Продвижение сайта по трафику в Москве

Продвижение сайта по трафику в агентстве AOSA — это SEO с оплатой за результат: сниженная абонентская плата за ведение плюс бонус за фактический прирост небрендового трафика из Яндекса и Google. Фиксированная часть считается от базовых тарифов — от 45 000 ₽/мес для Москвы и Санкт-Петербурга и от 35 000 ₽/мес в регионах — со скидкой, а размер скидки и шкала бонуса рассчитываются по бесплатному аудиту за 1 рабочий день. Заказать продвижение по трафику имеет смысл сайтам с широким спросом: интернет-магазинам, крупным сайтам услуг, проектам в нескольких регионах, где тысячи формулировок дают больше посетителей, чем любой короткий список ключей, и где результатом честнее считать рост целевых визитов, а не места по отдельным запросам. Первые приросты трафика обычно видны с 3–4 месяца. Ниже — как считается прирост, что засчитывается и что нет, как защищаем качество трафика, откуда берётся рост, что делаем по месяцам, сколько это стоит в месяц, как заказать и что проверить в договоре.

Как считается прирост трафика и бонус: стартовая база, что засчитывается и шкала

Вся модель держится на том, насколько честно определены стартовая точка и правила подсчёта. Эти условия фиксируются в договоре до начала работ:

1. Стартовая точка. Небрендовый органический трафик по Яндекс Метрике за сопоставимый период до старта — с учётом сезонности, а не за один удачный или провальный месяц.
2. Что засчитывается. Визиты из органической выдачи Яндекса и Google по небрендовым запросам на целевые разделы сайта.
3. Что не засчитывается. Переходы по названию компании, прямые заходы, реклама, рассылки, роботы и визиты на страницы, не относящиеся к бизнесу.
4. Как считается прирост. Сравнение с тем же периодом стартового года или с базой, скорректированной на сезонность, — чтобы летний спад или предновогодний пик не превращались в «рост» или «падение».
5. Бонус. Начисляется за прирост сверх базы по согласованной шкале. Размер ставки зависит от ниши и объёма спроса и рассчитывается по аудиту.

Сниженная фиксированная часть оплачивает работы, которые идут с первого дня и не зависят от колебаний выдачи. Бонус привязывает интерес подрядчика к вашему результату: агентство зарабатывает больше только тогда, когда растёт ваш целевой трафик. Подробное сравнение с оплатой за позиции — в материале позиции или трафик, обзор всех вариантов оплаты SEO — в статье модели оплаты SEO.

Кому подходит SEO с оплатой за трафик: интернет-магазины, сайты услуг и мультирегиональные проекты

Оплата за трафик выгодна там, где спрос широкий и его нельзя описать списком из ста запросов. Если ваш бизнес узнаёт себя в одном из пунктов ниже, модель по трафику почти наверняка честнее и дешевле оплаты за позиции:

• Интернет-магазины и каталоги. Спрос распределён по тысячам товаров, категорий и характеристик; ни один список запросов его не отражает. Отраслевой разбор — на странице SEO для интернет-магазинов и в гайде SEO для интернет-магазина.
• Крупные сайты услуг с десятками направлений и подуслуг, где каждая услуга — отдельный кластер спроса. Как устроено продвижение таких сайтов — в статье SEO для сайта услуг.
• Проекты в нескольких регионах, где один и тот же спрос повторяется в разных городах, а рост складывается из десятков региональных страниц.
• Сайты с контентным разделом, где статьи приводят аудиторию на ранних этапах выбора и ведут её в каталог или к услугам.

Кому не подходит: узким нишам с несколькими десятками коммерческих запросов (здесь честнее оплата за позиции), бизнесу с резкой сезонностью без истории данных за прошлый год и сайтам, где не настроена аналитика, — без корректной Метрики считать прирост не из чего. В последнем случае начинаем с настройки Метрики и целей, а модель по трафику подключаем после накопления данных.

