Подробнее
Атрибут alt (от англ. alternative text) — текстовое описание картинки в теге <img>, которое поисковые роботы используют для понимания содержимого изображения, а браузеры показывают, если картинка не загрузилась. Корректное заполнение alt — базовый элемент технического SEO и доступности сайта, влияющий на ранжирование в поиске по картинкам и на релевантность страницы. Грамотная проработка alt-атрибутов входит в SEO-аудит сайта.
Зачем нужен атрибут alt
Поисковые роботы не «видят» изображения так, как человек, и опираются на текстовое окружение и атрибут alt, чтобы определить, что изображено на картинке. Правильный alt помогает странице ранжироваться в поиске по картинкам, приносит дополнительный поисковый трафик и усиливает тематическую релевантность. Кроме SEO, alt решает задачи доступности: скринридеры зачитывают его незрячим пользователям, а при сбое загрузки картинки текст отображается на её месте. Эти факторы учитываются при SEO-продвижении и оценке качества контента.
- Понимание содержимого изображения поисковыми системами
- Ранжирование в поиске по картинкам Яндекса и Google
- Доступность сайта для пользователей скринридеров
- Резервный текст при недоступности изображения
Как правильно заполнять alt
Alt должен кратко и точно описывать, что изображено на картинке, естественным языком. Уместно органично включить ключевые слова, но без переспама — перечисление запросов в alt поисковики расценивают как манипуляцию. Описание делают информативным: вместо «фото1.jpg» пишут «красный кожаный диван в интерьере гостиной». Для декоративных изображений, не несущих смысла, alt оставляют пустым (alt=""), чтобы скринридеры их пропускали. Проработка alt — часть комплексной технической оптимизации, наряду с метатегами и заголовком H1.
- Описывайте изображение конкретно и по сути
- Включайте ключевое слово только если оно уместно
- Не дублируйте текст подписи и title изображения
- Для декоративной графики используйте пустой alt
Alt и поиск по изображениям
Поиск по картинкам — отдельный источник трафика, который часто недооценивают. Связка осмысленного имени файла, атрибута alt и окружающего текста формирует контекст, по которому изображение попадает в выдачу. Для интернет-магазинов и каталогов это особенно важно: пользователи нередко ищут товар именно по фото. Оптимизация изображений работает в паре с правильной структурой сайта и внутренней перелинковкой, усиливая видимость карточек товаров и статей в органической выдаче.