Редизайн или новый сайт: как решить, что выгоднее

Почему «нравится — не нравится» — плохой критерий

Вопрос «что выбрать — редизайн или новый сайт» почти всегда возникает из эстетики: сайт выглядит старше конкурентов. Но дизайн — самая дешёвая часть уравнения. Реальные деньги закопаны в трёх местах: платформа, накопленный поисковый трафик и стоимость владения на горизонте двух-трёх лет. Поэтому решение финансовое, а не вкусовое.

Сначала разведём термины. Редизайн — обновление внешнего слоя на той же платформе. Доработка — точечные улучшения без смены облика: скорость, структура, контент. Новый сайт — смена платформы целиком, обычно вместе с дизайном. И есть гибрид — перенос: новый фундамент с сохранением структуры адресов и контента, чтобы не потерять накопленные позиции.

Ось первая: состояние кода и платформы

Первый вопрос — не «как сайт выглядит», а «на чём он стоит». Поддерживается ли CMS и конкретно ваша её версия? Есть ли на рынке разработчики под неё и сколько стоит их час? Ставятся ли обновления без страха всё сломать? Достижима ли зелёная зона Core Web Vitals — или потолок скорости зашит в сам движок и тему?

Признаки платформы-пассива: каждая мелкая правка требует «того самого» программиста, обновление движка откладывают годами, потому что оно ломает сайт, а скорость не растёт, сколько ни сжимай картинки. В такой ситуации редизайн — это свежий фасад на гнилом фундаменте: деньги потрачены, проблемы остались.

Ось вторая: накопленный SEO-трафик

Поисковый трафик — главный актив старого сайта и единственное, что реально жалко терять. Возраст домена, ссылки, проиндексированные страницы, позиции — всё это копилось годами и стоило денег. Если сайт стабильно приносит заявки из поиска, любое решение обязано включать план сохранения этого актива.

Обратная сторона не менее важна: если поискового трафика почти нет, терять нечего. «Жалко выбрасывать» в этом случае — чистая психология: сайт без трафика — расход, а не актив. Наличие трафика, наоборот, не запрещает новый сайт — оно лишь требует заложить в смету перенос с сохранением адресов и позиций. Механику мы разобрали в статье о переезде сайта без потери позиций — здесь же важно само решение.

Ось третья: стоимость владения

Сравнивать «цену редизайна» с «ценой нового сайта» — ошибка: это цены работ, а платить вы будете за владение. Посчитайте для каждого сценария сумму за два-три года: лицензии и хостинг, обновления движка и плагинов, лечение после взломов, типовые доработки, потери от медленной загрузки в рекламе и поиске. Дешёвый редизайн на дорогой в обслуживании платформе нередко проигрывает новому сайту уже на втором году.

Матрица решения: шесть критериев

Пройдите по шести строкам и честно отметьте, в чью пользу каждая. Это и есть ответ на вопрос «доработка старого сайта или разработка нового» — без магии, простым подсчётом.

Матрица решения: доработка старого сайта или разработка нового

Критерий: Платформа и код

За доработку и редизайн: CMS поддерживается, разработчики доступны, обновления ставятся

За новый сайт: Движок устарел или самописный, правки дорогие и рискованные

Критерий: Скорость и Core Web Vitals

За доработку и редизайн: Зелёная зона достижима оптимизацией

За новый сайт: Потолок скорости зашит в платформу и тему

Критерий: SEO-трафик

За доработку и редизайн: Стабилен или растёт, приносит заявки

За новый сайт: Почти нет или падает годами

Критерий: Цена доработок

За доработку и редизайн: Типовая правка — часы работы

За новый сайт: Каждая правка — мини-проект

Критерий: Безопасность

За доработку и редизайн: Движок обновляется, заражений не было

За новый сайт: Версия снята с поддержки, взломы уже случались

Критерий: Соответствие бизнесу

За доработку и редизайн: Структура отражает текущие услуги и регионы

За новый сайт: Сайт рассказывает о компании, которой больше нет

Текст схемы и все данные

Матрица решения: доработка старого сайта или разработка нового

Критерий: Платформа и код

За доработку и редизайн: CMS поддерживается, разработчики доступны, обновления ставятся

За новый сайт: Движок устарел или самописный, правки дорогие и рискованные

Критерий: Скорость и Core Web Vitals

За доработку и редизайн: Зелёная зона достижима оптимизацией

За новый сайт: Потолок скорости зашит в платформу и тему

Критерий: SEO-трафик

За доработку и редизайн: Стабилен или растёт, приносит заявки

За новый сайт: Почти нет или падает годами

Критерий: Цена доработок

За доработку и редизайн: Типовая правка — часы работы

За новый сайт: Каждая правка — мини-проект

Критерий: Безопасность

За доработку и редизайн: Движок обновляется, заражений не было

За новый сайт: Версия снята с поддержки, взломы уже случались

Критерий: Соответствие бизнесу

За доработку и редизайн: Структура отражает текущие услуги и регионы

За новый сайт: Сайт рассказывает о компании, которой больше нет

Подсчёт простой: четыре и больше отметок слева — дорабатывайте, четыре и больше справа — стройте новый. Счёт 3:3 — считайте деньгами; решающим обычно оказывается трафик: если он есть, выбирают новый фундамент с переносом, а не чистый лист.

