Подробнее
Google Analytics — основной инструмент Google для измерения поведения пользователей на сайте и в приложении. Актуальная версия GA4 построена на событийной модели: вместо сеансов и просмотров она фиксирует события и параметры. Вместе с Яндекс.Метрикой сервис закрывает задачи веб-аналитики и помогает оценивать вклад поискового трафика в заявки и продажи.
Чем GA4 отличается от Universal Analytics
GA4 пришёл на смену Universal Analytics, который перестал собирать данные в 2023 году. Главное отличие — переход от модели «сеансы и просмотры» к событийной: каждое взаимодействие (просмотр страницы, клик, скролл, отправка формы) фиксируется как событие с параметрами. GA4 объединяет данные сайта и мобильного приложения в одном ресурсе, использует машинное обучение для прогнозов и работает с прицелом на cookieless-будущее. Для корректного учёта целей и конверсий нужно настроить конверсионные события, а не полагаться на автоматический сбор. Без продуманной разметки событий данные GA4 быстро превращаются в шум.
- Событийная модель вместо сеансов и просмотров страниц
- Единый ресурс для сайта и приложения
- Бесплатная интеграция с BigQuery для сырых данных
- Прогнозные метрики и аудитории на базе ML
Какие задачи закрывает в SEO-проекте
В связке с Google Search Console аналитика разделяет картину: Search Console показывает запросы, показы и CTR в выдаче, а GA4 — что пользователи делают на сайте после клика. По отчётам видно, какие посадочные страницы приводят заявки, где растёт показатель отказов и какие каналы дают конверсию. Это база для приоритизации работ при SEO-продвижении: вкладываться в страницы и кластеры, которые реально приносят деньги, а не просто трафик. Для бизнеса именно эти данные превращают органику из абстрактных позиций в управляемый канал.
GA4 и сквозная аналитика
Сам по себе GA4 фиксирует поведение на сайте, но не знает, чем закончилась сделка в CRM. Чтобы увидеть полный путь от запроса до оплаченного заказа, GA4 связывают с сквозной аналитикой и считают ROI и окупаемость SEO по каждому источнику. Передача offline-конверсий и UTM-меток позволяет атрибутировать выручку конкретным каналам и запросам. В рамках веб-аналитики мы настраиваем события, цели и связку с рекламными кабинетами так, чтобы отчёты GA4 отвечали на главный вопрос владельца бизнеса — сколько прибыли приносит канал, а не сколько было визитов.