Ускорение сайта: Core Web Vitals, позиции и конверсия
Медленный сайт платит дважды: поиск учитывает Core Web Vitals при ранжировании, а посетители уходят, не дождавшись первого экрана — и рекламные клики сгорают впустую. Мы начинаем с замеров, находим реальные причины тормозов и чиним их по приоритету: сначала то, что даёт максимум скорости на вложенный рубль. Результат фиксируем в отчёте «до/после» — по одной и той же методике, на одних и тех же страницах. А если чинить дороже, чем переносить на статику, — скажем прямо и посчитаем оба варианта.
Сайт тормозит — и это видно в деньгах
Google и Яндекс оценивают не «красоту», а опыт пользователя: сколько ждать главный элемент страницы (LCP), как быстро сайт отвечает на действия (INP), не прыгает ли вёрстка (CLS). Красная зона по этим метрикам — это худшие позиции при прочих равных и потерянные конверсии: человек с телефона на мобильном интернете просто закрывает вкладку. Причины почти всегда типовые: тяжёлая CMS с десятком плагинов, картинки по 2–3 МБ, чужие скрипты чатов и виджетов, отсутствие кэширования. Хорошая новость: всё это находится замерами и чинится по списку — без переделки сайта с нуля.
Как ищут ускорение сайта — и что это значит для работ
Прежде чем что-то чинить, полезно понять, с какой болью приходят люди. Вот срез формулировок спроса на ускорение — за каждой стоит своя ситуация, и мы разбираем их по-разному.
Что входит в ускорение сайта
Аудит скорости и карта причин
Замеряем лабораторно (PageSpeed Insights, профилирование загрузки) и смотрим полевые данные реальных посетителей, где они доступны. На выходе — не «сайт медленный», а список конкретных причин с оценкой вклада каждой.
Изображения и медиа
Конвертация в современные форматы (WebP/AVIF), правильные размеры под каждый экран, ленивая загрузка ниже первого экрана и приоритетная — для обложки. Обычно самый большой выигрыш в весе страницы.
Скрипты и виджеты
Разбираем каждый подключённый скрипт: чаты, карты, пиксели, слайдеры. Лишнее убираем, нужное грузим отложенно, чтобы чужой код не блокировал ваш первый экран.
Шрифты и CSS
Самостоятельный хостинг шрифтов вместо внешних сервисов, предзагрузка начертаний первого экрана, чистка неиспользуемого CSS. Это напрямую влияет на LCP и на «прыжки» текста при загрузке.
Кэширование и сжатие
Заголовки кэша для статики, сжатие gzip/brotli, настройка отдачи с сервера. Повторные визиты и переходы по сайту становятся почти мгновенными.
Сервер и CMS
Время ответа сервера (TTFB), тяжёлые запросы к базе, дублирующие и конфликтующие плагины, композитный кэш на Битриксе, кэш страниц на WordPress. Чиним причину, а не маскируем симптом.
Стабильность вёрстки (CLS)
Резервируем место под картинки, баннеры и рекламные блоки, чтобы контент не прыгал под пальцем. Метрика, которую чаще всего игнорируют — и которая раздражает посетителей сильнее всего.
Отчёт «до/после» и рекомендации
Контрольные замеры по той же методике, что и стартовые, журнал всех изменений и памятка: что нельзя делать, чтобы сайт не «отяжелел» обратно за полгода.
Составы и цены
Составы стартовые: точный объём фиксируем в договоре после брифа — «от» превращается в конкретную цифру до начала работ.
Экспресс-ускорение
- Аудит скорости и карта причин
- Оптимизация изображений и медиа
- Разбор и отложенная загрузка скриптов
- Кэширование и сжатие
- Контрольные замеры и отчёт «до/после»
- Памятка: как не замедлить сайт обратно
Базовый вариант: закрывает типовые причины тормозов — картинки, скрипты, кэш. Подходит большинству сайтов на популярных CMS.
