Лендинг стоит от 50 000 ₽, корпоративный сайт — от 120 000 ₽. Страниц при этом не в 2,4 раза больше, а в десять: 10–30 против одной. Арифметика не сходится, потому что в смете корпоративного сайта вы платите не за страницы. Разбираем, из чего складывается стоимость сайта компании, где в смете спрятана главная работа и на каких статьях можно сэкономить без последствий.
В этой статье 6
Почему корпоративный сайт — это не «десять лендингов»
Формула «цена страницы × число страниц» не работает, потому что страницы не проектируются поштучно. Дизайнер и разработчик делают не 20 макетов, а 5–8 типов страниц: главную, услугу, «О компании», кейс, статью, контакты. Дальше каждый тип тиражируется: третья страница услуги стоит в разы дешевле первой, потому что шаблон уже спроектирован, свёрстан и протестирован.
Разница в цене — не про количество, а про новый класс задач. У лендинга один сценарий: посетитель прокручивает страницу сверху вниз. У корпоративного сайта появляются связи: навигация, вложенность разделов, перелинковка. Это и есть проектирование структуры — работа, которой в лендинге почти нет, а в многостраничном сайте она определяет и удобство, и будущий поисковый трафик. О выборе между форматами — в статье «Лендинг или многостраничник».
Из чего складывается стоимость сайта компании
Честная смета на разработку корпоративного сайта раскладывается на пять статей. Доли ниже — условные: в конкретном проекте они смещаются в зависимости от объёма контента и интеграций.
Статьи расходов в смете корпоративного сайта (доли условные)
- Статья: Проектирование структуры
- Условная доля: ~20%
- Что входит: Карта страниц, семантика, URL, связи разделов
- Риск при экономии: Переделка после запуска стоит как редизайн
- Статья: Дизайн-система
- Условная доля: ~25%
- Что входит: Типографика, сетка, компоненты, типы страниц
- Риск при экономии: Разнобой в вёрстке, дорогое развитие
- Статья: Контент
- Условная доля: ~20%
- Что входит: Тексты услуг, «О компании», кейсы, метатеги
- Риск при экономии: Красивый, но пустой сайт без трафика
- Статья: Разработка и вёрстка
- Условная доля: ~25%
- Что входит: Сборка, адаптивность, скорость, разметка
- Риск при экономии: Медленный сайт, потери на мобильных
- Статья: Интеграции и запуск
- Условная доля: ~10%
- Что входит: Формы, CRM, аналитика, карты, перенос домена
- Риск при экономии: Заявки теряются, эффективность не измерить
Текст схемы и все данные
Статьи расходов в смете корпоративного сайта (доли условные)
- Статья: Проектирование структуры
- Условная доля: ~20%
- Что входит: Карта страниц, семантика, URL, связи разделов
- Риск при экономии: Переделка после запуска стоит как редизайн
- Статья: Дизайн-система
- Условная доля: ~25%
- Что входит: Типографика, сетка, компоненты, типы страниц
- Риск при экономии: Разнобой в вёрстке, дорогое развитие
- Статья: Контент
- Условная доля: ~20%
- Что входит: Тексты услуг, «О компании», кейсы, метатеги
- Риск при экономии: Красивый, но пустой сайт без трафика
- Статья: Разработка и вёрстка
- Условная доля: ~25%
- Что входит: Сборка, адаптивность, скорость, разметка
- Риск при экономии: Медленный сайт, потери на мобильных
- Статья: Интеграции и запуск
- Условная доля: ~10%
- Что входит: Формы, CRM, аналитика, карты, перенос домена
- Риск при экономии: Заявки теряются, эффективность не измерить
| Статья | Условная доля | Что входит | Риск при экономии |
|---|---|---|---|
| Проектирование структуры | ~20% | Карта страниц, семантика, URL, связи разделов | Переделка после запуска стоит как редизайн |
| Дизайн-система | ~25% | Типографика, сетка, компоненты, типы страниц | Разнобой в вёрстке, дорогое развитие |
| Контент | ~20% | Тексты услуг, «О компании», кейсы, метатеги | Красивый, но пустой сайт без трафика |
| Разработка и вёрстка | ~25% | Сборка, адаптивность, скорость, разметка | Медленный сайт, потери на мобильных |
| Интеграции и запуск | ~10% | Формы, CRM, аналитика, карты, перенос домена | Заявки теряются, эффективность не измерить |
Проектирование структуры: главная невидимая статья
Результат этой работы не виден на макетах, поэтому её первой пытаются вычеркнуть из сметы. Зря: структура определяет, под какие запросы у сайта вообще будут страницы. Если у компании пять услуг в трёх городах, структура решает, будет ли это пять страниц, пятнадцать или одна «портянка» — и найдут ли вас те, кто ищет конкретную услугу. Ошибка здесь — самая дорогая в проекте: исправлять её после запуска означает менять URL, переклеивать перелинковку и заново ждать индексации. Подробнее — в разборе о структуре сайта.
