Подробнее
Инструмент отклонения ссылок Google запустил в 2012 году, вскоре после появления алгоритма Penguin, который начал понижать сайты за покупные и спамные бэклинки. Владельцам понадобился способ отказаться от ссылок, которые не удаётся снять у источника. Загруженный файл — просьба к Google считать перечисленные ссылки несуществующими: они перестают передавать сайту и вес, и риск.
С тех пор роль инструмента сузилась. С 2016 года Penguin работает в реальном времени и в основном не наказывает сайт, а обесценивает мусорные ссылки. Поэтому Google прямо советует пользоваться отклонением в двух ситуациях: когда в Search Console есть ручная мера за неестественные ссылки или когда на сайт ведёт много явно искусственных ссылок и вы уверены, что они навредят. В остальное время disavow чаще становится источником ошибок, чем защитой.
Когда отклонять ссылки, а когда нет
Решение принимают по ситуации, а не по страху перед «плохими» донорами. Сам факт, что на сайт ссылаются каталоги, агрегаторы или сайты-копировщики, ни о чём не говорит — такой фон есть у любого заметного проекта. Другое дело — следы массовой закупки на биржах, участие в сетках PBN или ручная мера.
| Ситуация | Нужен ли disavow | Почему |
|---|---|---|
| Ручная мера за неестественные ссылки на сайт в Search Console | Да | Без очистки профиля запрос на повторную проверку не пройдёт; то, что не удалось снять у источника, отклоняют |
| В прошлом массово покупали ссылки или участвовали в сетках | Скорее да | Следы закупки остаются в профиле и могут привести к ручной мере |
| Всплеск сотен спамных доменов, которых вы не размещали, совпавший с просадкой | Возможно | Сначала диагностика: чаще Google отфильтровывает такой фон сам |
| Странные ссылки с каталогов и скрейперов без просадки | Нет | Обычный фон интернета, алгоритмы его не учитывают |
| Позиции упали, причина неизвестна | Нет | Сначала ищут техническую, контентную или алгоритмическую причину |
| Санкции или просадка в Яндексе | Бесполезно | Файл Google на Яндекс не влияет |
Как проходит отклонение: от выгрузки до обработки
- Выгрузка. Список ссылок берут в отчёте «Ссылки» Search Console и дополняют данными сторонних сервисов (Ahrefs, Semrush и аналоги): ни один источник не показывает весь ссылочный профиль.
- Разметка доноров. Каждый домен помечают: оставить, снять у источника или отклонить. Смотрят на тематику, реальную аудиторию, анкор-лист, признаки сетей и взлома — а не только на условные метрики трастовости в сервисах. Глубокий разбор доноров закрывает аудит ссылочного профиля.
- Попытка снять. Аренду на биржах отключают, владельцам живых площадок пишут с просьбой удалить ссылку. При ручной мере эта работа — часть отчёта для Google.
- Файл. Всё, что снять не удалось, сводят в текстовый файл по правилам ниже.
- Загрузка. Файл загружают на странице инструмента отклонения ссылок для нужного ресурса Search Console. Новый файл полностью заменяет прежний, поэтому в нём должен быть весь актуальный список, а не только свежие записи.
- Обработка. Google учитывает отклонение по мере повторного сканирования страниц-доноров, так что эффект растягивается на недели. При ручной мере после очистки отправляют запрос на повторную проверку с описанием проделанной работы.
Инструмент не выведен в основное меню Search Console — страницу открывают по ссылке из справки Google. Пошаговая инструкция с критериями токсичности и чек-листом — в статье disavow ссылок.
Формат файла disavow
Файл — обычный .txt в кодировке UTF-8. Одна строка — одна запись: полный URL страницы-донора или домен целиком с префиксом domain:. Строки, начинающиеся с #, — комментарии, Google их пропускает; в них удобно записывать причину отклонения. Спамный донор лучше отклонять доменом: у такого сайта обычно десятки страниц со ссылками, и перечислить все URL не получится.
# сетка статейников, однотипные коммерческие анкоры— комментарийdomain:spam-site.ru— отклонить все ссылки с доменаhttps://forum.example.ru/topic/123/— отклонить одну страницу, если остальной сайт нормальный
Частые технические промахи: файл сохранён из Word или в другой кодировке, domain: записан с протоколом и путём вместо чистого имени домена, в список попал собственный домен сайта. У инструмента есть ограничения на размер файла и число строк — перед загрузкой крупного списка сверьтесь со справкой Search Console.
Зачем это бизнесу и при чём здесь Яндекс и нейропоиск
Для бизнеса disavow — страховка на случай, когда ссылки стали угрозой трафику из Google: ручная мера может обрушить видимость целых разделов, и без очистки профиля её не снять. Если сайт получает клиентов в основном из Яндекса, инструмент ничего не даст. Там неудачные ссылки снимают физически, за покупные SEO-ссылки действует Минусинск, а о нарушениях сообщает Вебмастер в разделе «Безопасность и нарушения». Отдельный ссылочный разбор под Google входит в продвижение в Google.
С нейропоиском связь косвенная: нейросети файл disavow не читают. Но нейроответы Google опираются на страницы из его индекса и ранжирования, и разделы, понижённые ручной мерой, туда попадают реже. Главное же — отклонение не создаёт доверия, а только убирает мусор. Бренд в нейроответах растёт за счёт упоминаний на авторитетных площадках, поэтому после очистки силы стоит направить в естественную ссылочную массу.
Пример из практики: наследство прошлого подрядчика
Типичный сценарий: несколько лет назад подрядчик сервисной компании закупал ссылки — аренду на статейниках и прогоны по каталогам. Подрядчика давно сменили, а в Search Console появляется ручная мера за неестественные ссылки, и видимость в Google падает. Выгрузка показывает несколько сотен доменов, большая часть — площадки без аудитории с однотипными коммерческими анкорами.
Сначала снимают всё, что можно: отключают оставшуюся аренду, пишут владельцам живых сайтов. Что снять не удалось, сводят в файл по доменам с комментариями. Ссылки, которые выглядят непривычно, но стоят на тематических сайтах с реальными читателями, не трогают. Затем отправляют запрос на повторную проверку: что сделано, почему часть ссылок не удалена. Параллельно начинают собирать естественные ссылки, чтобы после снятия меры профилю было на что опереться.
Как проверить, что отклонение сработало
- Отчёт «Меры, принятые вручную» в Search Console: после одобренного запроса на повторную проверку мера из него пропадает.
- Страница инструмента отклонения: на ней виден текущий загруженный файл — сверьте, что это последняя полная версия списка.
- Отчёт «Эффективность»: показы и клики по пострадавшим разделам; восстановление идёт неделями, а не днями.
- Регулярная выгрузка новых ссылок: всплески спама фиксируют и документируют, даже если отклонять их сразу не нужно.
Учтите, что отклонённые ссылки не исчезают из отчёта «Ссылки»: файл меняет только то, как Google их учитывает. Постоянный контроль профиля и позиций удобно вести в рамках SEO-сопровождения, чтобы не возвращаться к disavow в аварийном режиме.