Google запустил генерацию изображений внутри AI Overviews — на своей последней модели Nano Banana. Раскатка идёт постепенно, на английском языке и в тех регионах, где генерация картинок уже поддерживается в AI Mode. Формально это одна новая кнопка, по сути — смена жанра: ИИ-блок перестаёт быть текстовой сводкой со ссылками и начинает закрывать визуальный интент прямо в выдаче. Часть запросов, по которым пользователь раньше шёл на сайт за изображением, теперь может закрываться до клика.
Здесь уместно разобраться с цифрой, которую последние месяцы пересказывают на конференциях и в постах: «AI Overviews показываются на 48% запросов». Она существует, но означает совсем не то, что обычно подразумевают.
«AI Overviews на 48 % запросов»: что на самом деле показывают замеры
- Источник: Semrush
- Доля запросов с AI Overviews: 15,69 %
- На какой выборке: Широкие ключевые запросы, ноябрь 2025
- Источник: Pew Research
- Доля запросов с AI Overviews: около 18 %
- На какой выборке: Реальные поисковые сессии пользователей, июль 2025
- Источник: Conductor
- Доля запросов с AI Overviews: 25,11 %
- На какой выборке: Энтерпрайз-панель, ноябрь 2025
- Источник: BrightEdge
- Доля запросов с AI Overviews: около 48 %
- На какой выборке: Только коммерческие тематики, март 2026
- Источник: Ahrefs
- Доля запросов с AI Overviews: CTR первого результата −58 %
- На какой выборке: Данные декабря 2025
- Источник: Amsive
- Доля запросов с AI Overviews: CTR −15,49 % в среднем
- На какой выборке: Небрендовые −19,98 %, брендовые +18,68 %
Разброс 15–48 % — не погрешность, а разные ядра и тематики
Текст схемы и все данные
«AI Overviews на 48 % запросов»: что на самом деле показывают замеры
- Источник: Semrush
- Доля запросов с AI Overviews: 15,69 %
- На какой выборке: Широкие ключевые запросы, ноябрь 2025
- Источник: Pew Research
- Доля запросов с AI Overviews: около 18 %
- На какой выборке: Реальные поисковые сессии пользователей, июль 2025
- Источник: Conductor
- Доля запросов с AI Overviews: 25,11 %
- На какой выборке: Энтерпрайз-панель, ноябрь 2025
- Источник: BrightEdge
- Доля запросов с AI Overviews: около 48 %
- На какой выборке: Только коммерческие тематики, март 2026
- Источник: Ahrefs
- Доля запросов с AI Overviews: CTR первого результата −58 %
- На какой выборке: Данные декабря 2025
- Источник: Amsive
- Доля запросов с AI Overviews: CTR −15,49 % в среднем
- На какой выборке: Небрендовые −19,98 %, брендовые +18,68 %
Разброс 15–48 % — не погрешность, а разные ядра и тематики
Вот что дают независимые замеры. Semrush: 15,69% по широким ключевым запросам (ноябрь 2025). Conductor на энтерпрайз-панели: 25,11% (ноябрь 2025). Pew Research по реальным пользовательским поисковым сессиям: около 18% (июль 2025). И BrightEdge — те самые ~48%, но только по коммерческим тематикам (март 2026). То есть 48% — это не «половина выдачи», а срез по коммерческим вертикалям у одного вендора. Сводная картина по всем панелям: примерно 15–25% запросов, и конкретное число зависит от того, что именно и на какой выборке измеряли.
С влиянием на клики разброс не меньше. Ahrefs на данных декабря 2025 года зафиксировал падение CTR первого результата на 58%. Amsive даёт средний спад CTR на 15,49% — но с принципиальной оговоркой: небрендовые запросы теряют 19,98%, а брендовые, наоборот, прибавляют 18,68%. Pew заходит с другой стороны и меряет поведение: доля поисковых сессий, закончившихся кликом, составила 8% при наличии ИИ-сводки против 15% без неё.
Из этого следует практический вывод, который обычно теряется за пугающими заголовками. Брендовые запросы от появления AI Overviews выигрывают, а не проигрывают. Это прямой аргумент в пользу работы с узнаваемостью бренда, а не только с частотностью: пользователь, который ищет вас по имени, при наличии ИИ-блока кликает чаще. И одновременно это объясняет, почему сайты с чисто информационным небрендовым трафиком просели заметнее всех.
Что с этим делать. Не переносить средние по рынку на свой проект: разброс между панелями 15,69% и 48% — это не погрешность, а разные ядра и разные тематики. Единственная корректная величина — доля ИИ-блоков на вашем собственном семантическом ядре, снятая руками или по своим кластерам, плюс отчёты по ИИ-функциям в Search Console, доступ к которым Google расширил в июле. Всё остальное — чужая статистика, применённая к чужому бизнесу.
Прежде чем принимать решения под лозунгом «AI Overviews съели половину выдачи», снимите долю ИИ-блоков на своём ядре: у разных тематик она отличается втрое. И обратите внимание на брендовые запросы — по ним ИИ-блок работает в плюс, что делает узнаваемость бренда рабочим инструментом защиты трафика. Хотите замер по своим кластерам — напишите нам.
Источник: keywordseverywhere.com