SEO-чек-лист перед запуском сайта: 60+ пунктов

Почему SEO-подготовка важна именно до запуска

Большинство владельцев бизнеса думают: «Сначала запустим, потом оптимизируем». На практике это приводит к тому, что поисковик индексирует «сырой» сайт с ошибками, и исправить первое впечатление бывает крайне трудно. Яндекс и Google сохраняют исторические сигналы: ранние краулинговые ошибки, медленная скорость, дубли — всё это остаётся в логах краулеров надолго. Правильнее потратить один-два дня на технический аудит до публикации, чем месяц на исправление последствий после.

Кроме того, первая волна индексации определяет, как поисковик «видит» структуру сайта. Если главная страница не передаёт ссылочный вес на ключевые разделы, если внутренние ссылки ведут в никуда — краулер уйдёт без нужных данных. Переделывать архитектуру после старта мучительнее и дороже, чем выстроить её сразу.

Блок 1. Техническое SEO

Технический фундамент — первое, что проверяет краулер. Ошибки здесь блокируют всё остальное: хорошие тексты не помогут, если страницы закрыты от индексации или грузятся 8 секунд. Используйте этот список как обязательный минимум — каждый пункт должен быть отмечен зелёным до нажатия кнопки «опубликовать».

Индексация и краулинг

1. Проверьте robots.txt: нет ли случайного Disallow: / (особенно если сайт переносился с тестового домена).
2. Убедитесь, что все нужные страницы доступны для индексации — мета-тег robots не содержит noindex.
3. Создайте и загрузите XML-sitemap во все используемые поисковые системы (Яндекс.Вебмастер, Google Search Console).
4. Настройте канонические URL (rel=canonical) на всех страницах — особенно там, где есть параметры сортировки, фильтрации, пагинации.
5. Проверьте, что www- и non-www-версии, а также HTTP и HTTPS редиректят к одному главному зеркалу (301, не 302).
6. Убедитесь в корректности цепочек редиректов: нет редиректов через несколько промежуточных URL.

Скорость и Core Web Vitals

1. Замерьте LCP, CLS и INP через PageSpeed Insights для мобильной и десктопной версий.
2. Проверьте, что изображения имеют атрибут width и height (предотвращает сдвиги макета — CLS).
3. Подключите сжатие (gzip/Brotli) на сервере, настройте кэширование статики.
4. Убедитесь, что шрифты подгружаются без блокировки рендера (font-display: swap или preload).
5. Проверьте мобильную версию: viewport настроен, элементы не выходят за ширину экрана, кнопки кликабельны.

Структура URL и архитектура

1. URL-адреса читаемы, содержат ключевые слова на латинице или транслите, без лишних параметров.
2. Глубина вложенности ключевых страниц — не более 3 кликов от главной.
3. Нет «битых» ссылок (404) во внутренней перелинковке — проверьте Screaming Frog или аналогом.
4. Настроена кастомная страница 404 с навигацией и призывом к действию.
5. Хлебные крошки (breadcrumbs) настроены и размечены Schema.org BreadcrumbList.

Блок 2. On-page оптимизация

On-page — то, что поисковик «читает» на каждой странице. Это не только заголовки и мета-теги, но и семантическая разметка, внутренние ссылки, уникальность контента. Перед запуском пройдитесь по каждому шаблону страниц: главная, категории, карточки товаров, статьи блога, посадочные страницы.

1. Title заполнен на всех страницах, уникален, содержит целевой ключ ближе к началу, длина 50–65 символов.
2. Meta description заполнен (120–160 символов), содержит призыв к действию или ключевую выгоду.
3. H1 — один на странице, совпадает с темой страницы, не дублирует title дословно.
4. Заголовки H2–H3 структурируют контент и содержат LSI-ключи.
5. Все изображения имеют осмысленный alt-текст (не «image1.jpg»).
6. Внутренние ссылки из каждой страницы ведут к релевантным разделам — ссылочный профиль работает изнутри наружу.
7. Дублей контента нет: страницы пагинации, теги, архивы — закрыты через canonical или noindex (в зависимости от ценности).
8. Open Graph и Twitter Card настроены — при шаринге в соцсетях отображаются нужные заголовок, описание, картинка.

Блок 3. Контент и семантика

Поисковики становятся умнее: им важен не факт наличия ключевых слов, а полнота раскрытия темы и авторитетность источника. Перед запуском убедитесь, что контент сайта проработан семантически — на основе семантического ядра — и соответствует требованиям E-E-A-T.

1. Семантическое ядро собрано: ключевые запросы кластеризованы и распределены по страницам.
2. Главная страница отвечает на вопрос «что здесь продаётся/делается» в первом экране.
3. Тексты отвечают на вопросы посетителя: нет навязчивых повторов запросов, а термины употреблены по смыслу. Процент плотности ключей не используется как критерий приёмки.
4. Страницы услуг и категорий содержат хотя бы 400–600 слов уникального текста.
5. Контент соответствует критериям E-E-A-T: указан автор, есть подтверждение экспертизы (сертификаты, кейсы, опыт).
6. Мультирегиональность настроена, если сайт работает в нескольких городах: отдельные страницы или поддомены, с указанием города в title и тексте.
7. Блог или раздел статей готов к регулярным публикациям — хотя бы 3–5 материалов уже опубликовано.

