Microsoft представила переработанный поисковик Bing и браузер Edge с интегрированным ИИ-чатом на новой модели OpenAI — позже было подтверждено, что речь шла о GPT-4. Доступ открывался поэтапно, по листу ожидания, но сам факт того, что один из двух глобальных поисковиков переосмыслил выдачу вокруг генеративной модели, обозначил поворотный момент для всей отрасли.
Коротко: Нейросети и ИИ, 7 февраля 2023
- Что произошло
- Microsoft встроила ИИ-чат OpenAI в Bing — старт эры генеративного поиска
- Когда
- 7 февраля 2023
- Суть
- Microsoft переизобрела Bing и Edge со встроенным ИИ-чатом на модели OpenAI: поиск впервые начал отвечать на вопросы и вести диалог, а не просто выдавать ссылки.
- Что это значит для бизнеса
- Запуск ИИ-чата в Bing открыл эпоху, где поисковик отвечает сам, а не отправляет на сайт.
- Источник
- blogs.microsoft.com
Текст схемы и все данные
Коротко: Нейросети и ИИ, 7 февраля 2023
- Что произошло
- Microsoft встроила ИИ-чат OpenAI в Bing — старт эры генеративного поиска
- Когда
- 7 февраля 2023
- Суть
- Microsoft переизобрела Bing и Edge со встроенным ИИ-чатом на модели OpenAI: поиск впервые начал отвечать на вопросы и вести диалог, а не просто выдавать ссылки.
- Что это значит для бизнеса
- Запуск ИИ-чата в Bing открыл эпоху, где поисковик отвечает сам, а не отправляет на сайт.
- Источник
- blogs.microsoft.com
Принципиальное отличие нового Bing в том, что поиск перестал быть только списком ссылок. Система научилась отвечать на сложные вопросы целыми абзацами, вести диалог с уточнениями и генерировать контент — план поездки, сравнение товаров, черновик письма — прямо в интерфейсе. Это первое массовое внедрение нейропоиска в продукт, которым ежедневно пользуются десятки миллионов человек, и фактический старт гонки ИИ-поиска, к которой вскоре подключились Google и Яндекс.
Для бизнеса главное последствие очевидно уже из этого анонса: появляется новый слой между пользователем и сайтом. Если раньше задача сводилась к тому, чтобы попасть в топ выдачи и получить клик, то теперь поисковая система сама формулирует ответ и решает, какие источники в него включить и процитировать. Так рождается феномен, который мы сегодня называем zero-click — когда пользователь получает ответ, не переходя на сайт. Видимость бренда смещается от позиций к попаданию в генеративный ответ.
Именно из этого события выросло целое направление работы, которым мы занимаемся в AOSA, — оптимизация под нейропоиск (AEO). Задача меняется: важно не только ранжироваться по ключам, но и быть тем источником, который языковая модель считает достоверным и охотно цитирует. Это требует чистой структуры контента, корректной микроразметки Schema и подтверждённой экспертности — сигналов E-E-A-T, на которые ИИ-системы опираются при отборе источников.
За три года, прошедшие с запуска нового Bing, гонка лишь ускорилась: Google вывел AI Overviews и AI Mode, Яндекс выпустил собственный нейропоиск и Поиск с Алисой. То, что в феврале 2023 года выглядело экспериментом по листу ожидания, стало стандартом интерфейса поиска. Бизнесу, который хочет сохранить трафик и узнаваемость, имеет смысл заранее оценить готовность сайта к этой реальности — например, с помощью SEO-аудита, который покажет, насколько контент пригоден для попадания в ИИ-ответы.
Запуск ИИ-чата в Bing открыл эпоху, где поисковик отвечает сам, а не отправляет на сайт. Чтобы бренд продолжали находить и цитировать ИИ-системы, стоит выстраивать видимость в нейропоиске через AEO, а не только классические позиции.
Источник: blogs.microsoft.com