С 1 сентября 2025 года вступили в силу поправки, корректирующие правила маркировки интернет-рекламы. Ранее обязанность хранить и подавать отчётность в ЕРИР фактически была бессрочной — теперь её ограничили одним годом. На первый взгляд это послабление, но одновременно регулятор усилил требования к полноте и достоверности передаваемых данных, так что общая нагрузка на рекламодателей и агентства не снизилась, а сместилась в сторону качества учёта.
Коротко: Российский диджитал, 1 сентября 2025
- Что произошло
- Срок хранения отчётности по маркировке рекламы ограничили одним годом
- Когда
- 1 сентября 2025
- Суть
- С 1 сентября 2025 года бессрочная обязанность по отчётности в ЕРИР заменена годовым сроком хранения, но контроль за полнотой и достоверностью данных усилился.
- Что это значит для бизнеса
- Сокращение срока хранения до года — не повод расслабиться: контроль за достоверностью усилился, и теперь критично, чтобы рекламные размещения и их учёт были выстроены корректно.
- Источник
- gipp.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 1 сентября 2025
- Что произошло
- Срок хранения отчётности по маркировке рекламы ограничили одним годом
- Когда
- 1 сентября 2025
- Суть
- С 1 сентября 2025 года бессрочная обязанность по отчётности в ЕРИР заменена годовым сроком хранения, но контроль за полнотой и достоверностью данных усилился.
- Что это значит для бизнеса
- Сокращение срока хранения до года — не повод расслабиться: контроль за достоверностью усилился, и теперь критично, чтобы рекламные размещения и их учёт были выстроены корректно.
- Источник
- gipp.ru
Для рынка это означает простую вещь: данные за пределами годового горизонта больше не нужно держать про запас, однако всё, что попадает в систему в течение этого периода, должно быть идеально сверено. Любые расхождения между фактически размещённой рекламой, токенами erid и сведениями, ушедшими оператору рекламных данных, теперь с большей вероятностью обернутся претензиями. По сути, цена ошибки в текущем году выросла, даже если архивная нагрузка стала легче.
Изменения логично продолжают линию, которую государство выстраивает уже несколько лет: от запуска маркировки и токенов erid в полном режиме до введения обязательного сбора 3% с доходов от интернет-рекламы. Регулирование рекламного рынка в рунете становится плотнее и детальнее, и компаниям приходится встраивать его требования прямо в рабочие процессы, а не обрабатывать постфактум.
На практике это задача стыка юридических регламентов и веб-аналитики. Чтобы отчётность была достоверной, нужно корректно связывать рекламные размещения с метками, источниками и конверсиями — то есть наводить порядок в веб-аналитике и системах учёта трафика. Когда данные о небрендовом трафике и платных каналах собраны чисто, подготовка отчётности в ЕРИР перестаёт быть авралом и превращается в рутинную выгрузку.
Мы в AOSA смотрим на эти поправки как на сигнал к ревизии внутренних процессов. Имеет смысл пересмотреть регламенты хранения, назначить ответственных за сверку и убедиться, что аналитические системы корректно фиксируют рекламные размещения. Для проектов с активным продвижением это особенно важно: чем чище учёт на стороне сайта и каналов, тем меньше рисков при проверке полноты данных в ЕРИР.
Сокращение срока хранения до года — не повод расслабиться: контроль за достоверностью усилился, и теперь критично, чтобы рекламные размещения и их учёт были выстроены корректно. Наведите порядок в веб-аналитике и учёте каналов — это снижает риски при проверках ЕРИР.
Источник: www.gipp.ru