7 апреля 2025 года был принят Федеральный закон № 72-ФЗ, который вносит поправки в законодательство о рекламе. Документ прямо запрещает распространение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими или нежелательными. Под действие нормы попадают, в частности, Instagram, Facebook и другие площадки Meta. Дата вступления запрета в силу установлена на 1 сентября 2025 года, так что у бизнеса есть несколько месяцев на перестройку рекламных процессов.
Коротко: Российский диджитал, 7 апреля 2025
- Что произошло
- Подписан 72-ФЗ: реклама на запрещённых ресурсах вне закона с сентября
- Когда
- 7 апреля 2025
- Суть
- ФЗ № 72-ФЗ запрещает рекламу на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций, включая площадки Meta. Запрет вступает в силу 1 сентября 2025 года.
- Что это значит для бизнеса
- Запрет окончательно закрывает запрещённые соцсети как рекламный канал — и для новых, и для старых размещений.
- Источник
- runetlex.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 7 апреля 2025
- Что произошло
- Подписан 72-ФЗ: реклама на запрещённых ресурсах вне закона с сентября
- Когда
- 7 апреля 2025
- Суть
- ФЗ № 72-ФЗ запрещает рекламу на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций, включая площадки Meta. Запрет вступает в силу 1 сентября 2025 года.
- Что это значит для бизнеса
- Запрет окончательно закрывает запрещённые соцсети как рекламный канал — и для новых, и для старых размещений.
- Источник
- runetlex.ru
Ключевая особенность закона в том, что он распространяется не только на новые размещения, но и на ранее опубликованную рекламу. Это значит, что недостаточно просто остановить будущие интеграции — необходимо провести ревизию уже размещённых материалов и убрать рекламные публикации, которые продолжают «жить» на запрещённых платформах. Для брендов, которые годами вели аккаунты и накапливали контент в этих соцсетях, задача становится не разовой, а инвентаризационной.
В команде AOSA мы рассматриваем этот шаг как часть более широкого тренда: рекламные бюджеты и усилия по привлекаемости аудитории смещаются на каналы, которые бизнес контролирует напрямую и которые остаются в правовом поле РФ. Когда платный охват на привычных площадках обнуляется, на первый план выходит органический трафик — поисковая выдача Яндекса и Google, где присутствие нельзя «отключить» одним законодательным актом. Именно поэтому растёт ценность системного SEO-продвижения и работы с собственным сайтом как главным активом.
Параллельно меняется и сама природа того, куда уходит аудитория из заблокированных каналов. Часть пользователей всё чаще получает ответы не в соцсетях, а в нейропоиске и ИИ-ассистентах. Это повышает значимость оптимизации под нейропоиск (AEO) и понимания того, что такое нейропоиск как новый источник спроса. Бренд, который раньше держал коммуникацию преимущественно в Instagram, теперь вынужден заново выстраивать видимость там, где его действительно ищут и рекомендуют.
Стоит учитывать и юридический контекст: запрет на рекламу в запрещённых соцсетях накладывается на уже действующие правила маркировки и ограничения рекламного рынка. Это перекликается с более поздним шагом регулятора — см. нашу новость о том, как вступил в силу запрет рекламы в Instagram, Facebook и других запрещённых соцсетях. Для рекламодателей это формирует устойчивую рамку: ставка на запрещённые площадки больше не имеет ни маркетинговой, ни правовой перспективы.
Практический вывод для маркетинга простой — нужно пересобрать карту каналов. Аудитория, контент и бюджеты, ранее завязанные на Meta, должны быть перенаправлены в устойчивые источники: поиск, собственные площадки и присутствие в ИИ-выдаче. Чем раньше бизнес проведёт этот переход, тем меньше он потеряет в трафике и узнаваемости на горизонте ближайшего года.
Запрет окончательно закрывает запрещённые соцсети как рекламный канал — и для новых, и для старых размещений. Перенаправьте бюджеты в каналы, которые вы контролируете: начните с аудита текущей видимости в поиске через SEO-аудит сайта и усилия по присутствию в нейровыдаче.
Источник: runetlex.ru