Обсудить пакетГлубокое ускорение
- Всё из пакета «Экспресс-ускорение»
- Сервер и TTFB: настройка отдачи, разбор хостинга
- CMS: тяжёлые плагины, запросы к базе, кэш движка
- Шрифты, критический CSS, приоритеты загрузки
- Стабильность вёрстки: работа с CLS
- Контроль полевых данных Core Web Vitals через месяц
Когда экспресс-мер недостаточно: тяжёлый движок, медленный сервер, красная зона по нескольким метрикам сразу. Цель — зелёная зона по полевым данным, а не разовый красивый балл.
Обсудить пакетУскорение + продвижение
- Пакет ускорения по результатам аудита
- Полное семантическое ядро ниши — 0 ₽
- Скорость как постоянный пункт ежемесячного контроля
- −10 % на продвижение первые 3 месяца
- План роста: контент, структура, ссылочный профиль
- Отчёт раз в месяц: позиции, трафик, заявки
Скорость — необходимое, но не достаточное условие роста. Комплекс закрывает и техническую часть, и контент со структурой. Смета продвижения зависит от региона и конкуренции — считаем после бесплатного аудита.
Обсудить пакетИз чего складывается смета ускорения
Цены модулей — «от», точный состав определяет аудит: мы не продаём правки, которые вашему сайту не нужны. Смета фиксируется в договоре до старта работ.
Наш сайт — наш кейс
Мы не показываем чужие макеты из портфолио — мы показываем aosa.ru. Этот сайт собран нашим производственным конвейером: статическая генерация, мультирегиональность на 5 городов, блог и вики полностью на данных, деплой автоматизирован через CI. Все цифры ниже проверяемы: откройте исходный код, прогоните сайт через PageSpeed или любой краулер.
Что показывает замер
Полный отчёт PageSpeed Insights по этой самой странице — включая «агентный просмотр»: проверку, что страницу без ошибок читает ИИ-агент.
Проверки взаимодействия с автоматическими агентами; результат не измеряет позиции, цитирование или присутствие бренда в нейроответах.
- 0,5 сПервая отрисовкаFirst Contentful Paint
- 0,8 сОсновной контентLargest Contentful Paint
- 20 мсБлокировка потокаTotal Blocking Time
- 0,004Сдвиг макетаCumulative Layout Shift
- 0,7 сИндекс скоростиSpeed Index
Замер: десктоп, 3 августа 2026 г. Проверьте сами: прогнать aosa.ru через PageSpeed Insights — результат зависит от версии страницы, устройства, сети и условий проверки.
Как проверить: откройте исходный код этой страницы, прогоните домен через PageSpeed Insights или сравните число URL в sitemap. Все цифры — с этого сайта.
Что вы получаете
Ускорение сайта: от 40 000 ₽ · 2–3 недели. Точная смета — после брифа, фиксируется в договоре до старта.
- Отчёт «до/после» с замерами по единой методике на одних и тех же страницах
- Статус по каждой метрике Core Web Vitals: LCP, INP, CLS — и что с ней сделано
- Журнал всех изменений: что, где, зачем — с резервными копиями до каждого шага
- Оптимизированные изображения, настроенные кэширование и сжатие
- Памятка, как не замедлить сайт обратно: картинки, плагины, виджеты
- Контрольный замер полевых данных через месяц после сдачи
Как идёт проект
День 1 — Бесплатный экспресс-замер
Прогоняем ключевые страницы через PageSpeed Insights и смотрим полевые данные, если они есть. Уже на этом шаге видно, есть ли что чинить и примерно сколько это стоит — без договора и обязательств.
Экспресс-отчёт: текущие метрики и главные подозреваемыеПредварительная вилка сметы
Дни 2–4 — Аудит и план правок
Полный разбор: картинки, скрипты, шрифты, кэш, сервер, CMS. Каждой причине — оценка вклада в тормоза и цена исправления. Согласуем план и фиксируем смету в договоре.
Карта причин с приоритетамиДоговор со сметой и сроком
Недели 1–2 — Правки фронтенда
Изображения, скрипты, шрифты, CSS, кэширование — по согласованному плану, от самого результативного к точечному. Перед каждым блоком правок — резервная копия.
