С 13 января 2025 года при передаче данных о размещённой рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) указывать привычные коды ОКВЭД больше нельзя. Им на смену пришёл новый отраслевой классификатор категорий товаров и услуг — ККТУ, который теперь обязателен для описания того, что именно рекламируется. Формально это техническая правка в схеме отчётности, но касается она буквально каждого, кто работает с маркировкой.
Коротко: Российский диджитал, 13 января 2025
- Что произошло
- ЕРИР: с 13 января маркировка рекламы переходит с ОКВЭД на ККТУ
- Когда
- 13 января 2025
- Суть
- В отчётности ЕРИР коды ОКВЭД заменил новый классификатор категорий товаров и услуг (ККТУ). Перенастроиться обязаны все участники рынка интернет-рекламы.
- Что это значит для бизнеса
- Если вы запускаете интернет-рекламу, проверьте, что ваши агентство и ОРД перешли на коды ККТУ и корректно сопоставили их с товарами и услугами — ошибка в категории грозит штрафами.
- Источник
- solarstaff.com
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 13 января 2025
- Что произошло
- ЕРИР: с 13 января маркировка рекламы переходит с ОКВЭД на ККТУ
- Когда
- 13 января 2025
- Суть
- В отчётности ЕРИР коды ОКВЭД заменил новый классификатор категорий товаров и услуг (ККТУ). Перенастроиться обязаны все участники рынка интернет-рекламы.
- Что это значит для бизнеса
- Если вы запускаете интернет-рекламу, проверьте, что ваши агентство и ОРД перешли на коды ККТУ и корректно сопоставили их с товарами и услугами — ошибка в категории грозит штрафами.
- Источник
- solarstaff.com
Изменение затронуло всю цепочку участников рынка: рекламодателей, агентства и операторов рекламных данных (ОРД). ОРД пришлось обновить справочники и интерфейсы, а рекламодателям и агентствам — заново сопоставить свои товары и услуги с новыми категориями и перенастроить внутренние процессы подготовки актов и креативов. Там, где раньше код подбирался по знакомому ОКВЭД почти на автомате, теперь нужно сверяться с непривычной структурой ККТУ.
Главный риск переходного периода — рассинхрон между тем, что реально рекламируется, и тем, какой код проставлен в отчёте. Ошибка в категории — это не косметический дефект: маркировка рекламы давно подкреплена реальными штрафами, и любые расхождения в данных ЕРИР повышают вероятность претензий. Для бизнеса это означает, что блок работы с рекламой требует такой же дисциплины и регулярной сверки, как и техническая часть продвижения — здесь уместен тот же подход, что и при системном SEO-сопровождении, где процессы проверяются на регулярной основе.
Стоит держать в голове и более широкий регуляторный контекст. Параллельно с переходом на ККТУ рынок жил под нагрузкой обязательного 3%-го сбора с доходов от интернет-рекламы, а сама система ЕРИР/ОРД к 2025 году уже работала в полном режиме. Накопленная нагрузка на отчётность делает корректность данных не разовой задачей, а постоянной частью маркетинговой рутины.
Для компаний, которые ведут платную рекламу и органическое продвижение одновременно, это ещё один аргумент в пользу единого контура контроля над всеми каналами привлечения. Прозрачная аналитика помогает не только отслеживать эффективность, но и оперативно замечать сбои в данных — поэтому корректная настройка веб-аналитики и понимание роли Яндекс Метрики в учёте трафика становятся базовой гигиеной, а не опцией.
Если вы запускаете интернет-рекламу, проверьте, что ваши агентство и ОРД перешли на коды ККТУ и корректно сопоставили их с товарами и услугами — ошибка в категории грозит штрафами. Параллельно стоит выстроить единый контур учёта рекламы и органики через грамотную веб-аналитику.
Источник: www.solarstaff.com