Яндекс объявил о переводе Директа на комбинаторные объявления. С 30 июня текстово-графические объявления (ТГО) в интерфейсе и API стали доступны только для редактирования: новые объявления, в том числе при копировании и импорте, автоматически создаются как комбинаторные. С 7 июля то же правило заработает в Директ Коммандере.
Переход Директа на комбинаторные объявления
- 30 июня
- ТГО в интерфейсе и API только для редактирования; новые — комбинаторные
- 7 июля
- То же правило в Директ Коммандере
- 14 июля
- Старт автоматического обновления существующих ТГО: сначала неархивные
- Далее
- Архивные объявления; каждый этап — несколько недель, показы не прерываются
Текст схемы и все данные
Переход Директа на комбинаторные объявления
- 30 июня
- ТГО в интерфейсе и API только для редактирования; новые — комбинаторные
- 7 июля
- То же правило в Директ Коммандере
- 14 июля
- Старт автоматического обновления существующих ТГО: сначала неархивные
- Далее
- Архивные объявления; каждый этап — несколько недель, показы не прерываются
Главный этап начнётся 14 июля: Директ запустит автоматическое обновление всех существующих ТГО до комбинаторного формата. Преобразование пройдёт в два шага — сначала неархивные объявления, включая остановленные и черновики, затем архивные; каждый этап займёт несколько недель. Никаких действий от рекламодателей не требуется.
Яндекс подчёркивает, что при обновлении статистика, номера и настройки объявлений сохраняются (за исключением дополнительного заголовка), а показы не прерываются ни во время преобразования, ни после него. То есть кампании продолжат работать без пауз, но формально это конец эпохи классических ТГО — формата, на котором Директ строился больше десяти лет.
Смысл перехода — в комбинаторике. Один комбинаторный блок позволяет тестировать до 630 вариантов объявления: 7 заголовков, 3 текста, 5 изображений и 6 видео, из которых система собирает комбинации и откручивает наиболее эффективные. Вместо ручного дублирования объявлений под каждую гипотезу рекламодатель загружает набор элементов, а перебор вариантов берёт на себя алгоритм.
Для рынка РФ это продолжение общего курса Директа на автоматизацию: платформа всё активнее забирает у специалиста ручное управление и оставляет ему работу с исходными материалами и стратегией. Практически это значит, что до 14 июля стоит провести ревизию кампаний: проверить, где используется дополнительный заголовок (единственный элемент, который не переносится), и заранее продумать, как пересобрать логику А/Б-тестов под комбинаторный формат — старые схемы «одно объявление — одна гипотеза» теряют смысл.
Есть и стратегический вывод. Чем больше решений в платном канале принимает алгоритм, тем меньше у бизнеса контроля над стоимостью и качеством трафика — и тем ценнее каналы, которые бизнес контролирует сам. Диверсификация в сторону органики, от классического SEO-продвижения до оптимизации под нейропоиск, снижает зависимость от очередной принудительной миграции рекламных форматов.
Обновление пройдёт автоматически и без остановки показов, но подготовиться стоит: проверьте дополнительные заголовки (они не переносятся) и пересоберите логику тестов под комбинаторный формат. А чтобы не зависеть от каждой миграции рекламных форматов, развивайте собственный органический канал — SEO-продвижение.
Источник: yandex.ru