Подробнее
Яндекс.Метрика — это счётчик веб-аналитики, который собирает данные о посетителях сайта: откуда они пришли, какие страницы смотрели, что сделали и сколько из них совершили целевое действие. Это базовый инструмент для оценки эффективности любого поискового трафика и фундамент грамотной веб-аналитики. Без настроенной Метрики невозможно понять, окупается ли SEO-продвижение.
Что измеряет Яндекс.Метрика
После установки кода счётчика Метрика начинает накапливать статистику в стандартных и пользовательских отчётах. Она показывает аудиторию, источники переходов, глубину просмотра и показатель отказов, а также сегментирует трафик по поисковым системам, регионам и устройствам. Отдельно отслеживается небрендовый трафик и динамика по запросам через связку с Яндекс.Вебмастером. Эти данные — основа для оценки позиций сайта и его видимости.
- источники трафика: поиск, реклама, соцсети, прямые заходы
- поведение: глубина просмотра, время на сайте, карты кликов и скроллинга
- технические данные: устройства, браузеры, разрешение экрана
- конверсии по настроенным целям и их стоимость
Минимальный набор отчётов для SEO
Для контроля продвижения хватает пяти срезов. Источники → Поисковые системы: динамика органики по Яндексу и Google раздельно. Содержание → Страницы входа с сегментом «поисковый трафик»: какие посадочные растут и падают — главный рабочий отчёт. Поисковые запросы (в связке с Вебмастером): по каким формулировкам приходят. Конверсии по целям в том же сегменте: что поиск приносит бизнесу. И Вебвизор точечно — смотреть поведение на страницах с высокими отказами. Настройка сегмента «поисковый трафик» обязательна: общие цифры по сайту смешивают рекламу, соцсети и прямые заходы и для SEO-выводов непригодны.
Вебвизор и цели
Главные прикладные инструменты Метрики — Вебвизор и цели. Вебвизор записывает действия посетителя как видео: движения мыши, клики, заполнение форм, что помогает находить узкие места интерфейса и причины низкой конверсии. Цели и конверсии фиксируют достижение результата — заявку, звонок, оформление заказа. Корректная настройка целей нужна для расчёта ROI и окупаемости SEO и связки данных в сквозную аналитику. Эту настройку обычно закладывают на этапе SEO-аудита.
- Вебвизор — видеозаписи сессий пользователей
- карта кликов и карта скроллинга для анализа интереса к блокам
- цели на URL, событие, JavaScript-событие или составные шаги
- отчёты по конверсиям с привязкой к источнику трафика
Метрика для SEO и бизнеса
Для SEO-специалиста Метрика — главный источник данных о поведенческих факторах, которые влияют на ранжирование в Яндексе. Рост отказов или падение глубины просмотра сигнализируют о проблемах с контентом или скоростью загрузки. Владельцу бизнеса Метрика отвечает на главный вопрос: приносит ли сайт деньги. Сопоставляя расходы на продвижение с числом и стоимостью конверсий, можно объективно оценивать продвижение по трафику и принимать решения на данных, а не на ощущениях.