Дизайн-система вместо «30 макетов»
Вы платите не за отрисовку каждой страницы, а за систему: типографику, сетку, состояния кнопок, карточки, формы, блоки. Из этих компонентов собираются все типы страниц — и все будущие тоже: новая страница услуги не требует дизайнера, она собирается из готовых блоков за часы. Сайт без дизайн-системы узнаётся сразу: пятая страница «поехала», десятая выглядит чужой, а каждая правка требует ручной работы.
Контент: строка, которую чаще всего забывают
«Возьмём тексты со старого сайта» почти никогда не работает: они писались под другую структуру и не закрывают поисковые запросы. Контента на корпоративном сайте много — услуги, «О компании», кейсы, метатеги, — и это работа редактора, а не «допишем в конце». Почему дешёвый копирайтинг обходится дороже — в статье о стоимости контента.
Разработка, вёрстка и техническая база
Здесь сметы расходятся сильнее всего: «сайт на конструкторе» и «сайт на современном стеке» выглядят похоже только в день запуска. Мы в АОСА собираем сайты на статической архитектуре (Next.js, TypeScript): страницы генерируются заранее и отдаются посетителю готовыми — без движка и базы данных на сервере. Это даёт скорость, устойчивость к нагрузкам и минимум поверхности атаки. А укладываться в 4–6 недель помогает то, что типовые блоки и интеграции не пишутся с нуля: за годы у нас накопился набор отработанных модулей, который адаптируется под каждый проект. Как это выглядит на практике — разбирали в статье о технологиях сайта.
Интеграции: чтобы сайт приносил заявки, а не просто существовал
Минимальный набор: формы с отправкой заявок на почту или в CRM, аналитика с целями, карта и данные организации. Отдельная опция — CMS-надстройка: админка, через которую менеджер правит тексты без разработчика. Если контент меняется пару раз в квартал, дешевле включить правки в поддержку, чем платить за админку на старте.
На чём можно сэкономить без потерь
- Количество страниц на старте: запустить 10–12 ключевых вместо 30 — нормальная стратегия, если структура спроектирована на весь объём. Остальные добавятся по готовым шаблонам.
- CMS-надстройка: если правки редки, админку можно подключить позже — статическая архитектура это позволяет.
- Анимации, иллюстрации, 3D: украшения влияют на заявки меньше, чем скорость и тексты. Их место — во второй итерации.
- Фотосессия и видео: на старте достаточно аккуратного минимума, съёмку можно докупить, когда сайт уже работает.
- Личный кабинет, калькуляторы, сложная динамика: пока гипотеза не проверена, это плата за функции, которыми, возможно, никто не воспользуется.
На чём можно сэкономить без потерь
- Количество страниц на старте: запустить 10–12 ключевых вместо 30 — нормальная стратегия, если структура спроектирована на весь объём. Остальные добавятся по готовым шаблонам.
- Да
- CMS-надстройка: если правки редки, админку можно подключить позже — статическая архитектура это позволяет.
- Да
- Анимации, иллюстрации, 3D: украшения влияют на заявки меньше, чем скорость и тексты. Их место — во второй итерации.
- Да
- Фотосессия и видео: на старте достаточно аккуратного минимума, съёмку можно докупить, когда сайт уже работает.
- Да
- Личный кабинет, калькуляторы, сложная динамика: пока гипотеза не проверена, это плата за функции, которыми, возможно, никто не воспользуется.
- Да
Текст схемы и все данные
На чём можно сэкономить без потерь
- Количество страниц на старте: запустить 10–12 ключевых вместо 30 — нормальная стратегия, если структура спроектирована на весь объём. Остальные добавятся по готовым шаблонам.
- Да
- CMS-надстройка: если правки редки, админку можно подключить позже — статическая архитектура это позволяет.
- Да
- Анимации, иллюстрации, 3D: украшения влияют на заявки меньше, чем скорость и тексты. Их место — во второй итерации.
