На вопрос «сколько стоит лендинг» рынок в 2026 году отвечает вилкой от 5 000 до 500 000 ₽ — разница в сто раз на продукт, который внешне выглядит одинаково: одна страница с кнопкой «Оставить заявку». Причина проста: под словом «лендинг» продаются три разных продукта с разной глубиной работы. Разбираем, из чего складывается цена одностраничного сайта, что конкретно входит в лендинг за 50 000 ₽ — от прототипа до аналитики, — и чем он отличается от шаблона на конструкторе.
В этой статье 6
Почему цены на лендинги отличаются в сто раз
У лендинга нет отраслевого стандарта: «одностраничный сайт» — это и типовой шаблон, заполненный за вечер, и продуманная посадочная страница с проработкой оффера, и имиджевая промо-страница под кампанию федерального бренда. Поэтому запрос «сколько стоит landing page» в 2026 году возвращает разброс, а не ответ: под одним словом продаются три разных продукта.
Три продукта под одним словом «лендинг»
- Сегмент: Низ вилки: шаблон на конструкторе
- Что вы получаете: Типовые блоки, подписка платформе, ограниченная скорость
- Кому подходит: Проверить гипотезу за минимальные деньги
- Сегмент: Середина: разработка под ключ
- Что вы получаете: Прототип, дизайн, быстрая вёрстка, формы, аналитика
- Кому подходит: Бизнес, которому лендинг приносит заявки годами
- Сегмент: Верх: продуктовые и бренд-агентства
- Что вы получаете: Исследования, брендинг, кастомная графика, A/B-тесты
- Кому подходит: Кампании, где цена ошибки выше цены разработки
Текст схемы и все данные
Три продукта под одним словом «лендинг»
- Сегмент: Низ вилки: шаблон на конструкторе
- Что вы получаете: Типовые блоки, подписка платформе, ограниченная скорость
- Кому подходит: Проверить гипотезу за минимальные деньги
- Сегмент: Середина: разработка под ключ
- Что вы получаете: Прототип, дизайн, быстрая вёрстка, формы, аналитика
- Кому подходит: Бизнес, которому лендинг приносит заявки годами
- Сегмент: Верх: продуктовые и бренд-агентства
- Что вы получаете: Исследования, брендинг, кастомная графика, A/B-тесты
- Кому подходит: Кампании, где цена ошибки выше цены разработки
| Сегмент | Что вы получаете | Кому подходит |
|---|---|---|
| Низ вилки: шаблон на конструкторе | Типовые блоки, подписка платформе, ограниченная скорость | Проверить гипотезу за минимальные деньги |
| Середина: разработка под ключ | Прототип, дизайн, быстрая вёрстка, формы, аналитика | Бизнес, которому лендинг приносит заявки годами |
| Верх: продуктовые и бренд-агентства | Исследования, брендинг, кастомная графика, A/B-тесты | Кампании, где цена ошибки выше цены разработки |
Практический вывод: сравнивать предложения только по цифре бессмысленно — сначала нужно понять, какой из трёх продуктов вам предлагают. Для этого смотрят состав работ; разберём его на примере среднего сегмента.
Что входит в лендинг за 50 000 ₽: этапы работы
В АОСА лендинг под ключ стоит от 50 000 ₽ и занимает 2–3 недели. Это не «страница из шаблона», а полный цикл: от разбора вашей задачи до настроенной аналитики. Вот из каких этапов складывается эта стоимость лендинга под ключ.
- Прототип и смысловая структура. Разбираем, кто ваш клиент, с каким возражением он приходит и что должно быть на первом экране. Результат — схема страницы, где каждый блок отвечает на вопрос посетителя, а не стоит «так принято».
- Дизайн. Отрисовка страницы под ваш фирменный стиль: типографика, цвета, порядок блоков, мобильная версия.
- Вёрстка и сборка. Страница собирается на Next.js и TypeScript и публикуется как статика: готовый HTML отдаётся мгновенно, без движка и базы данных на сервере. Почему это важно — разбирали в статье про статические сайты.
- Формы и приём заявок. Формы, квизы, кнопки мессенджеров; заявки приходят на почту, в Telegram или CRM. Проверяем весь путь от клика до письма.
- Аналитика. Устанавливаем Яндекс Метрику, настраиваем цели на каждое целевое действие, подключаем вебвизор. Без этого вы не узнаете, окупается ли страница.
- Тестирование и запуск. Проверка на мобильных и десктопе, скорость, формы, базовая SEO-гигиена: мета-теги, микроразметка, карта сайта.
