочный вес (link juice)
Ссылочный вес (link juice) — условный авторитет, который передаётся от одной страницы к другой через гиперссылки и влияет на ранжирование принимающей страницы в поиске.
Донор и акцептор
Донор — сайт, размещающий внешнюю ссылку; акцептор — сайт-получатель, на который ссылка ведёт. Качество донора напрямую влияет на ссылочный вес, передаваемый акцептору.
Гостевые посты
Гостевые посты — публикация тематических статей со ссылкой на ваш сайт на сторонних авторитетных площадках. Один из методов наращивания ссылочной массы и узнаваемости бренда.
Сетки сайтов (PBN)
PBN — частная сеть подконтрольных сайтов, созданная ради простановки ссылок на продвигаемый ресурс. Относится к чёрным методам и грозит фильтрами поисковых систем.
Сквозные ссылки
Сквозные ссылки — это ссылки, размещённые в шаблонных блоках сайта (шапка, подвал, сайдбар, меню) и потому повторяющиеся на всех или почти всех страницах.
Безанкорная ссылка
Безанкорная ссылка — это внешняя ссылка, в тексте которой стоит сам URL, название бренда или нейтральная фраза вместо ключевого запроса. Делает ссылочный профиль естественным.
Упоминания бренда
Упоминания бренда — это любые упоминания названия компании, продукта или сайта в сети без гиперссылки. Поисковые системы и нейросети используют их как сигнал доверия и узнаваемости.
Поведенческие и аналитика 21
Метрики, конверсии, системы аналитики и окупаемость
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы (ПФ) — сигналы о том, как люди взаимодействуют с поисковой выдачей и сайтом: кликают ли по сниппету, возвращаются ли к результатам, на какой странице заканчивают поиск. Яндекс открыто учитывает их при ранжировании, а накрутку ПФ считает нарушением и понижает за неё сайты.
Показатель отказов
Показатель отказов — доля визитов, в которых пользователь не проявил активности на сайте или быстро его покинул. Это поведенческий сигнал качества страницы для поисковых систем.
Конверсия
Конверсия — доля визитов на сайт, в которых посетитель совершил целевое действие (заявку, звонок, покупку), к общему числу визитов, выраженная в процентах.
Цели и конверсии
Цели — это настроенные в системе аналитики целевые действия пользователя (заявка, звонок, покупка), а конверсия — доля визитов, в которых такое действие совершено.
ROI и окупаемость SEO
ROI SEO — показатель окупаемости вложений в поисковое продвижение: отношение прибыли от органического трафика к затратам на работы, выраженное в процентах.
Сквозная аналитика
Сквозная аналитика — система, которая связывает визиты и рекламные источники с заявками и реальными сделками в CRM, показывая выручку и окупаемость по каждому каналу трафика.
Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика — бесплатная система веб-аналитики Яндекса: фиксирует посещения, источники трафика, поведение и конверсии, а Вебвизор записывает действия пользователей на сайте.
Google Analytics
Google Analytics (GA4) — бесплатная система веб-аналитики Google, которая собирает данные о посетителях, источниках трафика и конверсиях на основе событийной модели.
Google Search Console
Google Search Console — бесплатный сервис Google для вебмастеров, который показывает данные о видимости сайта в поиске, индексации, запросах и технических ошибках.
Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер — бесплатный сервис Яндекса для контроля индексации, поисковых запросов и технического состояния сайта в выдаче поисковика.
Вебвизор
Вебвизор — инструмент Яндекс.Метрики, который записывает действия посетителей на сайте (движения мыши, клики, скроллинг, ввод в формы) и позволяет пересматривать их как видео.
Тепловая карта
Тепловая карта — визуализация поведения посетителей на странице: цветом показывает зоны кликов, движения курсора и глубину прокрутки. Помогает понять, что привлекает внимание и где теряется аудитория.