Блок 4. Структурированные данные и микроразметка

Schema.org разметка — это язык, на котором сайт «говорит» с поисковиком напрямую. Правильно реализованная Schema-разметка позволяет получить расширенные сниппеты: звёздочки рейтингов, цены, хлебные крошки прямо в выдаче. Это увеличивает CTR без роста позиций. Учтите: FAQ-сниппеты Google с 2023 года практически не показывает, но разметка FAQPage остаётся полезной для Яндекса и нейропоиска.

1. Organization или LocalBusiness разметка на главной странице (название, адрес, телефон, часы работы).
2. BreadcrumbList на всех внутренних страницах.
3. Product + AggregateRating на карточках товаров (если есть отзывы).
4. FAQPage на страницах с блоком вопрос-ответ.
5. Article или BlogPosting на статьях блога с указанием автора и даты.
6. Проверьте разметку через валидатор Schema.org и Rich Results Test от Google — ошибок быть не должно.

Блок 5. Аналитика и мониторинг

Без аналитики невозможно понять, работает ли SEO. Инструменты должны быть настроены до запуска — иначе первые данные будут потеряны. Особенно критична правильная настройка целей и электронной коммерции: восстановить исторические данные задним числом невозможно.

1. Яндекс.Метрика установлена, счётчик верифицирован в Яндекс.Вебмастере.
2. Google Analytics 4 установлен и связан с Google Search Console.
3. Настроены цели/конверсии: отправка формы, звонок, покупка, добавление в корзину.
4. Фильтры исключают трафик разработчиков и офиса (по IP или внутреннему UTM).
5. Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, права подтверждены.
6. Настроен мониторинг доступности (uptime) — любой простой фиксируется немедленно.
7. Подключена система отслеживания позиций для ключевых запросов из ядра.

Блок 6. Локальное SEO и коммерческие факторы

Для бизнеса с физическим адресом или региональным охватом локальные сигналы решают исход конкуренции в Яндекс Картах и Google Maps. Поисковики проверяют согласованность NAP (название, адрес, телефон) во всех точках присутствия бренда.

1. Компания зарегистрирована в Яндекс.Бизнесе и Google Business Profile с актуальными данными.
2. NAP (название, адрес, телефон) одинаковы на сайте, в вебмастер-панелях и в справочниках.
3. На странице контактов — реальный адрес, карта, ИНН/ОГРН (для коммерческих сайтов это поведенческий и доверительный сигнал).
4. Настроена региональность в Яндекс.Вебмастере (главный регион).
5. Страница «О компании» содержит реальные данные: команда, история, документы, лицензии.

Блок 7. AEO и нейропоиск: дополнительный уровень

Нейропоиск — Алиса AI (ранее Нейро), AI Overviews в Google — меняет правила: теперь важно не только попасть в топ, но и стать источником, из которого ИИ цитирует ответ. AEO (Answer Engine Optimization) — отдельная дисциплина, но несколько базовых шагов можно заложить уже при запуске.

• На каждой ключевой странице есть блок FAQ с прямыми ответами на вопросы пользователей — разметить как FAQPage.
• Введение каждой статьи содержит прямой ответ на запрос в первых 2–3 предложениях (структура «определение + факт + пример»).
• Текст использует структуру с подзаголовками — ИИ-системы лучше извлекают информацию из чётко структурированных документов.
• Ссылки на авторитетные источники (исследования, ГОСТ, официальная статистика) повышают доверие нейропоиска к сайту.
• Сущности (бренды, персоны, места) размечены через Schema или упомянуты явно — это помогает Knowledge Graph понять контекст.

Финальный чек перед нажатием «Опубликовать»

Все блоки пройдены — остаётся итоговая проверка. Пройдитесь по сайту глазами нового пользователя: откройте главную на мобильном, попробуйте найти контакты, проверьте скорость загрузки в режиме инкогнито. Потом — глазами краулера: запустите Screaming Frog по staging-версии, изучите отчёт. И только после этого переключайте DNS или снимайте режим обслуживания. Если хотите комплексную ручную проверку — SEO-аудит позволит выявить то, что пропускают автоматические инструменты.

• Robots.txt не блокирует нужные разделы — проверено вручную.
• Sitemap загружен в обе вебмастер-панели.
• HTTPS работает, редиректы корректны (301).
• PageSpeed Insights: мобильная версия ≥ 60 баллов (в идеале ≥ 80).
• Title и H1 заполнены на всех шаблонах страниц.
• Аналитика работает: цели фиксируются тестовыми транзакциями.
• Schema-разметка проверена через Rich Results Test — ошибок нет.
• Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и GSC до публикации.