Журнал изменений: что, где, зачемПромежуточные замеры после каждого блока правок
Недели 2–3 — Сервер и CMS
Время ответа сервера, кэш движка, тяжёлые плагины и запросы к базе. Если узкое место — тариф или конфигурация хостинга, даём конкретную рекомендацию с расчётом.
Настройки сервера и CMS с описаниемРезервные копии до каждого вмешательства
Неделя 3 — Контрольные замеры и сдача
Повторяем стартовые замеры по той же методике на тех же страницах. Разбираем отчёт «до/после» вместе с вами: что изменилось, за счёт чего и что делать дальше.
Отчёт «до/после» по каждой метрикеПамятка: как не замедлить сайт обратно
Через месяц — Контроль полевых данных
Полевые данные Core Web Vitals собираются с реальных посетителей и обновляются не сразу — примерно за 28 дней. Проверяем, что улучшения видны не только в лаборатории, но и у живых людей.
Контрольный отчёт по полевым даннымКорректировки, если какая-то метрика не дотянула
Точечные правки, перенос на статику или редизайн
| Критерий | Ускорение (точечные правки) | Перенос на статику | Редизайн |
|---|---|---|---|
| Цена | от 40 000 ₽ | от 90 000 ₽ | от 140 000 ₽ |
| Срок | 2–3 недели | 3–5 недель | 4–6 недель |
| Что происходит с сайтом | остаётся как есть, чинятся причины тормозов | дизайн и контент сохраняются, движок меняется на статику Next.js | новый дизайн и структура, сборка на статике |
| Потолок скорости | ограничен движком: тяжёлую CMS можно разогнать, но не до статики | статика: PageSpeed 95+ на десктопе — уровень aosa.ru, проверяемо | тот же статический потолок плюс современная структура |
| Когда выбирать | сайт в целом устраивает, тормозят типовые причины | движок «съедает» бюджет правок, а дизайн менять не нужно | сайт устарел и по скорости, и по виду, и по структуре |
| Риск потерять позиции | минимальный: URL и контент не меняются | низкий при переносе URL 1:1 и редиректах — это входит в работу | контролируемый: карта редиректов и перенос контента по плану |
Что зафиксировано в договоре
Замеры до и после — по одной методике
Стартовые и контрольные замеры делаются одним инструментом, на одних страницах, в одинаковых условиях. Вы сравниваете честные цифры, а не «ощущение, что стало быстрее».
Смета в договоре после аудита
Сначала бесплатный экспресс-замер и аудит, потом цена. Мы не продаём «пакет оптимизации» вслепую: в смете только те модули, которые нужны вашему сайту по результатам замеров.
Резервная копия перед каждым вмешательством
Любой блок правок начинается с бэкапа. Если что-то пошло не так — откат за минуты, а не восстановление сайта по кускам. Все изменения задокументированы в журнале.
Честная развилка: чинить или переносить
Если аудит показывает, что разгонять ваш движок дороже, чем перенести сайт на статику, — мы говорим это прямо и считаем оба варианта. Решение остаётся за вами, цифры — на столе.
Ускорение отдельно или в составе продвижения
Скорость — гигиенический фактор: она снимает штраф, но сама по себе не приводит трафик. Если цель — рост позиций и заявок, ускорение логичнее делать первым этапом продвижения: тогда технический аудит, контроль метрик и работа с контентом идут одним процессом, а не тремя отдельными счетами. Сравнение ниже — про состав работ, а не про скидку ради скидки.
