16 января 2026 года Роскомнадзор подвёл первые итоги работы нового рекламного сбора: за II и III кварталы 2025 года рекламораспространители перечислили в федеральный бюджет 7,8 млрд рублей. Речь идёт об обязательных отчислениях в размере 3% от дохода, полученного за распространение интернет-рекламы, — норме, которая заработала с 1 апреля 2025 года в рамках поправок к Закону о рекламе.
Сбор 3 % с интернет-рекламы: первые итоги
- Период
- II и III кварталы 2025 года
- Перечислено в бюджет
- 7,8 млрд рублей
- Собираемость
- Свыше 99 % от начисленного
- Ставка и старт
- 3 % от дохода за распространение интернет-рекламы, с 1 апреля 2025
- Кто считает
- Роскомнадзор — по данным ЕРИР, той же инфраструктуры маркировки
- Следствие
- Платный трафик дороже на 3 %; органика и нейропоиск сбором не облагаются
Текст схемы и все данные
Сбор 3 % с интернет-рекламы: первые итоги
- Период
- II и III кварталы 2025 года
- Перечислено в бюджет
- 7,8 млрд рублей
- Собираемость
- Свыше 99 % от начисленного
- Ставка и старт
- 3 % от дохода за распространение интернет-рекламы, с 1 апреля 2025
- Кто считает
- Роскомнадзор — по данным ЕРИР, той же инфраструктуры маркировки
- Следствие
- Платный трафик дороже на 3 %; органика и нейропоиск сбором не облагаются
Главное в этой статистике — не столько сама сумма, сколько уровень исполнения. По данным ведомства, доля фактически уплаченного составила свыше 99% от начисленного. Это значит, что система собираемости вышла на проектную мощность практически без сбоев, а добровольных «недоплат» рынок себе уже не позволяет. Для бизнеса это сигнал: новый сбор — не временная мера и не формальность, а устоявшаяся часть налоговой нагрузки на digital-рекламу.
Технически расчёт сумм ведёт сам Роскомнадзор на основании данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). То есть фундамент сбора — та же инфраструктура маркировки, которую рынок выстраивал последние годы через ОРД и токены erid. Качество и полнота этих данных теперь напрямую определяют корректность начислений: ошибки в учёте креативов и актов оборачиваются не только штрафами за маркировку, но и неверным расчётом 3-процентного отчисления.
Для рекламодателей и агентств это означает рост совокупной стоимости платного трафика: 3% поверх рекламных бюджетов де-факто перекладываются по цепочке и делают каждый привлечённый платным каналом визит дороже. На этом фоне закономерно повышается ценность органических источников — поисковой выдачи и ответов нейропоисковых систем, где привлечение аудитории не облагается рекламным сбором. Системное SEO-продвижение и оптимизация под нейропоиск (AEO) становятся не альтернативой рекламе, а способом снизить зависимость от дорожающего платного канала.
Мы в AOSA рассматриваем эту новость в общем тренде ужесточения регулирования рунета — наряду с сбором 3% с доходов от интернет-рекламы и итогами контроля маркировки. Чем дороже и зарегулированнее платный трафик, тем выше отдача от инвестиций в небрендовый органический трафик и в присутствие бренда в выдаче. Понимание того, как устроены коммерческие факторы ранжирования, помогает перераспределить бюджет в каналы с более устойчивой экономикой.
Практический вывод прост: пока рынок адаптируется к новой фискальной реальности, выигрывают компании, которые заранее диверсифицируют источники привлечения. Аудит текущей структуры трафика и расчёт реальной стоимости лида по каждому каналу — первый шаг к тому, чтобы рекламный сбор не съедал маржу, а влиял на неё минимально.
3-процентный сбор закрепился всерьёз и удорожает платный трафик — самое время усиливать органику. Начните с SEO-аудита, чтобы понять, какую долю привлечения можно перевести из дорожающей рекламы в поиск и нейропоиск.
Источник: www.rbc.ru