7 июля 2026 года Google представил новый тип ресурса в Search Console — platform properties. Владельцы аккаунтов Instagram, TikTok, X и YouTube теперь могут видеть, как их посты показываются в Google Поиске и Discover: какие запросы приводят людей к контенту, сколько он собирает показов и кликов. До сих пор Search Console работал только с сайтами — это первый случай, когда доступ к поисковой статистике получают авторы и бренды, у которых сайта нет вовсе.
Platform properties в Search Console: платформы и отчёты
- Что: Платформы
- Детали: Instagram, TikTok, X, YouTube — верификация аккаунта, сайт не нужен
- Что: Performance
- Детали: Клики, показы, запросы с фильтром по конкретным постам
- Что: Insights
- Детали: Динамика трафика, самые успешные публикации, как находят аккаунт
- Что: Achievements
- Детали: Пороги по кликам и другие достижения
- Что: Раскатка
- Детали: Постепенно, несколько недель с 7 июля 2026
- Что: Для РФ
- Детали: Instagram запрещён, X заблокирован, YouTube замедлен — актуально для зарубежной аудитории и YouTube-каналов
Текст схемы и все данные
Platform properties в Search Console: платформы и отчёты
- Что: Платформы
- Детали: Instagram, TikTok, X, YouTube — верификация аккаунта, сайт не нужен
- Что: Performance
- Детали: Клики, показы, запросы с фильтром по конкретным постам
- Что: Insights
- Детали: Динамика трафика, самые успешные публикации, как находят аккаунт
- Что: Achievements
- Детали: Пороги по кликам и другие достижения
- Что: Раскатка
- Детали: Постепенно, несколько недель с 7 июля 2026
- Что: Для РФ
- Детали: Instagram запрещён, X заблокирован, YouTube замедлен — актуально для зарубежной аудитории и YouTube-каналов
Внутри доступны три отчёта. Performance показывает клики, показы и запросы с фильтрацией по конкретным постам — по сути тот же отчёт «Эффективность», что и для сайтов. Insights даёт сводку верхнего уровня: динамику трафика, самые успешные публикации и то, как люди находят аккаунт в Google. Achievements фиксирует достижения — например, взятые пороги по кликам. Подключение устроено просто: в Search Console выбираете одну из четырёх платформ и проходите верификацию аккаунта; подтверждать сайт не требуется. Раскатка идёт постепенно в течение нескольких недель, поэтому новый тип ресурса может появиться в интерфейсе не сразу.
Ход логичный: выдача Google давно перестала быть списком «синих ссылок» — в ней всё больше коротких видео, каруселей соцпостов и профилей авторов, а Discover активно подмешивает контент платформ. При этом именно этот слой оставался слепой зоной аналитики: бренд видел поисковый трафик сайта, но мог только догадываться, как в том же поиске работают его ролики и посты. Platform properties закрывают этот разрыв.
Для стратегий оптимизации под нейропоиск и ИИ-выдачу (AEO) это первый официальный инструмент измерения видимости соцконтента бренда в Google. Присутствие компании в поиске сегодня складывается не только из сайта: профили, видео и публикации формируют ту «полку выдачи», по которой пользователи и генеративные системы составляют представление о бренде. Теперь эту часть можно не оценивать на глаз, а мерить теми же метриками, что и сайт, — и сравнивать вклад каналов между собой.
Для рынка РФ картина со звёздочками. Instagram принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией и запрещённой, — с сентября 2025 года действует и запрет рекламы на её площадках; X заблокирован, YouTube замедлен. Поэтому в первую очередь инструмент интересен компаниям, которые работают на зарубежную или русскоязычную аудиторию за пределами России, а также брендам с YouTube-каналами: видимость роликов в Google остаётся заметным каналом. Не менее важен сам вектор: Google официально признал соцконтент самостоятельной единицей поисковой видимости.
Практический шаг простой: если у бренда есть активные аккаунты на этих платформах, дождитесь раскатки, подтвердите их в Search Console и включите соцконтент в регулярный мониторинг поисковой видимости — вместе с сайтом, а не вместо него. Запросы, по которым находят посты, — это ещё и источник тем для контентной и SEO-стратегии: они показывают, какой формат контента поиск связывает с брендом.
Google впервые дал официальную метрику видимости соцконтента в поиске: посты Instagram, TikTok, X и YouTube измеряются в Search Console как полноценный канал. Если присутствие бренда в классической и ИИ-выдаче для вас критично, закладывайте соцплатформы в стратегию AEO наравне с сайтом.
Источник: developers.google.com