С 1 сентября 2023 года в России вступили в силу поправки в КоАП, вводящие реальные штрафы за нарушение требований к маркировке интернет-рекламы. Сама обязанность присваивать рекламным креативам токен erid и передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД) действует с 1 сентября 2022 года, однако в течение первого года она существовала фактически без санкций. Теперь у регулятора появился инструмент принуждения.
Коротко: Российский диджитал, 1 сентября 2023
- Что произошло
- С 1 сентября 2023 года — штрафы за немаркированную интернет-рекламу
- Когда
- 1 сентября 2023
- Суть
- С 1 сентября 2023 года за нарушение правил маркировки интернет-рекламы наступила ответственность: до 500 000 руб. для юрлиц и до 700 000 руб. для ОРД.
- Что это значит для бизнеса
- Маркировка рекламы — это новая постоянная статья операционных рисков и затрат.
- Источник
- blog.click.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 1 сентября 2023
- Что произошло
- С 1 сентября 2023 года — штрафы за немаркированную интернет-рекламу
- Когда
- 1 сентября 2023
- Суть
- С 1 сентября 2023 года за нарушение правил маркировки интернет-рекламы наступила ответственность: до 500 000 руб. для юрлиц и до 700 000 руб. для ОРД.
- Что это значит для бизнеса
- Маркировка рекламы — это новая постоянная статья операционных рисков и затрат.
- Источник
- blog.click.ru
Размеры штрафов ощутимы для бизнеса любого масштаба: для физических лиц — до 100 000 рублей, для юридических — до 500 000 рублей, а для самих операторов рекламных данных — от 300 000 до 700 000 рублей. При этом закон не имеет обратной силы: реклама, размещённая до 1 сентября 2023 года, под новые санкции не попадает. Это значит, что под удар попадают именно текущие и будущие рекламные размещения, и контролировать процесс нужно постоянно, а не разово.
Для рынка это сигнал о том, что digital-продвижение окончательно переходит в зону жёсткого государственного учёта. Маркировке подлежит широкий спектр форматов — от контекста и таргета до рекламных интеграций у блогеров и баннеров на сайтах. На практике это усложняет работу с подрядчиками и площадками: каждая сторона цепочки «рекламодатель — агентство — ОРД — площадка» должна корректно отчитываться, иначе ответственность может наступить у любого из участников.
Важно понимать, где проходит граница между рекламой и информационным контентом. Органический трафик из поиска, экспертные материалы блога и страницы услуг, которые продвигаются методами SEO-продвижения, под требования о маркировке не подпадают — это не рекламные размещения, а собственный контент сайта. Именно поэтому в условиях ужесточения регулирования платных каналов роль небрендового поискового трафика как стабильного и юридически чистого источника привлекения только растёт.
Мы в AOSA рекомендуем рассматривать происходящее как повод пересмотреть структуру каналов. Если значительная доля бюджета уходит в платную рекламу с её регуляторными рисками и растущей стоимостью, разумно усиливать долгосрочные активы — органику и видимость в поиске. Грамотный SEO-аудит сайта помогает понять, какой потенциал органического трафика остаётся нереализованным, а системная работа над коммерческими факторами повышает конверсию без зависимости от рекламных кабинетов и токенов erid.
Маркировка рекламы — это новая постоянная статья операционных рисков и затрат. Бизнесу стоит диверсифицировать привлечение, наращивая долю органического трафика через SEO-продвижение, который не требует маркировки и не зависит от регуляторных ужесточений платных каналов.
Источник: blog.click.ru