В сентябре 2023 года в Дзене заработал новый рекламный кабинет «Промо», построенный на технологиях VK Рекламы. Это логичное продолжение крупной перестановки на рынке: после обмена активами между Яндексом и VK сервисы Дзен и Новости перешли под управление VK, и в течение 2023 года продвижение в Дзене постепенно переезжало на инфраструктуру холдинга. Для рекламодателей это означало смену привычного инструментария и логики работы с площадкой.
Коротко: Российский диджитал, 1 сентября 2023
- Что произошло
- В Дзене запустили рекламный кабинет «Промо» на технологиях VK Рекламы
- Когда
- 1 сентября 2023
- Суть
- Дзен открыл рекламный кабинет «Промо» на инфраструктуре VK Рекламы. Площадка с дневной аудиторией около 31 млн вошла в топ ресурсов рунета.
- Что это значит для бизнеса
- Дзен с переходом на VK Рекламу стал управляемым каналом охвата для экспертного контента.
- Источник
- ashmanov.com
Текст схемы и все данные
Коротко: Российский диджитал, 1 сентября 2023
- Что произошло
- В Дзене запустили рекламный кабинет «Промо» на технологиях VK Рекламы
- Когда
- 1 сентября 2023
- Суть
- Дзен открыл рекламный кабинет «Промо» на инфраструктуре VK Рекламы. Площадка с дневной аудиторией около 31 млн вошла в топ ресурсов рунета.
- Что это значит для бизнеса
- Дзен с переходом на VK Рекламу стал управляемым каналом охвата для экспертного контента.
- Источник
- ashmanov.com
Масштаб аудитории делает изменение значимым для бизнеса. К концу 2023 года ежедневная аудитория Дзена составляла около 31 млн пользователей, и площадка уверенно вошла в число популярнейших ресурсов рунета. Дзен — это не классическая поисковая выдача, а рекомендательная лента, где контент находит читателя сам. Поэтому здесь работают иные правила видимости, чем в органике, и оценивать эффект нужно через сквозную веб-аналитику, а не только по позициям.
Дзен исторически силён как канал дистрибуции экспертного контента: статьи, обзоры, разборы продуктов. Для компаний, которые уже инвестируют в контент на нейросетях и редакционные материалы, переход на кабинет «Промо» — это возможность переиспользовать накопленную базу публикаций и усилить её платным охватом. Здесь важно не путать рекламное промо с органическим продвижением: это дополняющие, а не взаимозаменяемые механики.
С точки зрения стратегии Дзен закрывает верхнюю и среднюю часть воронки — знакомство с брендом и формирование спроса. Это тот самый небрендовый трафик, который сложно получить только из поиска. Чем заметнее бренд в нескольких каналах одновременно, тем сильнее его цитируемость и узнаваемость — а в эпоху нейропоиска именно упоминаемость бренда в разных источниках всё чаще влияет на то, как площадку воспринимают рекомендательные и генеративные системы.
Мы в AOSA рассматриваем Дзен как часть единой коммуникационной экосистемы, а не как изолированный рекламный инструмент. Контент, который хорошо работает в рекомендательной ленте, при грамотной адаптации усиливает и поисковую видимость — поэтому связку платного промо и органики стоит планировать вместе с SEO-продвижением и контентной стратегией. Это снижает стоимость привлечения и делает присутствие бренда устойчивее к изменениям алгоритмов конкретной площадки.
Дзен с переходом на VK Рекламу стал управляемым каналом охвата для экспертного контента. Используйте его как часть единой стратегии — в связке с веб-аналитикой и поисковым продвижением, а не вместо них, оценивая вклад по итоговым конверсиям.
Источник: www.ashmanov.com