С 1 сентября 2025 года в полную силу вступила норма ФЗ № 72-ФЗ, запрещающая размещать рекламу на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими или нежелательными. Под запрет попадают Instagram, Facebook, X (бывший Twitter), LinkedIn и ряд других площадок. Если ранее обсуждался сам факт принятия закона, то теперь речь идёт о реальном правоприменении — с момента запуска нормы любое общедоступное рекламное размещение на этих ресурсах становится основанием для штрафа.
Коротко: Российский диджитал, 1 сентября 2025
- Что произошло
- Заработал запрет рекламы в Instagram и других запрещённых соцсетях
- Когда
- 1 сентября 2025
- Суть
- ФЗ № 72-ФЗ заработал: реклама на запрещённых площадках карается штрафами за каждое размещение, включая старые неудалённые публикации.
- Что это значит для бизнеса
- Запрет окончательно закрывает запрещённые соцсети как рекламный канал — и за новые, и за старые размещения грозят штрафы до 500 000 рублей.
- Источник
- elama.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 1 сентября 2025
- Что произошло
- Заработал запрет рекламы в Instagram и других запрещённых соцсетях
- Когда
- 1 сентября 2025
- Суть
- ФЗ № 72-ФЗ заработал: реклама на запрещённых площадках карается штрафами за каждое размещение, включая старые неудалённые публикации.
- Что это значит для бизнеса
- Запрет окончательно закрывает запрещённые соцсети как рекламный канал — и за новые, и за старые размещения грозят штрафы до 500 000 рублей.
- Источник
- elama.ru
Размер санкций зависит от статуса нарушителя: для физических лиц это 2 000–2 500 рублей, для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей. Важно, что ответственность несёт не только рекламодатель, но и владелец аккаунта, через который шло размещение. Штраф назначается за каждый отдельный факт публикации, а значит совокупная сумма для активного бренда может оказаться существенной.
Отдельная зона риска — старый контент. Закон распространяется и на ранее опубликованную рекламу, которая по-прежнему доступна на запрещённых платформах. Для компаний, годами развивавших аккаунты в этих соцсетях, это означает не разовое решение, а полноценную инвентаризацию архива: рекламные посты, интеграции и промо-публикации нужно найти и удалить, иначе они продолжат формировать основание для претензий. Это перекликается с более ранним шагом регулятора — мы разбирали его в новости о том, как был подписан ФЗ № 72-ФЗ о запрете рекламы на запрещённых ресурсах.
В команде AOSA мы видим в этом закономерное завершение тренда, который тянется уже несколько лет: платные каналы на иностранных площадках для российского бизнеса схлопываются, и единственная устойчивая опора — это источники трафика, которые компания контролирует напрямую и которые остаются в правовом поле РФ. Когда охват в соцсетях обнуляется законодательно, на первый план выходит органическая видимость: поисковая выдача, где присутствие нельзя отключить одним нормативным актом. Именно поэтому растёт значимость системного SEO-продвижения и работы с собственным сайтом как главным маркетинговым активом.
Меняется и природа спроса: аудитория, уходящая из заблокированных каналов, всё чаще получает ответы не в ленте соцсетей, а в нейропоиске и ИИ-ассистентах. Это повышает ценность оптимизации под нейропоиск (AEO) и понимания того, что такое небрендовый трафик как новый канал привлечения клиентов. Бренд, ранее державший коммуникацию преимущественно в Instagram, теперь вынужден заново выстраивать видимость там, где его действительно ищут и рекомендуют — в поиске и ИИ-выдаче.
Практический вывод прост: запрещённые соцсети больше не имеют ни маркетинговой, ни правовой перспективы как рекламный канал. Бюджеты, контент и аудиторию, завязанные на Meta, стоит планомерно перенаправить в устойчивые источники — поиск, собственные площадки и присутствие в нейросетях. Чем раньше бизнес перестроит карту каналов, тем меньше он потеряет в трафике и узнаваемости на горизонте ближайшего года.
Запрет окончательно закрывает запрещённые соцсети как рекламный канал — и за новые, и за старые размещения грозят штрафы до 500 000 рублей. Проведите ревизию архива публикаций и перенаправьте бюджеты в контролируемые каналы: начните с оценки текущей видимости через SEO-аудит сайта.
Источник: elama.ru