Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) подвела итоги 2023 года: объём российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете достиг примерно 807 млрд руб., прибавив 55% к 2022 году. По новой методике АКАР оценила весь рекламный рынок РФ в ~731 млрд руб. (+30%), а рынок маркетинговых коммуникаций в целом — около 1,7 трлн руб. Даже с учётом разницы в методиках картина однозначна: интернет остаётся крупнейшим и самым быстрорастущим сегментом.
Коротко: Российский диджитал, 1 декабря 2023
- Что произошло
- Рынок интернет-рекламы РФ за 2023 год вырос на 55%, до 807 млрд руб.
- Когда
- 1 декабря 2023
- Суть
- По данным АРИР, объём интерактивной рекламы в рунете за 2023 год достиг около 807 млрд руб. — рост на 55%. Бюджеты перетекли в Яндекс и VK.
- Что это значит для бизнеса
- Рост рынка на 55% сопровождается удорожанием платного трафика и концентрацией бюджетов в Яндексе и VK.
- Источник
- sostav.ru
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 1 декабря 2023
- Что произошло
- Рынок интернет-рекламы РФ за 2023 год вырос на 55%, до 807 млрд руб.
- Когда
- 1 декабря 2023
- Суть
- По данным АРИР, объём интерактивной рекламы в рунете за 2023 год достиг около 807 млрд руб. — рост на 55%. Бюджеты перетекли в Яндекс и VK.
- Что это значит для бизнеса
- Рост рынка на 55% сопровождается удорожанием платного трафика и концентрацией бюджетов в Яндексе и VK.
- Источник
- sostav.ru
Главный драйвер роста — структурный, а не циклический. Уход иностранных площадок и сворачивание привычных рекламных каналов привели к перетоку бюджетов в отечественную экосистему: основными бенефициарами стали Яндекс и VK. Для рекламодателей это означает концентрацию спроса на ограниченном числе площадок, а вместе с ней — рост конкуренции за показы и удорожание платного трафика.
Когда аукционы перегреваются, цена клика растёт быстрее, чем отдача от него, и органические каналы возвращают себе роль опоры медиамикса. Здесь работает простая экономика: один раз выстроенная видимость в поиске продолжает приносить визиты без посуточной оплаты ставок. Поэтому мы в AOSA рассматриваем SEO-продвижение и системную работу с небрендовым трафиком как способ снизить зависимость бизнеса от дорожающего перформанса.
Концентрация рынка вокруг двух игроков делает критичной грамотную работу именно с их экосистемами. Яндекс — основной канал органического спроса в рунете, и его доля в трафике большинства коммерческих проектов будет только расти. Это повышает ценность предсказуемого продвижения в Яндексе и контроля за коммерческими факторами ранжирования, которые напрямую влияют на видимость карточек и услуг.
Важно и то, что 2023 год — последний «доИИшный» в чистом виде. Уже в следующем периоде на ту же выдачу начнут влиять нейропоиск и генеративные ответы, которые перераспределят клики ещё раз. Бизнесу, который сегодня наращивает органическую видимость, завтра будет проще удержать позиции в новой реальности поиска.
Практический вывод для планирования бюджета прост: рост рынка на 55% — это не только новые возможности, но и сигнал о подорожании платных каналов. Разумная стратегия — балансировать перформанс и органику, опираясь на веб-аналитику для честной оценки стоимости привлечения по каждому источнику.
Рост рынка на 55% сопровождается удорожанием платного трафика и концентрацией бюджетов в Яндексе и VK. Чтобы не зависеть от перегретых аукционов, выстраивайте органическую видимость через SEO-продвижение и оценивайте отдачу каналов на данных веб-аналитики.
Источник: www.sostav.ru