UTM-метки
UTM-метки — параметры в URL, которые передают системам аналитики данные об источнике, канале и кампании перехода. Позволяют точно отслеживать, откуда пришёл посетитель.
Модели атрибуции
Модель атрибуции — правило, по которому ценность конверсии распределяется между каналами и точками контакта, повлиявшими на путь клиента к покупке.
Источники трафика
Источники трафика — это каналы, по которым пользователи попадают на сайт: органический поиск, реклама, прямые заходы, переходы по ссылкам и из соцсетей.
Воронка продаж
Воронка продаж — модель пути пользователя от первого контакта с сайтом до сделки, разбитая на этапы, на каждом из которых часть аудитории отсеивается.
LTV (пожизненная ценность)
LTV — суммарный доход, который клиент приносит бизнесу за всё время сотрудничества. Показывает реальную ценность привлечённого покупателя, а не выгоду от одной сделки.
CAC (стоимость привлечения)
CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения одного нового клиента: все расходы на маркетинг и продажи за период, делённые на число привлечённых клиентов.
Ассоциированные конверсии
Ассоциированные конверсии — это конверсии, в которых канал или источник участвовал на промежуточных шагах пути клиента, но не был последним перед целевым действием.
Микроконверсии
Микроконверсии — промежуточные целевые действия пользователя на пути к основной конверсии: клик по телефону, добавление в корзину, скачивание прайса, просмотр контактов.
KPI в SEO
KPI в SEO — измеримые показатели эффективности продвижения (трафик, позиции, лиды, выручка), по которым оценивают результат работ и сверяют его с целями бизнеса.
Алгоритмы и фильтры 12
Апдейты поисковиков и санкции за нарушения
Фильтры поисковых систем
Фильтры поисковых систем — это санкции Яндекса и Google за нарушение правил, которые понижают позиции сайта или исключают страницы из выдачи.
Баден-Баден
Баден-Баден — алгоритм Яндекса, понижающий в выдаче страницы и сайты с переоптимизированными, заспамленными ключами текстами, написанными для робота, а не для людей.
Минусинск
Минусинск — алгоритм Яндекса, понижающий в выдаче сайты с большой долей покупных SEO-ссылок (SEO-ссылочный спам). Запущен в 2015 году, обрушивает позиции и трафик.
Google Penguin
Google Penguin — алгоритм Google, который понижает в выдаче сайты с манипулятивным ссылочным профилем: покупными бэклинками, переспамленными анкорами и неестественной динамикой ссылок.
Google Panda
Алгоритм ранжирования Google, который понижает сайты с низкокачественным, тонким и неуникальным контентом и поднимает страницы с полезной экспертной информацией.
Пессимизация
Пессимизация — искусственное понижение позиций сайта в выдаче как мягкая санкция поисковой системы за нарушения, без полного исключения из индекса.
Core Update
Core Update — масштабное обновление основного алгоритма Google, которое пересматривает оценку качества и релевантности сайтов и приводит к заметным сдвигам позиций по широкому спектру запросов.
BERT
BERT — алгоритм Google на основе трансформеров, который понимает естественный язык, анализируя слова в обе стороны контекста. Улучшает точность ранжирования сложных и разговорных запросов.
MUM
MUM (Multitask Unified Model) — мультимодальный алгоритм Google нового поколения, который понимает текст, изображения и видео на 75+ языках и решает сложные многошаговые запросы за один проход.
RankBrain
RankBrain — компонент машинного обучения в алгоритме Google, который интерпретирует смысл запросов и подбирает релевантные результаты, в том числе для редких и неоднозначных формулировок.
Песочница Google
Песочница Google — наблюдаемый эффект, при котором молодые сайты долго не попадают в топ по конкурентным запросам, пока поиск не накопит данные об их качестве и доверии.
ИКС
ИКС — индекс качества сайта Яндекса: число, которое показывает, насколько сайт полезен пользователям с точки зрения поисковика. Индекс учитывает размер аудитории, её удовлетворённость и доверие к ресурсу, считается для сайта целиком и виден в Яндекс.Вебмастере. Позиции он напрямую не определяет — это индикатор, а не рычаг.
