С наступлением 2026 года норма ФЗ № 72-ФЗ, запрещающая размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных в России нежелательными или экстремистскими, остаётся в силе без послаблений. Запрет, заработавший с 1 сентября 2025 года, охватывает прежде всего Instagram и Facebook — площадки компании Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещённой. При этом ФАС и профильные разъяснения трактуют ограничение расширительно, распространяя его и на другие иностранные площадки, оказавшиеся под аналогичными мерами.
Штрафы за рекламу на запрещённых ресурсах (72-ФЗ)
- Кто: Физические лица
- Штраф за каждое размещение: 2 000 – 2 500 ₽
- Кто: ИП и должностные лица
- Штраф за каждое размещение: 4 000 – 20 000 ₽
- Кто: Юридические лица
- Штраф за каждое размещение: 100 000 – 500 000 ₽
Каждый пост, сторис или рилс — отдельный эпизод; старые неудалённые публикации тоже считаются
Текст схемы и все данные
Штрафы за рекламу на запрещённых ресурсах (72-ФЗ)
- Кто: Физические лица
- Штраф за каждое размещение: 2 000 – 2 500 ₽
- Кто: ИП и должностные лица
- Штраф за каждое размещение: 4 000 – 20 000 ₽
- Кто: Юридические лица
- Штраф за каждое размещение: 100 000 – 500 000 ₽
Каждый пост, сторис или рилс — отдельный эпизод; старые неудалённые публикации тоже считаются
Ключевая особенность правоприменения — широкое толкование самого понятия рекламы. Штрафуется не разовый факт нарушения, а каждое отдельное размещение: пост, сторис или рилс рассматриваются как самостоятельные эпизоды. Для физических лиц санкция составляет от 2 000 до 2 500 рублей, для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей за каждое размещение. Для бренда с активным архивом публикаций совокупная сумма претензий может вырасти кратно.
Отдельная зона риска — ранее опубликованный контент, который по-прежнему доступен на запрещённых платформах. Закон не делает исключения для «исторических» постов, поэтому компаниям, годами развивавшим аккаунты в этих соцсетях, недостаточно просто прекратить новые размещения. Требуется полноценная ревизия архива: рекламные публикации, интеграции и промо нужно найти и удалить, иначе они продолжат формировать основание для штрафов. Это прямое продолжение тренда, который мы разбирали в новости о том, как заработал запрет рекламы в Instagram и Facebook.
В команде AOSA мы рассматриваем сохранение этого запрета в 2026 году как окончательное закрытие иностранных соцсетей в качестве рекламного канала для российского бизнеса. Платные охваты на этих площадках больше не имеют ни маркетинговой, ни правовой перспективы, а значит устойчивой опорой остаются источники трафика, которые компания контролирует напрямую и которые работают в правовом поле РФ. На первый план выходит органическая видимость в поиске — её нельзя отключить одним нормативным актом, поэтому растёт значимость системного SEO-продвижения и развития собственного сайта как главного маркетингового актива.
Меняется и поведение аудитории: пользователи, уходящие из заблокированных каналов, всё чаще получают ответы не в ленте соцсетей, а в нейропоиске и ИИ-ассистентах. Это повышает ценность оптимизации под нейропоиск (AEO) и понимания того, как формируется небрендовый трафик — новый канал привлечения клиентов вместо привычного социального охвата. Бренд, ранее державший коммуникацию преимущественно в Instagram, вынужден заново выстраивать присутствие там, где его действительно ищут и рекомендуют.
Практический вывод для бизнеса прост: рассчитывать на запрещённые площадки в 2026 году нельзя ни с маркетинговой, ни с юридической точки зрения. Бюджеты, контент и аудиторию, завязанные на Meta и YouTube, стоит планомерно перенаправить в контролируемые источники — поиск, собственные площадки и присутствие в нейросетях. Чем раньше компания перестроит карту каналов, тем меньше она потеряет в трафике и узнаваемости в течение года.
Запрещённые соцсети закрыты как рекламный канал окончательно — штраф грозит за каждое размещение, включая старые неудалённые посты. Проведите инвентаризацию архива публикаций и перенаправьте бюджеты в устойчивые источники: начните с оценки текущей видимости через SEO-аудит сайта.
Источник: www.garant.ru