Подводим итоги первого полного года, когда штрафы за нарушение правил маркировки интернет-рекламы заработали в полную силу. По данным Роскомнадзора, за январь–октябрь 2024 года ведомство вынесло 376 постановлений о нарушениях требований к интернет-рекламе на общую сумму свыше 24 млн рублей. Цифры наглядно показывают: переходный период закончился, и контроль перешёл из плоскости разъяснений в плоскость реальных взысканий.
Коротко: Российский диджитал, 1 декабря 2024
- Что произошло
- Итоги маркировки рекламы за 2024 год: 376 штрафов на 24 млн рублей
- Когда
- 1 декабря 2024
- Суть
- За январь–октябрь 2024 года Роскомнадзор вынес 376 постановлений о нарушениях в интернет-рекламе на сумму свыше 24 млн рублей.
- Что это значит для бизнеса
- Маркировка рекламы окончательно стала зоной реальных штрафов, причём всё чаще наказывают за недостоверные данные в ЕРИР, а не только за пропущенный erid.
- Источник
- secrets.tbank.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 1 декабря 2024
- Что произошло
- Итоги маркировки рекламы за 2024 год: 376 штрафов на 24 млн рублей
- Когда
- 1 декабря 2024
- Суть
- За январь–октябрь 2024 года Роскомнадзор вынес 376 постановлений о нарушениях в интернет-рекламе на сумму свыше 24 млн рублей.
- Что это значит для бизнеса
- Маркировка рекламы окончательно стала зоной реальных штрафов, причём всё чаще наказывают за недостоверные данные в ЕРИР, а не только за пропущенный erid.
- Источник
- secrets.tbank.ru
Основной массив нарушений приходится на отсутствие идентификатора erid. По части 16 статьи 14.3 КоАП (реклама без токена) вынесено 228 постановлений на 16,7 млн рублей. Ещё 147 постановлений на 7,3 млн рублей выписаны по части 15 — за непредоставление или передачу недостоверных данных в ОРД и ЕРИР. То есть наказывают не только за пропущенную плашку «реклама. erid», но и за расхождения в отчётности, которую многие бизнесы по-прежнему ведут по остаточному принципу.
Любопытна и площадочная структура штрафов. Больше всего постановлений связано с частными публикациями в Telegram — 80 случаев на 4,8 млн рублей, а рекламная сеть Telegram Ads дала 29 постановлений, но уже на 5,8 млн рублей. Это сигнал для тех, кто заказывает посевы у блогеров и каналов: ответственность за корректную маркировку и сдачу данных в итоге всё равно ложится на рекламодателя, даже если технически публикацию размещал кто-то другой.
Для коммерческого продвижения это часть единого ландшафта рисков. Любой переход бизнеса в онлайн — будь то SEO-продвижение или платный трафик — сегодня сопровождается требованиями по прозрачности. Маркировка касается рекламных размещений напрямую, и при планировании каналов её стоит закладывать в процессы так же системно, как веб-аналитику и сквозной учёт обращений.
Мы в AOSA рассматриваем маркировку не как разовую формальность, а как операционный процесс: фиксация креативов, получение токенов, своевременная сдача статистики в ОРД. Тренд года — рост числа дел по «технической» части (недостоверные данные в ЕРИР), а не только по отсутствию erid. Это значит, что недостаточно просто проставить идентификатор: данные должны сходиться. Подробнее о смежных регуляторных изменениях мы писали в разборе перехода ЕРИР на классификатор ККТУ.
Параллельно с ужесточением контроля рынок продолжает смещаться в сторону органических и неоплачиваемых каналов — поисковый и небрендовый трафик, а также видимость в нейропоиске. Эти источники не требуют маркировки, что делает их вдвойне привлекательными на фоне растущей нагрузки на платную рекламу.
Маркировка рекламы окончательно стала зоной реальных штрафов, причём всё чаще наказывают за недостоверные данные в ЕРИР, а не только за пропущенный erid. Выстраивайте процесс сдачи отчётности заранее и усиливайте долю немаркируемых каналов — например, за счёт системного SEO-продвижения.
Источник: secrets.tbank.ru