AEO, GEO и нейропоиск 40
Оптимизация под нейроответы и генеративные сервисы
AEO
AEO (Answer Engine Optimization) — работа над доступностью, достоверностью и полезностью материалов для систем, которые формируют ответы пользователям. Результат проверяют по упоминаниям, источникам и корректности фактов в конкретных продуктах и режимах.
GEO
GEO (Generative Engine Optimization) — работа над видимостью материалов и бренда в генеративных ответах. Она включает проверяемый контент, доступность источников и наблюдение за конкретными продуктами; выбор источника остаётся за внешней системой.
LLMO (Large Language Model Optimization)
LLMO (Large Language Model Optimization) — оптимизация под большие языковые модели: работа над тем, чтобы ChatGPT, Алиса AI, Gemini и другие LLM-сервисы находили ваш контент, без искажений пересказывали факты о компании и ссылались на сайт. Зонтичный термин, во многом синонимичный AEO и GEO.
Нейропоиск
Нейропоиск — поиск, в котором нейросеть не ограничивается списком ссылок: она находит подходящие страницы, читает их и пишет готовый ответ с указанием источников. Так устроены Алиса AI, AI Overviews, Perplexity и ChatGPT Search. Для сайта это новая цель — стать не просто результатом выдачи, а цитатой внутри ответа.
Движок ответов (Answer Engine)
Движок ответов (Answer Engine) — поисковая система, которая на запрос выдаёт не список ссылок, а готовый связный ответ, собранный языковой моделью из нескольких источников; ссылки остаются как подтверждение. Примеры — Алиса AI, AI Overviews и AI Mode в Google, Perplexity, ChatGPT с поиском.
AI Overviews
AI Overviews — генеративные обзоры Google, которые появляются над обычной выдачей: нейросеть Gemini отвечает на запрос кратким текстом, собранным из нескольких сайтов, и ставит ссылки на источники. Формат вырос из эксперимента SGE. Для сайта это шанс получить упоминание выше первой позиции — и риск потерять клик, если ответ исчерпывающий.
AI Mode (Google)
AI Mode — отдельный диалоговый режим Google Поиска на базе Gemini: вместо списка ссылок пользователь получает развёрнутый ответ и продолжает разговор уточнениями. Под капотом запрос раскладывается на множество подзапросов, а сайты попадают в ответ как цитируемые источники по отдельным подтемам — поэтому выигрывает тот, кто раскрыл тему широко.
Алиса AI (ранее Нейро)
Алиса AI (ранее Нейро) — генеративные ответы Яндекса: нейросеть находит страницы в поиске, собирает из них единый ответ и показывает его прямо в выдаче со ссылками на источники. До 2025 года сервис назывался «Нейро». Для сайта попадание в эти ссылки — отдельная точка контакта с аудиторией рядом с обычным топом.
Gemini (Google)
Gemini — семейство языковых моделей Google и одноимённый ИИ-ассистент, пришедший на смену Bard. Модели Gemini лежат в основе AI Overviews и AI Mode, а сам ассистент умеет искать в вебе и показывать источники, поэтому видимость в Gemini во многом означает видимость в новом поиске Google.
GigaChat
GigaChat — большая языковая модель Сбера и ИИ-ассистент на её основе: отвечает на русском, доступен в вебе, приложениях, мессенджерах и на устройствах экосистемы Сбера, а через API встраивается в продукты других компаний. Для бизнеса это один из главных отечественных ИИ-каналов, где клиенты спрашивают совета при выборе.
DeepSeek
DeepSeek — китайская ИИ-компания и семейство её языковых моделей с открытыми весами, а также бесплатный чат-ассистент с режимом рассуждений и веб-поиском. В рунете им пользуются как альтернативой платным западным сервисам, поэтому бизнесу стоит проверять, что DeepSeek рассказывает о бренде и кого советует в нише.