Что входит в лендинг за 50 000 ₽: этапы работы
- Прототип и смысловая структура. Разбираем, кто ваш клиент, с каким возражением он приходит и что должно быть на первом экране. Результат — схема страницы, где каждый блок отвечает на вопрос посетителя, а не стоит «так принято».
- Да
- Дизайн. Отрисовка страницы под ваш фирменный стиль: типографика, цвета, порядок блоков, мобильная версия.
- Да
- Вёрстка и сборка. Страница собирается на Next.js и TypeScript и публикуется как статика: готовый HTML отдаётся мгновенно, без движка и базы данных на сервере. Почему это важно — разбирали в статье про статические сайты.
- Да
- Формы и приём заявок. Формы, квизы, кнопки мессенджеров; заявки приходят на почту, в Telegram или CRM. Проверяем весь путь от клика до письма.
- Да
- Аналитика. Устанавливаем Яндекс Метрику, настраиваем цели на каждое целевое действие, подключаем вебвизор. Без этого вы не узнаете, окупается ли страница.
- Да
- Тестирование и запуск. Проверка на мобильных и десктопе, скорость, формы, базовая SEO-гигиена: мета-теги, микроразметка, карта сайта.
- Да
Текст схемы и все данные
Что входит в лендинг за 50 000 ₽: этапы работы
- Прототип и смысловая структура. Разбираем, кто ваш клиент, с каким возражением он приходит и что должно быть на первом экране. Результат — схема страницы, где каждый блок отвечает на вопрос посетителя, а не стоит «так принято».
- Да
- Дизайн. Отрисовка страницы под ваш фирменный стиль: типографика, цвета, порядок блоков, мобильная версия.
- Да
- Вёрстка и сборка. Страница собирается на Next.js и TypeScript и публикуется как статика: готовый HTML отдаётся мгновенно, без движка и базы данных на сервере. Почему это важно — разбирали в статье про статические сайты.
- Да
- Формы и приём заявок. Формы, квизы, кнопки мессенджеров; заявки приходят на почту, в Telegram или CRM. Проверяем весь путь от клика до письма.
- Да
- Аналитика. Устанавливаем Яндекс Метрику, настраиваем цели на каждое целевое действие, подключаем вебвизор. Без этого вы не узнаете, окупается ли страница.
- Да
- Тестирование и запуск. Проверка на мобильных и десктопе, скорость, формы, базовая SEO-гигиена: мета-теги, микроразметка, карта сайта.
- Да
Расчёт условный — реальные часы зависят от ниши и объёма страницы. Прототип и проработка смыслов: 12–16 часов. Дизайн с мобильной версией: 14–18 часов. Вёрстка и сборка: 18–24 часа. Формы и интеграции: 6–8 часов. Аналитика и цели: 4–6 часов. Тестирование и запуск: 6–8 часов. Итого 60–80 часов работы четырёх специалистов: маркетолога-проектировщика, дизайнера, разработчика и специалиста по аналитике. Когда вам предлагают «то же самое» за 10 000 ₽, эти часы не исчезают — исчезают этапы: как правило, первым выпадает прототип, затем аналитика.
Собирательный пример на основе типовых проектов — не реальный клиент.
Откуда при таком объёме работы цена от 50 000 ₽, а не вдвое выше? За счёт наработанных стандартов: блоки, формы, схемы аналитики и микроразметки у нас уже отлажены на прошлых проектах, и проектировать их с нуля не нужно. Часы уходят на то, что уникально в вашем проекте: смыслы, оффер, дизайн, — а не на изобретение очередной формы обратной связи.
Чем лендинг под ключ отличается от шаблона на конструкторе
Конструктор — честный инструмент, чтобы быстро и дёшево проверить гипотезу. Проблемы начинаются, когда шаблонная страница становится основным каналом продаж. Разница с разработкой под ключ — в четырёх практических вещах.
- Смыслы. Шаблон диктует структуру «как у всех»; в разработке под ключ структура выводится из вашей аудитории и возражений. На конверсию сильнее всего влияет именно это, а не дизайн.
- Скорость. Конструктор загружает десятки чужих скриптов; статическая страница отдаёт готовый HTML. Для платного трафика это прямые деньги: медленная страница «сжигает» часть рекламного бюджета до того, как посетитель увидит оффер.
- Собственность. Страница на конструкторе живёт, пока вы платите подписку, и переехать с платформы вместе с ней нельзя. Код лендинга под ключ — ваш: это файлы, которые работают на любом хостинге.
- Измеримость. В цену под ключ входит настроенная аналитика с целями — вы с первого дня видите, какие блоки и источники приносят заявки. На конструкторе это остаётся на самостоятельную настройку, и чаще всего не делается.