Как защищаем качество трафика: нецелевые визиты, роботы, бренд и сезонность — условия договора

Главное опасение клиентов в этой модели — «нагонят ненужных посетителей». Поэтому качество трафика — часть договора, а не добрая воля подрядчика:

Дополнительная страховка — контроль конверсии. Если трафик растёт, а доля визитов с целевыми действиями падает, это сигнал пересмотреть, откуда пришли посетители, даже если формально план выполнен. Все сегменты расчёта строятся на стандартных отчётах Метрики — какие именно и как их читать, разобрали в статье источники трафика в Яндекс Метрике.

Откуда берётся рост трафика сайта: длинный хвост, структура под спрос и масштабирование посадочных

В широких нишах основной объём спроса — не в десятке популярных запросов, а в тысячах уточнённых формулировок: с моделью, размером, районом, задачей, ценой. Такие низкочастотные запросы по отдельности незаметны, но вместе дают больше трафика, чем «главные» ключи, и конвертируют лучше: человек уже знает, что ищет. Поэтому поисковое продвижение по трафику — это в первую очередь работа со структурой и охватом, а не с позициями по десяти запросам.

• Структура под спрос. Категории, подкатегории, посадочные под сочетания характеристик и задач — каждая под свой кластер, без дублей и каннибализации. См. структура сайта.
• Масштабирование шаблонов. Посадочные, собранные по шаблону из данных каталога, — с уникальными данными на каждой странице, иначе они станут малоценным контентом. Подход описан в вики как programmatic SEO.
• Контент под этапы выбора. Сравнения, подборки, инструкции, которые приводят аудиторию до того, как она ищет конкретный товар, и ведут её в каталог.
• Сниппеты и CTR. Рост кликов при тех же позициях — самый дешёвый трафик: переработка сниппетов на страницах с показами поднимает CTR без новых текстов и ссылок.
• Региональное расширение — там, где бизнес реально работает в других городах: отдельные посадочные и семантика под каждый регион.

Состав работ здесь тот же, что в абонементе SEO-продвижения сайта: техника, структура, контент, ссылки, аналитика. Меняется не набор инструментов, а точка контроля — вместо списка позиций отчёт строится вокруг трафика по разделам и его качества. На тарифах от «Стандарта» добавляется слой под нейроответы Яндекса и Google: факты, FAQ-блоки и разметка входят в те же работы, что и продвижение, — как это устроено, описано в услуге комплексного продвижения SEO + AEO.

Услуги продвижения по трафику по месяцам: план работ и что получает клиент

Типовой план первых шести месяцев для интернет-магазина или крупного сайта услуг. Артефакты — документы и изменения на сайте, которые остаются у вас после каждого месяца и по которым видно, за что вы платите фиксированную часть:

Каждый артефакт проверяем простым вопросом: можно ли им пользоваться без нас. Файл ядра должен открываться и читаться, отчёт — показывать, какой раздел дал прирост и почему. Механика сотрудничества по шагам — в гайде как мы работаем.

KPI продвижения по трафику: цель в цифрах, прирост к базе и конверсия

• Небрендовый органический трафик на целевые разделы относительно базы — договорной показатель.
• Трафик по разделам — видно, что именно растёт: категории, посадочные, статьи.
• Доля визитов с целевыми действиями — клики по телефону, добавления в корзину, переходы в услуги.
• Конверсия в заявку или заказ из органики.
• Число страниц, получающих трафик — показатель того, что растёт охват, а не одна-две страницы.
• Видимость по ядру — опережающий показатель: растёт раньше трафика.

Цель формулируется так: «увеличить небрендовый органический трафик на целевые разделы на X % к базе за 6 месяцев при доле визитов с целевыми действиями не ниже текущей». X считаем по потенциалу ядра — суммарной частотности кластеров — и ожидаемому CTR позиций; как — в статье прогноз трафика. Что такое небрендовый трафик и почему его отделяют, — в статье небрендовый трафик. Набор KPI закрепляем в договоре и отчётах, чтобы цифры можно было сверить в любой момент.

