За год после запуска система обязательной маркировки интернет-рекламы перешла из режима адаптации в полноценную рабочую практику. Закон 347-ФЗ обязывает регистрировать каждое рекламное размещение в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД) с присвоением уникального идентификатора — токена erid. Технически он добавляется в ссылку в формате https://site.ru/?erid=XXX или в визуальную пометку «Реклама» с указанием рекламодателя. К концу 2023 года это перестало быть экспериментом и стало обязательным условием любой легальной рекламной активности в рунете.
Коротко: Российский диджитал, 1 ноября 2023
- Что произошло
- Маркировка интернет-рекламы в полном рабочем режиме: ЕРИР, ОРД, erid
- Когда
- 1 ноября 2023
- Суть
- К концу 2023 года обязательная маркировка интернет-рекламы по 347-ФЗ полностью заработала: токены erid, регистрация через ОРД и передача отчётности в ЕРИР стали нормой рынка.
- Что это значит для бизнеса
- Маркировка перестала быть формальностью: за нарушения предусмотрены штрафы, а отчётность стала постоянной частью работы с платным трафиком.
- Источник
- klerk.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 1 ноября 2023
- Что произошло
- Маркировка интернет-рекламы в полном рабочем режиме: ЕРИР, ОРД, erid
- Когда
- 1 ноября 2023
- Суть
- К концу 2023 года обязательная маркировка интернет-рекламы по 347-ФЗ полностью заработала: токены erid, регистрация через ОРД и передача отчётности в ЕРИР стали нормой рынка.
- Что это значит для бизнеса
- Маркировка перестала быть формальностью: за нарушения предусмотрены штрафы, а отчётность стала постоянной частью работы с платным трафиком.
- Источник
- klerk.ru
Под требования попадает вся цепочка участников: рекламодатели, агентства, рекламные площадки и блогеры. Каждый обязан передавать договоры, акты и статистику показов через ОРД, а данные консолидируются в ЕРИР под контролем Роскомнадзора. Для рынка это означало серьёзную перестройку процессов — от учёта креативов до сверки актов с подрядчиками. По сути, за год сформировался новый операционный стандарт, который теперь сопровождает практически любое продвижение, где есть платное размещение.
Для SEO и контент-направления маркировка важна на стыке с performance- и медийными активностями. Чисто органическое продвижение в рамках SEO-продвижения под маркировку не подпадает, но как только в работу добавляются посевы у блогеров, нативные размещения, статьи на внешних площадках за оплату или закупка ссылок с рекламным характером — возникают обязательства по erid. Особенно это касается работы со ссылочным профилем: часть размещений, которые раньше оформлялись как обычная публикация, теперь требуют корректной маркировки и передачи данных в реестр.
Мы видим в этом не только дополнительную административную нагрузку, но и закономерное движение российского digital к прозрачности. Рынок, где каждое платное размещение учитывается, со временем становится понятнее и для рекламодателя, и для регулятора. На практике это повышает требования к дисциплине подрядчиков и к качеству аналитики — отслеживать эффективность размещений с токенами удобнее, когда выстроена корректная веб-аналитика и сквозной учёт источников трафика.
Стоит рассматривать запуск маркировки как часть более широкого тренда на регулирование рекламного рынка РФ, который продолжился и в последующие годы — вплоть до обязательного сбора 3% с доходов от интернет-рекламы. Бизнесу важно воспринимать эти изменения системно: соблюдение требований сегодня снижает риск штрафов завтра и формирует устойчивую основу для долгосрочного продвижения.
Маркировка перестала быть формальностью: за нарушения предусмотрены штрафы, а отчётность стала постоянной частью работы с платным трафиком. Если в вашем продвижении есть посевы, нативные размещения и закупка ссылок, выстраивайте процессы маркировки заранее и контролируйте дисциплину подрядчиков через SEO-сопровождение.
Источник: www.klerk.ru