12 февраля 2026 года Роскомнадзор исключил домены whatsapp.com и web.whatsapp.com из Национальной системы доменных имён (НСДИ). Это не привычная блокировка по IP или DPI-фильтрация, а ограничение на инфраструктурном уровне разрешения имён: запросы к основным доменам мессенджера перестают корректно отрабатывать внутри российского сегмента сети. На практике это означает, что для большинства пользователей WhatsApp без VPN перестал открываться.
WhatsApp после 12 февраля 2026: что перестало работать
- Домен или сервис: whatsapp.com
- Статус: Нет
- Механизм: Исключён из НСДИ — имя не разрешается в российском сегменте
- Домен или сервис: web.whatsapp.com
- Статус: Нет
- Механизм: Исключён из НСДИ
- Домен или сервис: whatsapp.net (технический)
- Статус: Частично
- Механизм: По имеющимся данным остаётся доступным
- Домен или сервис: wa.me (короткие ссылки)
- Статус: Частично
- Механизм: По имеющимся данным остаётся доступным
- Домен или сервис: Скорость с осени 2025
- Статус: Частично
- Механизм: Падение на 70–80 % по сообщениям пользователей
Текст схемы и все данные
WhatsApp после 12 февраля 2026: что перестало работать
- Домен или сервис: whatsapp.com
- Статус: Нет
- Механизм: Исключён из НСДИ — имя не разрешается в российском сегменте
- Домен или сервис: web.whatsapp.com
- Статус: Нет
- Механизм: Исключён из НСДИ
- Домен или сервис: whatsapp.net (технический)
- Статус: Частично
- Механизм: По имеющимся данным остаётся доступным
- Домен или сервис: wa.me (короткие ссылки)
- Статус: Частично
- Механизм: По имеющимся данным остаётся доступным
- Домен или сервис: Скорость с осени 2025
- Статус: Частично
- Механизм: Падение на 70–80 % по сообщениям пользователей
Полной герметичности блокировка пока не даёт: технический домен whatsapp.net и сервис коротких ссылок wa.me, по имеющимся данным, остаются доступными. Сами ограничения вводились поэтапно — ещё с осени 2025 года работа мессенджера ужималась, а скорость передачи данных, по сообщениям, падала на 70–80%. Февральское решение по сути закрепляет тренд, к которому рынок шёл несколько месяцев, и встраивается в общую логику ужесточения регулирования зарубежных коммуникационных сервисов.
Для бизнеса главный эффект — не политический, а операционный. WhatsApp у многих компаний нёс функцию основного канала сервисных и транзакционных коммуникаций: подтверждение заказов, статусы доставки, напоминания о записи, поддержка. Этот трафик не индексируется поиском и не виден в привычной веб-аналитике без отдельной разметки, поэтому его выпадение легко недооценить, пока не просядут повторные продажи и удержание. Мы рекомендуем компаниям, завязанным на мессенджер-маркетинг, срочно ревизовать карту каналов и продублировать критичные сценарии.
Стратегически событие усиливает давно очевидный вывод: каналы, которыми бизнес не владеет, подвержены внешним рискам, и опираться на них как на единственный фундамент опасно. В отличие от мессенджера, собственный сайт остаётся активом под контролем компании — он доступен, индексируется и работает на узнаваемость бренда вдолгую. Поэтому инвестиции в SEO-продвижение и сбор аудитории на собственные площадки становятся не просто каналом привлечения, а формой страховки от регуляторных шоков. Эту же логику мы разбирали в материале о небрендовом трафике как устойчивой основе спроса.
Отдельный слой — переориентация на разрешённые платформы. Часть аудитории мигрирует в Telegram (несмотря на собственные ограничения), часть — на отечественные мессенджеры и в чаты на сайтах. Для корректного учёта этих переходов и оценки реальной отдачи каналов важно настроить сквозную аналитику; напомним, что Метрика недавно научилась учитывать конверсии из мессенджеров и чатов, и сейчас самое время этим воспользоваться. Без чистых данных решения о перераспределении бюджета будут приниматься вслепую.
AOSA смотрит на блокировку WhatsApp как на очередной сигнал к диверсификации: бизнесу стоит снижать зависимость от любых внешних платформ — будь то мессенджер или нейропоисковая выдача — и наращивать долю каналов, которыми он управляет сам.
Блокировка WhatsApp — повод срочно продублировать сервисные коммуникации на разрешённые каналы и усилить собственные активы: сайт и органический спрос. Начните с аудита каналов и устойчивости трафика — например, через SEO-аудит сайта, чтобы не зависеть от платформ, которые в любой момент могут отключить.
Источник: prim.rbc.ru