С 1 ноября 2024 года вступили в силу нормы, которые обязывают владельцев каналов и страниц в социальных сетях с аудиторией от 10 000 подписчиков подать сведения о себе в Роскомнадзор и пройти регистрацию в специальном реестре. По сути государство впервые ввело публичный учёт крупных авторов: их площадки перестают быть анонимными и переходят в зону регулирования наравне с другими участниками рекламного рынка.
Коротко: Российский диджитал, 1 ноября 2024
- Что произошло
- Вступил в силу закон об обязательной регистрации блогеров в реестре РКН
- Когда
- 1 ноября 2024
- Суть
- С 1 ноября 2024 года авторы каналов от 10 000 подписчиков обязаны зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора, иначе с 2025 года теряют право на рекламу и репосты.
- Что это значит для бизнеса
- Регистрация блогеров в реестре РКН делает инфлюенс-маркетинг сложнее и рискованнее, повышая ценность собственных каналов привлечения.
- Источник
- consultant.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 1 ноября 2024
- Что произошло
- Вступил в силу закон об обязательной регистрации блогеров в реестре РКН
- Когда
- 1 ноября 2024
- Суть
- С 1 ноября 2024 года авторы каналов от 10 000 подписчиков обязаны зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора, иначе с 2025 года теряют право на рекламу и репосты.
- Что это значит для бизнеса
- Регистрация блогеров в реестре РКН делает инфлюенс-маркетинг сложнее и рискованнее, повышая ценность собственных каналов привлечения.
- Источник
- consultant.ru
Последствия для тех, кто не зарегистрируется, ощутимы. С 1 января 2025 года незарегистрированным каналам запрещено размещать рекламу, собирать донаты и оформлять платные подписки, а их контент нельзя легально репостить. Для авторов это удар по монетизации, а для брендов — прямой риск: размещение у блогера, которого нет в реестре, выводит рекламную интеграцию из правового поля.
Закон напрямую затрагивает инфлюенс-маркетинг и привычные схемы продвижения через лидеров мнений. Теперь подбор площадки начинается не с охватов и вовлечённости, а с проверки регистрационного статуса автора — и это новый обязательный этап в любой кампании. Норма встраивается в общую логику последних лет: после введения маркировки интернет-рекламы и токенов erid рынок последовательно делают прозрачным и учитываемым.
Мы в AOSA рассматриваем это как сигнал к перераспределению акцентов в продвижении. Когда работа с блогерами обрастает юридическими ограничениями и издержками, бизнесу разумно усиливать собственные, полностью контролируемые каналы привлечения — органический поиск и присутствие в ответах нейросетей. В отличие от внешней площадки, ваш сайт и его видимость в выдаче не зависят от регистрационного статуса третьих лиц, поэтому SEO-продвижение и оптимизация под нейропоиск становятся более устойчивой опорой медиаплана.
Есть и репутационный аспект. Поисковые системы и языковые модели всё активнее опираются на сигналы доверия и авторитетности — упоминания бренда, экспертность, корректную разметку. Развивая E-E-A-T и цитируемость бренда на своих ресурсах, компания снижает зависимость от чужих каналов и формирует актив, который работает на узнаваемость в долгую, а не только на время рекламной интеграции.
Практический вывод: проведите ревизию текущих размещений у блогеров, зафиксируйте проверку реестра РКН как обязательный шаг согласования и параллельно перераспределите часть бюджета в собственные каналы. Это снизит регуляторные риски и сделает поток клиентов менее уязвимым к изменениям правил на внешних площадках.
Регистрация блогеров в реестре РКН делает инфлюенс-маркетинг сложнее и рискованнее, повышая ценность собственных каналов привлечения. Усиливайте видимость бренда в поиске и нейросетях через SEO-продвижение и AEO, чтобы поток клиентов не зависел от регистрационного статуса чужих площадок.
Источник: www.consultant.ru