| Критерий | Сайт и SEO по очереди | Комплексом в АОСА |
|---|---|---|
| Аудит скорости | разовая услуга в составе ускорения | входит в SEO-аудит на старте — 0 ₽ |
| Контроль Core Web Vitals | контрольный замер через месяц | каждый месяц в отчёте по продвижению |
| Семантическое ядро | не входит | полное ядро ниши — 0 ₽ при комплексе |
| Новый контент не замедляет сайт | памятка и ваша дисциплина | мы сами публикуем по стандартам скорости |
| Эффект для позиций | снят технический штраф | штраф снят + контент и структура работают на рост |
О чём вы сейчас думаете — отвечаем прямо
«Хостер предлагает просто перейти на тариф дороже»
Тариф лечит только медленный ответ сервера — одну причину из десятка возможных. Если страница весит 6 МБ картинками и грузит пять чужих скриптов, она будет тормозить на любом тарифе: узкое место — на стороне браузера посетителя, а не сервера. Экспресс-замер бесплатно покажет, ваш ли это случай, — иногда смена тарифа действительно входит в рекомендации, но почти никогда не решает всё.
«Поставим плагин кэширования — и готово»
Кэш ускоряет повторную отдачу страниц, но не уменьшает их вес: тяжёлые картинки и блокирующие скрипты доедут до посетителя быстрее — и всё равно будут долго отрисовываться на его телефоне. Плагины кэша к тому же регулярно конфликтуют с другими модулями CMS. Кэширование — один из наших модулей, но по замерам он редко бывает главной причиной тормозов.
«Скорость — это мелочь, на позиции влияет контент»
Контент действительно важнее, но Core Web Vitals — подтверждённый фактор ранжирования Google, и Яндекс тоже учитывает скорость и поведение пользователей. При равном контенте выигрывает быстрый сайт. А для конверсии скорость важна независимо от SEO: посетитель с рекламы, не дождавшийся первого экрана, — это оплаченный клик без заявки.
«Боюсь, что правки сломают сайт»
Поэтому каждый блок правок начинается с резервной копии, а изменения вносятся порциями с промежуточными замерами — видно, что именно дало эффект и ничего не отвалилось. Все правки задокументированы в журнале: что, где, зачем. Откат любого шага — минуты.
«Обещаете PageSpeed 100?»
Нет — и не верьте тем, кто обещает: балл зависит от движка, стороннего кода и того, что вы готовы менять. Мы обещаем другое: замеры до и после по одной методике, работу с каждой метрикой Core Web Vitals и честный расчёт потолка вашего движка до старта. Наш собственный сайт на статике держит 95+ на десктопе — это потолок стека, к которому можно прийти переносом, если правки его не достигают.
Смежные форматы
Комплекс: сайт + продвижение
Разработка и SEO/AEO одной командой — без паузы между запуском и ростом.
Лендинги
Лендинг — это одна страница и одно действие. Мы начинаем не с макета, а с запросов: под какие формулировки спроса…
Корпоративные сайты
Сайт компании — это не «визитка с разделом О нас», а сеть посадочных страниц под спрос вашей ниши. Мы начинаем с…
Интернет-магазины
В e-commerce трафик решает архитектура каталога: категории, подкатегории и фильтры должны совпадать с тем, как…
Частые вопросы: ускорение сайта
Не нашли ответ на свой вопрос? Напишите нам — разберём вашу ситуацию и пришлём честную оценку без обязательств.
Задать вопросОт 40 000 ₽ за пакет «Экспресс-ускорение»: аудит, оптимизация изображений, разбор скриптов, кэширование и отчёт «до/после». Глубокая работа с сервером и CMS — от 70 000 ₽. Точная смета появляется после бесплатного экспресс-замера и аудита: мы не включаем в неё модули, которые вашему сайту не нужны. Цена фиксируется в договоре до старта правок.
Это три метрики опыта пользователя, которые Google собирает с реальных посетителей и учитывает при ранжировании: LCP — как быстро появляется главный элемент страницы (норма — до 2,5 секунды), INP — как быстро сайт реагирует на клики и ввод (до 200 мс), CLS — не «прыгает» ли вёрстка при загрузке (до 0,1). Красная зона по любой из них — повод для работ: она видна и в позициях, и в поведении посетителей.
Три бесплатных способа: прогнать страницу через PageSpeed Insights (смотрите мобильный отчёт — он строже и важнее), открыть раздел Core Web Vitals в Google Search Console или проверить время загрузки в отчётах Яндекс Метрики. Если не хочется разбираться — пришлите адрес сайта, экспресс-замер с картой причин мы делаем бесплатно и без обязательств.