- Да
- Фотосессия и видео: на старте достаточно аккуратного минимума, съёмку можно докупить, когда сайт уже работает.
- Да
- Личный кабинет, калькуляторы, сложная динамика: пока гипотеза не проверена, это плата за функции, которыми, возможно, никто не воспользуется.
- Да
На чём экономить нельзя
- Структура и семантика: это фундамент, который нельзя «доделать потом» без переделки всего, что на нём стоит.
- Скорость и мобильная версия: медленный сайт теряет и людей, и позиции в поиске.
- Тексты ключевых страниц: страница услуги без внятного ответа «что, для кого, почём, почему вы» не продаёт — сколько бы ни стоил её дизайн.
- Аналитика и передача заявок: без целей и CRM вы не узнаете, окупился ли сайт.
- Редиректы при переезде со старого сайта: потерянные адреса — это потерянный накопленный трафик.
Расчёт условный, для иллюстрации логики. Сайт на 12–15 страниц: проектирование структуры и прототипы — около 25 000 ₽, дизайн-система и типы страниц — около 30 000 ₽, тексты и метатеги — около 25 000 ₽, вёрстка, сборка и оптимизация скорости — около 30 000 ₽, интеграции, аналитика и запуск — около 10 000 ₽. «Видимый» дизайн — лишь четверть сметы; остальное — работа, которую не показать на скриншоте, но именно она отличает сайт-инструмент от сайта-визитки.
Собирательный пример на основе типовых проектов — не реальный клиент.
Как проверить смету подрядчика: пять вопросов
- Есть ли проектирование структуры отдельной строкой — или дизайн начнётся сразу с главной?
- «Дизайн» — это набор макетов или дизайн-система, из которой потом собираются новые страницы?
- Кто пишет тексты, входят ли они в цену и пишутся ли под поисковые запросы?
- Какие интеграции включены: куда придёт заявка и как вы узнаете, откуда пришёл клиент?
- Какая скорость на мобильных гарантируется — цифрами, а не словами «будет быстро»?
Как проверить смету подрядчика: пять вопросов
- Есть ли проектирование структуры отдельной строкой — или дизайн начнётся сразу с главной?
- Да
- «Дизайн» — это набор макетов или дизайн-система, из которой потом собираются новые страницы?
- Да
- Кто пишет тексты, входят ли они в цену и пишутся ли под поисковые запросы?
- Да
- Какие интеграции включены: куда придёт заявка и как вы узнаете, откуда пришёл клиент?
- Да
- Какая скорость на мобильных гарантируется — цифрами, а не словами «будет быстро»?
- Да
Текст схемы и все данные
Как проверить смету подрядчика: пять вопросов
- Есть ли проектирование структуры отдельной строкой — или дизайн начнётся сразу с главной?
- Да
- «Дизайн» — это набор макетов или дизайн-система, из которой потом собираются новые страницы?
- Да
- Кто пишет тексты, входят ли они в цену и пишутся ли под поисковые запросы?
- Да
- Какие интеграции включены: куда придёт заявка и как вы узнаете, откуда пришёл клиент?
- Да
- Какая скорость на мобильных гарантируется — цифрами, а не словами «будет быстро»?
- Да
Бюджеты корпоративных сайтов чаще всего погибают не на разработке, а на переделках. Классический сценарий: сэкономили на структуре, нарисовали красивые макеты, запустились — а через полгода выяснилось, что под половину услуг нет страниц, и поиск сайта просто не видит. Дальше либо перестройка с переездом адресов, либо сайт живёт витриной без трафика. Поэтому при чтении сметы ищите не самую низкую цену, а строку «проектирование». Если её нет — её стоимость всё равно заплатите вы, только позже и дороже.
Владимир БогдановОснователь и руководитель AOSA · эксперт по SEO и AEO, 12+ лет в поисковой оптимизацииСколько стоит корпоративный сайт в АОСА
Мы делаем корпоративные сайты от 120 000 ₽ за 4–6 недель: структура под поисковый спрос, дизайн-система, статическая архитектура, разметка и аналитика — в базе, CMS-надстройка — опцией. Если сайт нужен не сам по себе, а как источник клиентов, есть формат «Сайт + продвижение под ключ»: продвижение от 45 000 ₽ в месяц со скидкой 10% в первые три месяца — сайт с первого дня строится под ту семантику, по которой его затем продвигают.