С 1 апреля 2025 года вступили в силу поправки в Закон о рекламе (ФЗ № 479-ФЗ), которые ввели новый обязательный платёж для участников рекламного рынка. Теперь рекламораспространители и операторы рекламных систем перечисляют в федеральный бюджет 3% дохода, полученного от размещения рекламы в интернете на территории России. По сути это новый отраслевой сбор, который ложится на всю цепочку дистрибуции онлайн-рекламы.
Коротко: Российский диджитал, 1 апреля 2025
- Что произошло
- С 1 апреля 2025 года введён сбор 3% с доходов от интернет-рекламы
- Когда
- 1 апреля 2025
- Суть
- С 1 апреля рекламораспространители и операторы рекламных систем отчисляют в бюджет 3% квартального дохода от рекламы в Рунете. Расчёт ведёт РКН по данным ЕРИР.
- Что это значит для бизнеса
- Рекламный сбор 3% — ещё один аргумент в пользу диверсификации и развития органических каналов: они не облагаются платежом и не зависят от роста ставок.
- Источник
- kommersant.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 1 апреля 2025
- Что произошло
- С 1 апреля 2025 года введён сбор 3% с доходов от интернет-рекламы
- Когда
- 1 апреля 2025
- Суть
- С 1 апреля рекламораспространители и операторы рекламных систем отчисляют в бюджет 3% квартального дохода от рекламы в Рунете. Расчёт ведёт РКН по данным ЕРИР.
- Что это значит для бизнеса
- Рекламный сбор 3% — ещё один аргумент в пользу диверсификации и развития органических каналов: они не облагаются платежом и не зависят от роста ставок.
- Источник
- kommersant.ru
Механика расчёта завязана на уже существующую инфраструктуру маркировки. Сумму к уплате определяет Роскомнадзор на основе данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) — той самой системы, куда участники рынка с 2022 года передают сведения о креативах, договорах и актах. Платёж рассчитывается поквартально; первое перечисление пришлось на II квартал 2025 года. Это значит, что точность и полнота данных в ЕРИР теперь напрямую влияют не только на риск штрафов за нарушение маркировки, но и на размер фискальной нагрузки.
Первые результаты показали высокую собираемость: за полгода действия сбор принёс бюджету 7,8 млрд рублей, что составило 99,2% от начисленных обязательных выплат. Такой уровень исполнения — прямое следствие того, что данные о рекламных оборотах уже агрегированы в ЕРИР и оспорить или занизить их сложно. Для рынка это сигнал, что государство получило прозрачный и работающий инструмент учёта рекламных бюджетов в Рунете.
Для бизнеса эффект двоякий. С одной стороны, сбор формально платят рекламораспространители и операторы систем, а не рекламодатели. С другой — практика рынка такова, что подобные издержки закладываются в прайс площадок и постепенно отражаются на стоимости размещения. На фоне ужесточения регулирования платной рекламы (см. также запрет рекламы на ресурсах Meta и YouTube) растёт ценность каналов, не зависящих от рекламных аукционов и сборов.
Именно поэтому многие компании пересматривают баланс между платным трафиком и органикой. Поисковое продвижение и работа с органической видимостью не облагаются рекламным сбором и не зависят от роста ставок в кабинетах. В AOSA мы видим устойчивый запрос на перенос части бюджета в SEO-продвижение и сопутствующую веб-аналитику, которая помогает корректно сравнивать стоимость привлечения из платных и бесплатных источников. Понять разницу между брендовым и небрендовым трафиком здесь особенно важно для расчёта реальной экономики канала.
Стратегически сбор 3% усиливает долгосрочный тренд: чем дороже и зарегулированнее становится покупка показов, тем выгоднее инвестировать в активы, которые работают на бизнес без постоянной платы за клик. Органический трафик из поиска и присутствие в нейропоисковых ответах постепенно превращаются в основной защитный контур маркетинга, не подверженный новым фискальным надбавкам.
Рекламный сбор 3% — ещё один аргумент в пользу диверсификации и развития органических каналов: они не облагаются платежом и не зависят от роста ставок. Перераспределение части бюджета в SEO-продвижение снижает долгосрочную стоимость привлечения.
Источник: www.kommersant.ru