Microsoft Copilot
Microsoft Copilot — ИИ-ассистент Microsoft, встроенный в Windows, Edge, Bing и офисные приложения: отвечает на вопросы с опорой на индекс Bing и даёт ссылки на источники. Ранее назывался Bing Chat.
Цитируемость бренда
Цитируемость бренда — доля ответов нейросетей и нейропоиска, в которых компания названа или её сайт приведён как источник со ссылкой. Считают её на постоянном наборе реальных вопросов ниши: сколько ответов из проверенных упоминают бренд, в какой роли и по каким темам. Это главный показатель результата в AEO и GEO.
Нейровидимость (AI visibility)
Нейровидимость — показатель того, насколько часто и в каком качестве бренд присутствует в ответах нейросетей: называют ли его модели по вопросам категории, ссылаются ли на сайт, на каком месте он в перечне, как описана компания и какую долю ответов она занимает по сравнению с конкурентами.
FAQ-разметка (FAQPage)
FAQ-разметка — структурированные данные Schema.org типа FAQPage, которые помечают на странице блок «вопрос — ответ»: каждый вопрос как Question, ответ как Answer. Она помогает поисковикам и нейросетям однозначно понять, где готовый ответ. Расширенный FAQ-сниппет Google сейчас показывает только авторитетным государственным и медицинским сайтам.
Микроразметка Schema.org
Микроразметка Schema.org — единый словарь типов и свойств, которыми страница машиночитаемо сообщает, что на ней описано: организация, товар, услуга, статья, вопросы и ответы. Словарь поддерживают Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс, рекомендуемый Google формат — JSON-LD. Разметка помогает поиску и нейросетям понять контент, но не гарантирует ни расширенного сниппета, ни нейроответа.
Perplexity
Perplexity — ответный поисковый сервис компании Perplexity AI: на вопрос он ищет страницы в вебе и собирает связный ответ, где тезисы помечены нумерованными ссылками на источники. Для владельцев сайтов это самый прозрачный ИИ-движок: видно, кого он цитирует, а переход по сноске приводит посетителя с конкретной задачей.
ChatGPT Search
ChatGPT Search — режим поиска в ChatGPT от OpenAI: когда вопросу нужны свежие данные, модель обращается к вебу, читает несколько страниц и собирает ответ со ссылками-цитатами на источники. Для бизнеса это отдельный канал видимости: бренд может попасть в рекомендацию или сравнение, даже если пользователь не перейдёт на сайт.
Индекс Bing
Индекс Bing — поисковая база Microsoft. Сам Bing в рунете почти незаметен, но именно его индекс питает ChatGPT Search и Microsoft Copilot: сайт, которого нет в Bing, не может стать источником их ответов.
LLM (языковая модель)
LLM — большая языковая модель, обученная на огромных массивах текста. Она предсказывает следующее слово и на этой основе генерирует связные ответы — это фундамент нейропоиска и чат-ботов.
RAG (генерация с поиском)
RAG (Retrieval-Augmented Generation) — технология, при которой нейросеть перед ответом ищет релевантные документы во внешней базе и формирует ответ на основе найденных источников, а не только знаний модели.
Grounding (заземление ответа)
Grounding — «заземление» ответа нейросети на проверяемые источники: модель формирует ответ не по памяти обучения, а опираясь на найденные документы, и приводит ссылки. Именно в момент заземления сайты попадают в нейроответы.
Чанкование (chunking)
Чанкование — разбиение текста на фрагменты-чанки, с которыми работают нейросети и поисковые системы: страница индексируется и цитируется не целиком, а кусками, поэтому каждый блок должен быть самодостаточным.
Реранкинг (повторное ранжирование)
Реранкинг — второй, точный этап отбора документов в поисковых и RAG-системах: после быстрого поиска кандидатов специальная модель пересортировывает их по глубокой релевантности запросу, и в ответ попадают только лучшие фрагменты.