Сколько стоит продвижение по трафику: цена от 45 000 ₽/мес — тарифы, регионы и бонус

Продвижение по трафику стоит от 45 000 ₽/мес в Москве и Санкт-Петербурге и от 35 000 ₽/мес в регионах по базовым тарифам — это верхняя граница фиксированной части. В модели по трафику ведение идёт со скидкой к базовому тарифу того же объёма, а сверху начисляется бонус за прирост. Размер скидки и шкала бонуса рассчитываются по аудиту: они зависят от объёма спроса, стартового трафика и конкуренции, поэтому точную стоимость продвижения по трафику называем после бесплатного разбора сайта. Базовые тарифы, от которых строится расчёт, — ниже, с ценами по типу региона:

Для широких ниш модель по трафику чаще всего строится от «Прогресса» и выше: ядро в тысячи запросов и масштабирование посадочных требуют объёма. Полная сетка с матрицей работ — на странице тарифов, быстрый расчёт под ваш сайт — в калькуляторе. Цены на слой нейроответов вынесены отдельно — стоимость AEO-продвижения; базовая разметка входит уже в «Старт», факты и FAQ-блоки — со «Стандарта».

Разовые работы для подготовки к модели: настройка сквозной аналитики — от 30 000 ₽, проектирование структуры — от 25 000 ₽, сбор и кластеризация ядра — от 20 000 ₽. От чего цена растёт: ядро в тысячи запросов, высококонкурентная тематика, несколько регионов, каталог с тысячами карточек и доработки на стороне разработки. Подробнее — в ответе от чего зависит цена продвижения и в статье сколько стоит продвижение интернет-магазина.

Как заказать продвижение по трафику: четыре шага от бесплатного аудита до фиксации базы

Оформить заказ можно без «предоплаты за диагностику»: первый шаг бесплатный, а решение о бюджете вы принимаете, уже увидев базу, прогноз и условия бонуса.

1. Оставьте заявку на бесплатный экспресс-аудит — укажите адрес сайта, регионы и доступ к Метрике на просмотр. За 1 рабочий день смотрим небрендовый трафик, потенциал ядра и техническое состояние.
2. Получаете коммерческое предложение: тариф со скидкой за ведение, шкалу бонуса, прогноз прироста по формуле из раздела про KPI — без обещаний «удвоим трафик за месяц».
3. Подписываем договор на прозрачных условиях: в нём цифрой закреплены база трафика, правила расчёта, исключения и периодичность бонуса; сайт, тексты и доступы остаются у вас.
4. Старт: в первую неделю фиксируем базу по Метрике, получаем доступы к Вебмастеру и Search Console, запускаем сбор ядра и технический аудит; к концу первого месяца у вас карта недостающих посадочных и согласованный план.

Пошаговая инструкция с вопросами, которые стоит задать любому агентству, — в гайде как заказать SEO. Если модель по трафику не подходит, на том же аудите предложим альтернативу — оплату за позиции или обычный абонемент.

Сроки продвижения по трафику и сезонность: когда ждать рост и как считать в сезонных нишах

Рост трафика обычно становится заметным с 3–4 месяца: сначала индексируются новые посадочные и растёт видимость, потом приходят визиты. Длинный хвост откликается раньше высокочастотных запросов, поэтому первые приросты дают именно новые узкие страницы. Продвижение в Яндексе реагирует на изменения быстрее, Google молодому домену даёт трафик медленнее — это учитываем в прогнозе по месяцам.

Сезонность — главная причина споров в этой модели. В нишах с выраженными пиками сравнение с прошлым месяцем бессмысленно, поэтому расчёт ведётся к аналогичному периоду прошлого года или к базе, скорректированной на сезонность. Если истории данных нет, первые месяцы работаем с условной базой и уточняем её по мере накопления статистики.

Ошибки, из-за которых продвижение по трафику превращается в спор

• Не зафиксирована база. Через полгода стороны по-разному помнят, «сколько было», и спорят вместо работы.
• Брендовый трафик в расчёте. Рекламная кампания поднимает поиск по названию, и бонус начисляется за чужую работу.
• Засчитывается весь органический трафик. Статьи на отвлечённые темы приводят посетителей, которые никогда не купят.
• Сравнение с прошлым месяцем в сезонной нише. Пик сезона выглядит как успех, спад — как провал.
• Смена счётчика или переезд без фиксации. Данные до и после несопоставимы. Как переезжать без потерь — в чек-листе переезд сайта без потери трафика.
• Масштабирование шаблонных страниц без уникальных данных. Трафик растёт на пару месяцев, а потом сайт теряет позиции из-за малоценного контента.
• Модель без контроля конверсии. Трафик растёт, заявки нет — и никто не замечает, пока не посмотрит на продажи.

