С 1 декабря 2023 года заработала норма 406-ФЗ, которая запрещает российским сайтам и сервисам регистрировать и авторизовать пользователей с помощью иностранных почтовых сервисов. Теперь привычная кнопка «Войти через Gmail» или вход по адресу на зарубежном домене для отечественных площадок вне закона. Вместо этого площадки рунета переходят на авторизацию по номеру телефона, через ЕСИА (Госуслуги), Единую биометрическую систему и другие отечественные системы идентификации.
Коротко: Российский диджитал, 1 декабря 2023
- Что произошло
- Вступил в силу запрет регистрации в рунете через иностранную почту
- Когда
- 1 декабря 2023
- Суть
- Российским сайтам запретили авторизовать пользователей через иностранные почтовые сервисы. Регистрация переходит на телефон, ЕСИА и отечественные системы идентификации.
- Что это значит для бизнеса
- Если на вашем сайте есть регистрация или личный кабинет, проверьте, что переход на телефон и ЕСИА не увеличил отказы на формах: настройте корректное отслеживание конверсий через веб-аналитику и оцените влияние на поведенческие факторы в рамках SEO-аудита.
- Источник
- elcode.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 1 декабря 2023
- Что произошло
- Вступил в силу запрет регистрации в рунете через иностранную почту
- Когда
- 1 декабря 2023
- Суть
- Российским сайтам запретили авторизовать пользователей через иностранные почтовые сервисы. Регистрация переходит на телефон, ЕСИА и отечественные системы идентификации.
- Что это значит для бизнеса
- Если на вашем сайте есть регистрация или личный кабинет, проверьте, что переход на телефон и ЕСИА не увеличил отказы на формах: настройте корректное отслеживание конверсий через веб-аналитику и оцените влияние на поведенческие факторы в рамках SEO-аудита.
- Источник
- elcode.ru
Формально это история про информационную безопасность и суверенитет идентификации, но на практике она ударила по маркетингу и аналитике. Регистрационные формы, лид-формы, личные кабинеты, программы лояльности и подписки — всё, что завязано на email как на основной идентификатор пользователя, потребовало пересборки. Бизнесу пришлось пересматривать архитектуру сбора аудитории и заранее закладывать альтернативные способы входа, чтобы не терять пользователей на этапе регистрации.
Для трафика последствия двоякие. С одной стороны, переход на телефон и ЕСИА снижает порог недоверия у части аудитории и сокращает фейковые регистрации. С другой — каждый дополнительный шаг и каждая смена привычного сценария авторизации повышают отказы прямо на конверсионном узле. Здесь критично корректно настроить отслеживание: какие формы теряют пользователей, на каком шаге и с каких источников. Это задача для системной веб-аналитики и грамотно собранных целей в Яндекс Метрике.
С точки зрения поиска прямого влияния на ранжирование нет, но есть косвенное — через поведенческие факторы. Если пользователь приходит из выдачи, утыкается в сломанную или неудобную форму входа и уходит, это ухудшает поведенческие метрики и качество сессий, которые учитывают и Яндекс, и Google. Поэтому смену механики авторизации логично сопровождать техническим аудитом ключевых посадочных и конверсионных страниц, чтобы убедиться, что переезд не уронил коммерческие показатели сайта.
Норма 406-ФЗ встроена в более широкий тренд на регуляторную перестройку рунета: маркировка рекламы, требования к обработке персональных данных, оборотные штрафы за утечки. Для бизнеса это значит, что любые изменения в формах сбора данных нужно рассматривать не только с продуктовой, но и с юридической, и с маркетинговой стороны одновременно — и закладывать запас на доработки заранее, а не постфактум.
Мы в AOSA смотрим на подобные изменения как на часть единой картины: технические требования, юзабилити форм и поисковая видимость связаны теснее, чем кажется. Когда меняется механика входа, страдает не абстрактная «безопасность», а конкретная воронка — от клика в выдаче до завершённой регистрации. Поэтому подобные апдейты мы всегда оцениваем через призму того, как они отражаются на трафике и заявках клиента.
Если на вашем сайте есть регистрация или личный кабинет, проверьте, что переход на телефон и ЕСИА не увеличил отказы на формах: настройте корректное отслеживание конверсий через веб-аналитику и оцените влияние на поведенческие факторы в рамках SEO-аудита.
Источник: elcode.ru