Токены и контекстное окно
Токены — минимальные кусочки текста (части слов, знаки), которыми оперирует языковая модель; контекстное окно — максимальный объём токенов, который модель может «держать в голове» за один раз, включая ваш контент.
Query fan-out (веер подзапросов)
Query fan-out — техника нейропоиска, при которой ИИ раскладывает один вопрос пользователя на десятки скрытых подзапросов, параллельно ищет по каждому и синтезирует единый ответ из найденных страниц.
Агентный поиск (ИИ-агенты)
Агентный поиск — сценарий, в котором ИИ-агент не просто отвечает на вопрос, а сам выполняет задачу: ходит по сайтам, сравнивает варианты, заполняет формы и доводит дело до результата. Посетителем сайта всё чаще становится не человек, а агент.
Fine-tuning (дообучение модели)
Fine-tuning — дообучение готовой языковой модели на собственном наборе данных, чтобы она лучше решала конкретную задачу: выдерживала стиль, знала домен, следовала формату. Меняются сами веса модели, а не подсказки к ней.
Семантический поиск
Семантический поиск — это технология, которая ищет по смыслу запроса и связям между сущностями, а не по точному совпадению слов, понимая намерение пользователя.
Эмбеддинги (векторный поиск)
Эмбеддинги — числовые векторы, которые кодируют смысл слов и текстов так, что близкие по значению фрагменты оказываются рядом в многомерном пространстве. На них построены семантический поиск и нейропоиск.
GEO-аудит
GEO-аудит — комплексная проверка того, как сайт и бренд видны генеративным движкам: пускает ли сайт ИИ-краулеров, находят и цитируют ли его ChatGPT, Алиса AI и AI Overviews, что модели рассказывают о компании и на каких страницах сайт теряет место в ответах. Итог — карта разрывов и план работ.
llms.txt
llms.txt — markdown-файл в корне сайта, где владелец кратко описывает проект и перечисляет ссылки на главные страницы, чтобы языковым моделям и ИИ-агентам было проще понять ресурс. Это добровольное предложение, а не стандарт: крупные поисковые системы его использование не подтверждали, поэтому файл — дешёвая опция, а не рычаг продвижения.
Нулевой клик (zero-click)
Нулевой клик (zero-click) — ситуация, когда пользователь получает ответ прямо на странице поиска или в ответе нейросети и не переходит ни на один сайт. Его создают быстрые ответы, карточки организаций, колдунщики и ИИ-сводки. Для бизнеса это значит, что часть контактов с аудиторией происходит без визита и не видна в привычной аналитике.
ИИ-краулеры (GPTBot и др.)
ИИ-краулеры — боты разработчиков нейросетей, которые скачивают страницы сайтов для обучения моделей, для поискового индекса ИИ-ассистентов или по прямой просьбе пользователя. Примеры — GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot. От назначения бота зависит, что даст его блокировка: защиту контента от обучения или исчезновение сайта из ответов.
Доля голоса (Share of Voice)
Доля голоса — это процент присутствия бренда в поисковой выдаче или нейроответах относительно всех конкурентов в нише по заданному набору запросов.
Голосовой поиск
Голосовой поиск — способ поиска информации произнесённым вслух запросом через голосового ассистента или смартфон. Запросы длиннее, разговорнее и чаще задаются в форме вопроса.
Промпт
Промпт — текстовый запрос-инструкция, который пользователь даёт нейросети, чтобы получить нужный ответ. От его точности зависит качество и релевантность сгенерированного результата.
Галлюцинации ИИ
Галлюцинации ИИ — это уверенно поданные, но недостоверные или полностью выдуманные ответы языковой модели: несуществующие факты, цитаты, цены и характеристики бренда.
Knowledge Graph
Knowledge Graph — база знаний Google о сущностях (людях, компаниях, местах, товарах) и связях между ними, на основе которой формируются панели знаний и фактологические ответы в выдаче.
