С 30 апреля 2025 года Яндекс Метрика пересмотрела саму логику формирования визита — базовой единицы, на которой строится вся веб-аналитика сайта. Раньше визит мог склеивать в себе несколько заходов пользователя; теперь внутри одного визита учитываются только переходы по внутренним страницам ресурса, а каждый повторный заход с внешнего источника формирует отдельный визит. Изменение техническое по формулировке, но по последствиям — заметное для всех, кто принимает решения по цифрам отчётов.
Коротко: Яндекс, 30 апреля 2025
- Что произошло
- Яндекс Метрика изменила логику подсчёта визитов и поведенческих метрик
- Когда
- 30 апреля 2025
- Суть
- С 30 апреля Метрика по-новому формирует визиты: повторные заходы с внешних источников считаются отдельно. Это меняет глубину, время на сайте и отказы.
- Что это значит для бизнеса
- Это изменение методики, а не падение трафика: после 30 апреля сравнивайте периоды только в одной системе метрик.
- Источник
- yandex.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Яндекс, 30 апреля 2025
- Что произошло
- Яндекс Метрика изменила логику подсчёта визитов и поведенческих метрик
- Когда
- 30 апреля 2025
- Суть
- С 30 апреля Метрика по-новому формирует визиты: повторные заходы с внешних источников считаются отдельно. Это меняет глубину, время на сайте и отказы.
- Что это значит для бизнеса
- Это изменение методики, а не падение трафика: после 30 апреля сравнивайте периоды только в одной системе метрик.
- Источник
- yandex.ru
Перерасчёт напрямую затронул ключевые поведенческие факторы: глубину просмотра, время на сайте и долю отказов. Поскольку повторные визиты с рекламы, поисковой выдачи или соцсетей теперь отделяются, среднее число страниц на визит и средняя длительность сессии у многих проектов снизились, а количество визитов выросло. Это не падение качества трафика, а другая методика нарезки — важно не спутать методологический сдвиг с реальным изменением поведения аудитории.
Чтобы можно было корректно сравнивать данные с историческими периодами, Яндекс добавил в отчёты дублирующие метрики с пометкой «(устар.)», которые считаются по прежнему алгоритму. Это разумный ход: он позволяет аналитикам какое-то время держать обе системы координат и не делать ложных выводов о просадке на стыке апреля и мая. Мы в AOSA рекомендуем на этом отрезке всегда явно фиксировать, какая версия метрики используется в дашборде и в отчёте клиенту.
Для бизнеса риск здесь не в самих цифрах, а в их интерпретации. Если KPI подрядчика или внутренние цели завязаны на глубину просмотра, время на сайте или отказы, то после 30 апреля динамика «год к году» и «месяц к месяцу» перестаёт быть сопоставимой без оговорок. Это тот случай, когда грамотная веб-аналитика и аккуратная настройка отчётности важнее, чем сами абсолютные значения — иначе легко принять методологический скачок за результат работы или провал.
Практический план действий простой. Зафиксируйте базовые значения по старым и новым метрикам, перепроверьте цели и сегменты в Яндекс Метрике, при необходимости пересоберите дашборды на новой логике и предупредите всех потребителей отчётов о разрыве в данных. Если поведенческие сигналы используются как часть оценки качества трафика в рамках SEO-сопровождения, стоит синхронизировать пороги и формулы под обновлённую методику Метрики.
Это изменение методики, а не падение трафика: после 30 апреля сравнивайте периоды только в одной системе метрик. Пересоберите отчёты и KPI на новой логике — корректную перенастройку аналитики удобно поручить в рамках веб-аналитики.
Источник: yandex.ru