Продвижение по трафику, по позициям или контекстная реклама: сравнение моделей оплаты

Модели не исключают друг друга: часть проектов стартует с оплаты за позиции по ядру приоритетных кластеров и переходит на трафик, когда список выполнен, а рост дальше возможен только за счёт расширения спроса. Сравнение органики с рекламой — в материале SEO или контекстная реклама, выбор между двумя SEO-моделями — в статье позиции или трафик: что выбрать.

Продвижение по трафику в регионах: цены по городам и мультирегиональные проекты

Модель по трафику особенно выгодна бизнесу, который работает в нескольких городах: региональный спрос повторяется, и рост складывается из десятков посадочных под каждый регион. Прирост считаем по каждому региону отдельно — выдача Яндекса по геозависимым запросам различается от города к городу, а привязку сайта к регионам оформляем через Вебмастер и Яндекс Бизнес. Фиксированная часть привязана к рынку города: Москва и Санкт-Петербург — базовые тарифы, крупные города — «Старт» от 40 000 ₽/мес, небольшие — от 35 000 ₽/мес; скидка за ведение считается от этих цен.

• SEO-продвижение в Санкт-Петербурге — второй базовый регион с московскими ценами.
• SEO-продвижение в Екатеринбурге — Урал, крупный город.
• SEO-продвижение в Новосибирске — Сибирь, крупный город.
• SEO-продвижение в Казани — Поволжье, крупный город.
• SEO-продвижение в Краснодаре — Юг, крупный город.

Все города со своими страницами, местным спросом и ценами — в разделе города. Как устроить структуру под несколько регионов — поддомены или папки, региональные страницы, привязка в Вебмастере — разобрали в гайде мультирегиональное продвижение.

Что проверить в договоре на продвижение по трафику: чек-лист

1. База трафика указана цифрой, с периодом и способом расчёта.
2. Описано, какой трафик засчитывается: системы, небрендовые запросы, целевые разделы.
3. Перечислены исключения: бренд, прямые заходы, реклама, роботы.
4. Прописан учёт сезонности.
5. Указана шкала бонуса и как часто он начисляется.
6. Есть порядок пересчёта базы при переезде, смене счётчика или структуры.
7. В отчёте кроме трафика есть конверсия и заявки.
8. Для мультирегиональных проектов база и прирост зафиксированы по каждому региону.
9. Доступ к Метрике оформлен на вас, данные расчёта можно проверить самостоятельно.

Что остаётся у вас при расторжении — сайт, тексты, ядро, доступы — закреплено в наших условиях сотрудничества и в ответе кому принадлежат сайт и контент.

Глоссарий: термины из отчётов по трафику

• Поисковый трафик и источники трафика — визиты из поиска и откуда вообще приходят посетители.
• Органическая выдача — бесплатные результаты поиска, из которых и считается трафик модели.
• Брендовые запросы — запросы с названием компании, исключаются из расчёта.
• Низкочастотные запросы и частотность — редкие уточнённые формулировки, из которых складывается длинный хвост, и их спрос в месяц.
• Programmatic SEO — масштабирование посадочных по шаблонам из данных.
• Структура сайта и посадочная страница — дерево разделов и страница под кластер запросов.
• Сниппет и CTR — блок сайта в выдаче и его кликабельность.
• Видимость — сводная метрика присутствия по ядру.
• Конверсия и цели — доля визитов с целевым действием и сами действия.
• Геозависимые запросы — запросы, выдача по которым зависит от региона пользователя.
• Тонкий контент — малоценные страницы, риск при масштабировании шаблонов.
• Яндекс Метрика — система, по данным которой считается прирост.

Для выездных услуг и филиалов уточняем фактическую зону работы: ЦАО, Хамовники, Пресненский район (Москва-Сити), Замоскворечье, Тверской район. Проверяем адреса, график, стоимость выезда и способы связи. Различия в локальной выдаче оцениваем по замерам; наличие района в списке не означает, что под него нужна отдельная посадочная.