Сущности (entities)
Сущности (entities) — однозначно определённые объекты реального мира (бренды, люди, товары, места, понятия) и связи между ними, на которых строится семантический поиск и ответы нейросетей.
Локальное SEO и репутация 8
Геопродвижение, карты и работа с репутацией бренда
Локальное SEO
Локальное SEO — продвижение бизнеса по геозапросам и на картах, чтобы компания показывалась пользователям из конкретного города или района. Цель — привлечь клиентов рядом с точкой обслуживания.
Яндекс Бизнес
Яндекс Бизнес — сервис для создания и управления карточкой организации на Яндекс Картах, в Поиске и Навигаторе: адрес, часы работы, телефон, фото, отзывы и реклама.
Google Business Profile
Google Business Profile — бесплатная карточка компании в Google Поиске и на Картах с адресом, телефоном, отзывами и фото, которая управляет видимостью бизнеса в локальной выдаче.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы — сигналы удобства, доверия и зрелости бизнеса на сайте (контакты, цены, ассортимент, доставка, отзывы), которые поисковики учитывают при ранжировании коммерческих запросов.
Управление репутацией (SERM)
SERM — управление репутацией бренда в поисковой выдаче: вытеснение негатива, продвижение позитивных и нейтральных материалов и работа с отзывами по брендовым запросам.
NAP (контактные данные)
NAP — единые название компании, адрес и телефон (Name, Address, Phone), которые в одинаковом виде размещаются на сайте и во всех справочниках. Консистентность NAP — базовый сигнал доверия для локального ранжирования.
Отзывы и рейтинг
Отзывы и рейтинг — оценки и мнения клиентов о компании, товаре или услуге. Влияют на доверие пользователей, конверсию и позиции сайта в поиске и нейроответах.
Привязка региона
Привязка региона — указание поисковой системе, к какому городу или области относится сайт, чтобы он ранжировался в местной выдаче по геозависимым запросам.
Стратегия и методы 7
Подходы к продвижению, методы и аналитика конкурентов
Белые методы (White Hat)
Белые методы (White Hat) — продвижение строго по официальным правилам поисковых систем: качественный контент, удобный сайт и естественные ссылки без обмана алгоритмов.
Чёрные методы (Black Hat)
Чёрные методы (Black Hat) — приёмы продвижения, нарушающие правила поисковых систем ради быстрого роста позиций. За них сайт попадает под фильтр или бан с потерей трафика.
Серые методы (Grey Hat)
Серые методы (Grey Hat) — приёмы продвижения на грани правил поисковых систем: формально не запрещены, но искусственно усиливают сигналы и несут умеренный риск санкций.
Клоакинг
Клоакинг — запрещённый приём, когда поисковому роботу и пользователю на одном URL отдаётся разный контент. Считается грубым нарушением и ведёт к санкциям вплоть до бана.
Программатик SEO
Программатик SEO — создание сотен и тысяч страниц по шаблону из структурированных данных: под города, категории, комбинации «X для Y». Работает, когда у каждой страницы есть реальные данные и спрос, и наказывается, когда это пустые клоны.
Конкурентный анализ
Конкурентный анализ в SEO — это изучение видимости, семантики, контента и ссылочных стратегий сайтов-лидеров ниши для поиска точек роста и формирования собственной стратегии продвижения.
Точки роста
Точки роста — недоиспользованные возможности увеличить органический трафик и продажи: запросы, страницы и сегменты, где сайт может вырасти быстрее всего при минимальных вложениях.
Получите план продвижения вашего сайта
Посмотрим, как устроен сайт, что он предлагает клиенту и какие задачи стоит решать первыми. Обсудим подходящий формат продвижения и бюджет — без обязательств.
- Первичные наблюдения по сайту и поисковому спросу
- Приоритеты: страницы, содержание и путь к заявке
- Рекомендацию по составу работ и ориентир по бюджету
Или сразу напишите: +7 499 404-20-10 · Telegram · MAX