Чем лендинг под ключ отличается от шаблона на конструкторе
- Смыслы. Шаблон диктует структуру «как у всех»; в разработке под ключ структура выводится из вашей аудитории и возражений. На конверсию сильнее всего влияет именно это, а не дизайн.
- Да
- Скорость. Конструктор загружает десятки чужих скриптов; статическая страница отдаёт готовый HTML. Для платного трафика это прямые деньги: медленная страница «сжигает» часть рекламного бюджета до того, как посетитель увидит оффер.
- Да
- Собственность. Страница на конструкторе живёт, пока вы платите подписку, и переехать с платформы вместе с ней нельзя. Код лендинга под ключ — ваш: это файлы, которые работают на любом хостинге.
- Да
- Измеримость. В цену под ключ входит настроенная аналитика с целями — вы с первого дня видите, какие блоки и источники приносят заявки. На конструкторе это остаётся на самостоятельную настройку, и чаще всего не делается.
- Да
Текст схемы и все данные
Чем лендинг под ключ отличается от шаблона на конструкторе
- Смыслы. Шаблон диктует структуру «как у всех»; в разработке под ключ структура выводится из вашей аудитории и возражений. На конверсию сильнее всего влияет именно это, а не дизайн.
- Да
- Скорость. Конструктор загружает десятки чужих скриптов; статическая страница отдаёт готовый HTML. Для платного трафика это прямые деньги: медленная страница «сжигает» часть рекламного бюджета до того, как посетитель увидит оффер.
- Да
- Собственность. Страница на конструкторе живёт, пока вы платите подписку, и переехать с платформы вместе с ней нельзя. Код лендинга под ключ — ваш: это файлы, которые работают на любом хостинге.
- Да
- Измеримость. В цену под ключ входит настроенная аналитика с целями — вы с первого дня видите, какие блоки и источники приносят заявки. На конструкторе это остаётся на самостоятельную настройку, и чаще всего не делается.
- Да
За что берут в верхней части вилки
Сотни тысяч рублей за одностраничник — не обязательно обман. В верхнем сегменте в цену входят исследования и интервью с аудиторией, брендинг, кастомные иллюстрации и анимация, серия A/B-тестов после запуска, работа большой команды. Для кампании крупного бренда это оправдано. Для малого бизнеса — как правило, избыточно: те же деньги дадут больше, если вложить их в трафик и доработку страницы по данным аналитики.
Скрытая часть цены: что будет после запуска
Цена одностраничного сайта — это не только разработка. Заложите в бюджет ещё три статьи расходов.
- Домен и хостинг. У статического лендинга требования минимальны: это самые дешёвые тарифы на рынке, без запаса мощности «под движок».
- Поддержка и доработки. Для лендинга это опция, а не обязательный платёж: статике не нужны обновления движка и лечение после взломов. Если страница активно развивается — поддержка в АОСА стоит от 15 000 ₽ в месяц.
- Трафик. Главная статья, которую забывают: лендинг сам по себе не приводит клиентов. Без рекламы или поискового продвижения даже идеальная страница остаётся пустой — закладывайте бюджет на трафик с первого месяца.
Именно поэтому мы считаем честным продавать лендинг вместе с ответом на вопрос «откуда придут посетители». В формате «Сайт + продвижение под ключ» разработка совмещается с продвижением от 45 000 ₽ в месяц — со скидкой 10% на первые три месяца, пока страница выходит на рабочие показатели.
Как выбрать вариант под свою задачу
Ответьте на три вопроса. Первый: страница нужна «на неделю» или «на годы»? Для теста гипотезы хватит конструктора; для постоянного канала заявок экономия на разработке обернётся расходами на трафик. Второй: одна услуга или несколько? Если направлений много, вместо одного перегруженного одностраничника часто выгоднее многостраничный сайт — подробно разбирали в статье «Лендинг или многостраничник». Третий: кто и как будет считать результат? Если в предложении подрядчика нет ни прототипа, ни настройки аналитики — вы покупаете картинку, а не инструмент продаж.
Самый частый сценарий в нашей практике — не «дорого против дёшево», а второй заход: бизнес заказывает страницу за минимальные деньги, полгода льёт на неё рекламу без результата и приходит переделывать. Итоговый чек — шаблон плюс слитый рекламный бюджет плюс нормальная разработка — выходит заметно выше, чем если бы страницу сразу делали как инструмент. Поэтому при выборе подрядчика спрашивайте не «сколько стоит», а «покажите состав работ»: цена без состава работ не значит ничего.
Владимир БогдановОснователь и руководитель AOSA · эксперт по SEO и AEO, 12+ лет в поисковой оптимизации