26 декабря 2024 года подписан Федеральный закон № 479-ФЗ, который вносит поправки в закон «О рекламе» и вводит новый обязательный платёж. Все участники рынка интернет-рекламы, ориентированной на российских потребителей, теперь отчисляют в федеральный бюджет 3% от полученного рекламного дохода. Платёж рассчитывается ежеквартально, а основные положения о сборе начали действовать с 1 апреля 2025 года.
Коротко: Российский диджитал, 26 декабря 2024
- Что произошло
- Принят закон о 3%-м сборе с доходов от интернет-рекламы (479-ФЗ)
- Когда
- 26 декабря 2024
- Суть
- Подписан 479-ФЗ: с 1 апреля 2025 года участники рекламного рынка платят 3% от доходов от интернет-рекламы в бюджет. Стоимость размещения вырастет для всех.
- Что это значит для бизнеса
- 3%-й сбор — это постоянная надбавка к стоимости платной рекламы, а не разовая мера.
- Источник
- consultant.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 26 декабря 2024
- Что произошло
- Принят закон о 3%-м сборе с доходов от интернет-рекламы (479-ФЗ)
- Когда
- 26 декабря 2024
- Суть
- Подписан 479-ФЗ: с 1 апреля 2025 года участники рекламного рынка платят 3% от доходов от интернет-рекламы в бюджет. Стоимость размещения вырастет для всех.
- Что это значит для бизнеса
- 3%-й сбор — это постоянная надбавка к стоимости платной рекламы, а не разовая мера.
- Источник
- consultant.ru
Под действие нормы попадает широкий круг плательщиков: рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники, через которых проходят рекламные бюджеты. По сути государство сформировало ещё один регулярный фискальный слой поверх уже работающей системы маркировки рекламы — напомним, что год до этого рынок проходил адаптацию к ЕРИР, ОРД и токенам erid. Новый сбор продолжает курс на прозрачность и контролируемость денежных потоков в digital.
Экономический смысл события прост: 3% — это не разовый штраф, а постоянная надбавка к стоимости размещения. Площадки и системы закладывают её в тарифы, и в итоге медиаинфляция в платных каналах ускоряется для всего рынка. Для рекламодателя это означает, что каждый рубль, вложенный в перформанс-кабинеты, приносит чуть меньше показов и кликов, чем годом ранее, а цена привлечения лида растёт даже без изменения конкуренции в аукционе.
В такой логике закономерно повышается ценность каналов, которые не зависят от рекламного аукциона напрямую. Органический трафик из поиска не облагается этим сбором, поэтому грамотно выстроенное SEO-продвижение становится способом снизить зависимость от дорожающего платного размещения. Особенно это касается доли небрендового трафика, который при работающей семантике приходит на сайт без помегабайтной оплаты за каждый визит.
Параллельно меняется и сама структура поиска: всё больше пользователей получают ответы в нейропоиске и AI-ответах, минуя классическую рекламную выдачу. Это усиливает аргумент в пользу диверсификации — присутствие бренда в ответных движках (AEO) и в генеративных сервисах формирует поток обращений, который вообще не проходит через рекламные кабинеты и, соответственно, через 3%-й сбор. Понимать механику бесплатного и платного трафика помогает разбор того, как нейросети меняют трафик.
Мы в AOSA рассматриваем 479-ФЗ не как изолированную фискальную новость, а как ещё один сигнал к пересмотру маркетингового микса. Когда платные каналы дорожают на регуляторном уровне, выигрывает бизнес, у которого заранее выстроена сильная органическая база и присутствие в новых точках поиска.
3%-й сбор — это постоянная надбавка к стоимости платной рекламы, а не разовая мера. Бизнесу стоит укреплять каналы, не зависящие от аукциона: пересчитать экономику привлечения и усилить органику через SEO-аудит и оптимизацию под нейропоиск.
Источник: www.consultant.ru