По нашему опыту аудитов причины повторяются: изображения без сжатия и в устаревших форматах, сторонние скрипты (чаты, карты, пиксели), которые блокируют отрисовку, тяжёлая тема или конструктор страниц внутри CMS, десятки плагинов с дублирующими функциями, отсутствие кэширования и медленный ответ сервера. Редко виновата одна причина — обычно это сумма из четырёх-пяти, поэтому аудит важнее любого «волшебного» плагина.
Да, это самые частые случаи. У WordPress типовые точки — тяжёлая тема, плагины и картинки; у Битрикса — композитный кэш, тяжёлые компоненты и запросы к базе. По каждой CMS у нас свой чек-лист причин. Ограничение одно: сайты на облачных конструкторах (Тильда и аналоги) мы ускоряем лишь частично — платформа не даёт доступа к серверу и движку, и потолок там низкий.
Гарантируем проверяемый процесс: замеры до и после по одной методике, работу с каждой метрикой и расчёт потолка вашего движка до старта — вы подписываете договор, уже понимая, куда реально можно прийти. Для большинства сайтов на типовых CMS зелёная зона достижима правками. Если аудит показывает, что нет, — мы говорим это до договора и предлагаем перенос на статику с расчётом обоих вариантов.
Перед каждым блоком правок делается резервная копия, изменения вносятся порциями с промежуточными замерами и проверкой ключевых страниц. Все вмешательства записаны в журнал изменений — вы всегда видите, что и зачем сделано. Откат любого шага занимает минуты. За правки «на живую» без бэкапа мы не берёмся ни у себя, ни у клиентов.
Когда потолок движка ниже цели: сайт на тяжёлой CMS или конструкторе можно разогнать правками, но не до уровня статики. Признаки: смета правок приближается к стоимости переноса (от 90 000 ₽), тормозит сам движок, а не контент, платформа не даёт доступа к серверу. Перенос сохраняет дизайн и контент, URL переезжают 1:1 с редиректами — а скорость становится свойством архитектуры, как у aosa.ru: PageSpeed 95+ на десктопе.
Честно: скорость — один из факторов, а не переключатель позиций. Полевые данные Core Web Vitals обновляются примерно за 28 дней — раньше этого срока поиск просто не увидит улучшений. Дальше эффект зависит от конкуренции и контента: ускорение снимает технический штраф, а рост дают страницы под спрос. Поэтому мы предлагаем комплекс с продвижением — там скорость контролируется каждый месяц, а контент и структура работают на рост.
Для рекламы скорость важна даже больше: каждый клик оплачен, и посетитель, не дождавшийся первого экрана на телефоне, — это выброшенные деньги. Быстрая посадочная снижает долю отказов и цену заявки при том же бюджете. Отчёт «до/после» позволит увидеть разницу в поведении посетителей прямо в Метрике.
Для бесплатного экспресс-замера — только адрес сайта. Для работ — доступы: админка CMS, хостинг или сервер, желательно FTP/SSH. Если сайт делал подрядчик и доступов нет, поможем их восстановить у хостера и регистратора — это частая ситуация. Ваше время понадобится дважды: согласовать план правок и принять работы по отчёту.
Основной объём — разовый: аудит, правки, контрольные замеры и контроль полевых данных через месяц. Дальше сайт живёт: новые картинки, плагины и виджеты понемногу возвращают вес. Мы отдаём памятку, как этого избежать, а для тех, кто не хочет следить сам, есть поддержка от 15 000 ₽/мес — скорость там проверяется регулярно, как и формы, бэкапы и обновления.
Обсудим ваш проект?
Расскажите о задаче — вернёмся со сроками и вилкой бюджета в течение рабочего дня.
- Первичные наблюдения по сайту и поисковому спросу
- Приоритеты: страницы, содержание и путь к заявке
- Рекомендацию по составу работ и ориентир по бюджету
Или сразу напишите: +7 499 404-20-10 · Telegram · MAX