Когда старое дешевле выбросить: честный список

Есть ситуации, в которых мы прямо говорим: не вкладывайте в старый сайт больше ни рубля — арифметика не сходится.

• Самописная CMS, автор которой недоступен: каждый час нового программиста уходит на археологию чужого кода, смета любой правки непредсказуема.
• Конструктор упёрся в потолок платформы: нужный функционал или скорость недостижимы, а код забрать нельзя — переносится только контент.
• Сайт без поискового трафика: главный аргумент «жалко потерять позиции» отсутствует, спасать нечего.
• Движок снят с поддержки или были заражения: вы платите за латание дыр, а не за развитие.
• Смета доработки — от 60–70% стоимости нового сайта: вы платите почти полную цену, но остаётесь на старом фундаменте со старыми ограничениями.
• Бизнес изменился: другие услуги, регионы, позиционирование — построить структуру заново дешевле, чем перекраивать старую.

Когда старое дешевле выбросить: честный список

Самописная CMS, автор которой недоступен: каждый час нового программиста уходит на археологию чужого кода, смета любой правки непредсказуема.

Да

Конструктор упёрся в потолок платформы: нужный функционал или скорость недостижимы, а код забрать нельзя — переносится только контент.

Да

Сайт без поискового трафика: главный аргумент «жалко потерять позиции» отсутствует, спасать нечего.

Да

Движок снят с поддержки или были заражения: вы платите за латание дыр, а не за развитие.

Да

Смета доработки — от 60–70% стоимости нового сайта: вы платите почти полную цену, но остаётесь на старом фундаменте со старыми ограничениями.

Да

Бизнес изменился: другие услуги, регионы, позиционирование — построить структуру заново дешевле, чем перекраивать старую.

Да

Текст схемы и все данные

Когда старое дешевле выбросить: честный список

Самописная CMS, автор которой недоступен: каждый час нового программиста уходит на археологию чужого кода, смета любой правки непредсказуема.

Да

Конструктор упёрся в потолок платформы: нужный функционал или скорость недостижимы, а код забрать нельзя — переносится только контент.

Да

Сайт без поискового трафика: главный аргумент «жалко потерять позиции» отсутствует, спасать нечего.

Да

Движок снят с поддержки или были заражения: вы платите за латание дыр, а не за развитие.

Да

Смета доработки — от 60–70% стоимости нового сайта: вы платите почти полную цену, но остаётесь на старом фундаменте со старыми ограничениями.

Да

Бизнес изменился: другие услуги, регионы, позиционирование — построить структуру заново дешевле, чем перекраивать старую.

Да

Когда старый сайт стоит спасать

Справедливости ради, обратный список тоже существует. Платформа живая, трафик стабилен или растёт, а претензии сводятся к «выглядит несовременно» и «тексты слабые» — тогда новый сайт не нужен: косметический редизайн, скорость и контент дадут результат за меньшие деньги. Особенно для сайтов с большим ссылочным профилем в конкурентной нише: даже идеальный перенос — риск, на который идут ради выгоды, а не моды.

Как принять решение за неделю

1. Соберите факты о платформе: версия CMS, дата последнего обновления, кто может дорабатывать сайт и по какой ставке.
2. Выгрузите поисковый трафик за 12 месяцев из Метрики и Вебмастера: тренд, доля поиска в заявках, страницы-доноры трафика.
3. Запросите две сметы: доработка старого сайта до целевого состояния и разработка нового с переносом трафика.
4. Пройдите матрицу из шести критериев и посчитайте отметки.
5. Сравните не цену работ, а стоимость владения за три года — и примите решение цифрами.

Как принять решение за неделю

Соберите факты о платформе: версия CMS, дата последнего обновления, кто может дорабатывать сайт и по какой ставке.

Да

Выгрузите поисковый трафик за 12 месяцев из Метрики и Вебмастера: тренд, доля поиска в заявках, страницы-доноры трафика.

Да

Запросите две сметы: доработка старого сайта до целевого состояния и разработка нового с переносом трафика.

Да

Пройдите матрицу из шести критериев и посчитайте отметки.

Да

Сравните не цену работ, а стоимость владения за три года — и примите решение цифрами.

Да

Текст схемы и все данные

Как принять решение за неделю

Соберите факты о платформе: версия CMS, дата последнего обновления, кто может дорабатывать сайт и по какой ставке.

Да

Выгрузите поисковый трафик за 12 месяцев из Метрики и Вебмастера: тренд, доля поиска в заявках, страницы-доноры трафика.

Да

Запросите две сметы: доработка старого сайта до целевого состояния и разработка нового с переносом трафика.

Да

Пройдите матрицу из шести критериев и посчитайте отметки.

Да

Сравните не цену работ, а стоимость владения за три года — и примите решение цифрами.

Да

Если по матрице выигрывает новый сайт, дальше два пути. Первый — редизайн с переносом без потери позиций: новый фундамент при сохранении структуры адресов и трафика — от 140 000 ₽, 3–6 недель. Второй, когда спасать нечего, — сайт с продвижением под ключ: структура проектируется под поисковый спрос с первого дня.