Сколько стоит SEO-аудит: цены и форматы

Почему цены на аудит так сильно расходятся

Разброс цен на рынке — от 3 000 до 200 000 рублей — объясняется не жадностью или демпингом, а принципиально разным продуктом. Автоматизированная проверка через Screaming Frog или Semrush стоит копейки и занимает час. Стратегический аудит, который проводит опытный специалист, включает конкурентный анализ, семантическое исследование, оценку поведенческих факторов и ручную проверку десятков параметров — это работа на несколько дней.

Дополнительно на цену влияют: размер сайта (10 страниц или 50 000), тематика (медицина и финансы требуют экспертизы в E-E-A-T), наличие мультирегиональности и текущее состояние ссылочного профиля. Агентство с командой аналитиков, разработчиков и SEO-стратегов закономерно берёт больше фрилансера-одиночки.

Что входит в нормальный SEO-аудит: минимальный чек-лист

Хороший SEO-аудит — это не список ошибок из краулера. Это диагностика, которая отвечает на вопрос: почему сайт не растёт и что конкретно нужно сделать в первую очередь. Ниже — минимум, который должен быть в любом платном аудите.

• Технический блок: индексация, дубли, скорость (Core Web Vitals), мобильность, robots.txt, sitemap.xml
• Структура и URL: каннибализация запросов, хлебные крошки, вложенность страниц
• Семантика: покрытие семантического ядра, кластеризация, упущенные запросы
• Контент: уникальность, E-E-A-T сигналы, оптимизация тегов (title, description, h1–h3)
• Ссылочный профиль: токсичные ссылки, динамика, сравнение с конкурентами
• Поведенческие факторы: отказы, глубина, время на сайте — в динамике
• Конкурентный анализ: топ-5 конкурентов по ключевым запросам, разрывы
• Приоритизированный план работ с оценкой трудозатрат

Кто проводит аудит: агентство, фрилансер или автоматический сервис

Автоматические сервисы — Semrush Site Audit, Ahrefs, Screaming Frog — полезны как инструмент, но не как финальный продукт. Они находят технические проблемы, но не понимают бизнес-контекст, не анализируют намерение пользователя и не дают стратегии. Использовать их отчёт как аудит — то же самое, что поставить себе диагноз по симптомам в поисковике.

Фрилансер с опытом 3–5 лет — хороший выбор для сайтов малого бизнеса (до 500 страниц, одна тематика, один регион). Агентство оправдано, когда сайт большой, тематика конкурентная (юридические услуги, медицина, недвижимость, e-commerce) или нужен аудит под продвижение в Яндексе и Google одновременно. Профессиональный SEO-анализ от команды обходится дороже, но экономит месяцы неверных действий.

Как формируется цена: что реально влияет на стоимость

Когда вы получаете коммерческое предложение на аудит, цена должна быть обоснована конкретными параметрами. Добросовестный исполнитель уточняет размер сайта, тематику, регионы и цели до выставления счёта: у нас, например, цена на разбор технической части сайта зависит от размера сайта и числа типов страниц. Если цена называется «от балды» или одинакова для интернет-магазина на 30 000 позиций и лендинга — это тревожный сигнал.

• Количество страниц: до 100, 100–1000, 1000–10 000, 10 000+
• Тематика: YMYL-тематики (медицина, право, финансы) требуют экспертизы в E-E-A-T
• Количество регионов: мультирегиональный сайт сложнее однорегионального в 2–3 раза
• Наличие исторических данных: есть ли доступ к Search Console, Яндекс.Метрике, логам сервера
• Глубина конкурентного анализа: сколько конкурентов, насколько детально
• Срочность: аудит за 3 дня стоит на 30–50% дороже стандартного срока

Бесплатный аудит: когда это нормально, а когда — ловушка

Многие агентства предлагают бесплатный экспресс-аудит как лид-магнит. Это нормальная практика: специалист тратит 30–60 минут, находит 5–10 очевидных проблем и демонстрирует свою экспертизу. Такой формат полезен как первый шаг — он даёт понимание, с кем вы работаете, и показывает верхний слой проблем.

Красный флаг — когда «бесплатный аудит» присылают через час после заявки и он выглядит как скриншоты из Semrush с подписью «у вас 347 ошибок, срочно нужно SEO». Реальный аудит нельзя сделать бесплатно в промышленном масштабе. Если вам нужна серьёзная диагностика — рассчитывайте на платный формат. Посмотрите, как это устроено в нашем прайсе на аудит.

AEO-аудит: новый формат для нейропоиска

С 2024 года появился отдельный вид аудита — для адаптации под нейропоиск: Алиса AI (ранее Нейро), Google AI Overviews, ChatGPT Search. AEO (Answer Engine Optimization) требует проверки структурированных данных (schema.org), формата контента (прямые ответы на вопросы), цитируемости источника и E-E-A-T сигналов. Это не замена классическому SEO-аудиту, а дополнение к нему.

Стоимость AEO-аудита — 20 000–60 000 рублей отдельно или как модуль в рамках комплексного. Актуально для тематик, где нейропоиск уже забирает значительную долю трафика: медицина, право, финансы, образование. Подробнее о подходе — в нашем разделе про комплексное SEO и AEO.

Как выбрать исполнителя: критерии оценки

Перед покупкой аудита задайте потенциальному исполнителю несколько конкретных вопросов. Качество ответов скажет больше, чем любое портфолио. Ниже — чек-лист для оценки предложения.

1. Попросите показать пример реального аудита (можно с обезличенными данными) — оцените структуру, глубину, наличие конкретных рекомендаций
2. Уточните, кто именно будет проводить аудит: джун по шаблону или старший специалист
3. Спросите, какие инструменты используются и что проверяется вручную, а что автоматически
4. Уточните срок: нормальный аудит среднего сайта занимает 5–14 рабочих дней, не 24 часа
5. Узнайте, включает ли цена презентацию/разбор результатов — это важно для понимания рекомендаций
6. Проверьте наличие реальных кейсов в тематике, близкой к вашей — смотрите раздел кейсы

Что получить по итогам аудита: стандарт качественного отчёта

Результат аудита — не PDF с длинным списком ошибок, а рабочий инструмент. Качественный отчёт содержит приоритизацию по принципу «цена/эффект»: что нужно сделать в первые 2 недели, что во второй месяц, что можно отложить. Это позволяет начать работу немедленно и видеть прогресс.

• Исполнительное резюме (1–2 страницы) — суть выводов для руководителя без технических деталей
• Детальный технический раздел с примерами конкретных URL
• Семантический анализ: кластеры, пробелы, рекомендации по структуре
• Конкурентное сравнение: по каким запросам и почему конкуренты обгоняют
• Приоритизированный план работ: задачи с оценкой трудозатрат и ожидаемым эффектом
• Брифинг с командой: устный разбор отчёта с ответами на вопросы

После получения аудита вы можете передать план подрядчику, внутренней команде или продолжить работу с нами в рамках SEO-продвижения или контроля выполнения. Главное — чтобы рекомендации были реализованы, иначе даже самый качественный аудит останется документом на полке.