С 1 марта 2026 года заработал Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, который обязывает размещать информацию для потребителей на русском языке. Норма распространяется на вывески, указатели, таблички и рекламу: дублирование на иностранных языках по-прежнему допускается, но русский текст должен быть равного или большего размера. Отдельно закон ограничивает использование иностранных слов в рекламе, если у них есть общеупотребительный русский аналог, а названия жилых комплексов и объектов капитального строительства в рекламе теперь разрешены только на кириллице. Исключение сделано для зарегистрированных товарных знаков — например, Ozon или Wildberries.
168-ФЗ с 1 марта 2026: требования и санкции
- Что регулируется: Вывески, указатели, таблички, реклама
- Требование: Информация на русском; иностранное дублирование — не крупнее русского текста
- Что регулируется: Иностранные слова в рекламе
- Требование: Ограничены, если есть общеупотребительный русский аналог
- Что регулируется: Названия ЖК и объектов строительства
- Требование: В рекламе — только кириллицей
- Что регулируется: Исключение
- Требование: Зарегистрированные товарные знаки (например, Ozon, Wildberries)
- Что регулируется: Санкции (ст. 14.3 КоАП)
- Требование: Юридические лица — 100–500 тыс. ₽
Онлайн-витрина формально не регулируется, но смена нейминга меняет семантику сайта и ранжирование
Текст схемы и все данные
168-ФЗ с 1 марта 2026: требования и санкции
- Что регулируется: Вывески, указатели, таблички, реклама
- Требование: Информация на русском; иностранное дублирование — не крупнее русского текста
- Что регулируется: Иностранные слова в рекламе
- Требование: Ограничены, если есть общеупотребительный русский аналог
- Что регулируется: Названия ЖК и объектов строительства
- Требование: В рекламе — только кириллицей
- Что регулируется: Исключение
- Требование: Зарегистрированные товарные знаки (например, Ozon, Wildberries)
- Что регулируется: Санкции (ст. 14.3 КоАП)
- Требование: Юридические лица — 100–500 тыс. ₽
Онлайн-витрина формально не регулируется, но смена нейминга меняет семантику сайта и ранжирование
Санкции прописаны в статье 14.3 КоАП: для юридических лиц штраф составляет от 100 до 500 тысяч рублей. Это уже не рекомендательная норма, а полноценное правоприменение, и затрагивает оно широкий круг бизнеса — от ритейла и общепита до девелоперов, которые годами выстраивали айдентику и нейминг на латинице и англоязычных формулировках. Перестройка коснётся не только офлайн-носителей, но и всей цифровой витрины компании.
Хотя формально закон регулирует вывески и рекламу, на практике он задаёт вектор и для онлайн-присутствия. Заголовки страниц, метатеги, описания товаров, рекламные креативы и посадочные страницы — всё это потребительская информация, и переход на корректный русскоязычный нейминг неизбежно меняет семантику сайта. Тем, кто пересобирает товарные карточки и категории, имеет смысл начать с ревизии ключевых слов и пересмотра семантического ядра под новые формулировки, по которым аудитория действительно будет искать.
В команде AOSA мы рассматриваем это как ещё один шаг в длинной цепочке регуляторных изменений российского диджитала — от маркировки рекламы до запрета площадок, — которые суммарно повышают цену ошибки в коммуникации с потребителем. Смена нейминга и текстов на сайте напрямую влияет на ранжирование: меняются вхождения запросов, релевантность и поведенческие сигналы. Чтобы переход не обвалил позиции, важно сопроводить его технической проверкой через SEO-аудит сайта и аккуратно перенастроить смысловые акценты в рамках системного SEO-продвижения.
Есть и второй слой задачи — видимость в нейропоиске. ИИ-ассистенты и генеративные ответы всё чаще формируют первое впечатление о бренде, и согласованность русскоязычного нейминга на сайте, в каталоге и во внешних упоминаниях напрямую влияет на то, как модель распознаёт и описывает компанию. Здесь работает та же логика сущностей: чем чище и единообразнее данные о бренде, тем выше шанс корректного цитирования. Это перекликается с темой, которую мы разбирали в материале о том, как регулятор полностью запретил рекламу на ресурсах Meta, YouTube и в VPN — бизнес всё больше опирается на контролируемые и легальные каналы.
Практический вывод: закон требует не косметической, а сквозной ревизии — от физических вывесок до title, описаний и рекламных текстов. Разумнее провести её разом и согласованно, чтобы новый русскоязычный нейминг сразу работал на узнаваемость и в поиске, и в ИИ-ответах. Откладывать рискованно: штраф до 500 тысяч рублей за юрлицо делает несоответствие ощутимой статьёй расходов.
168-ФЗ — это не только про вывески: смена нейминга и текстов меняет семантику сайта и влияет на позиции. Проведите согласованную ревизию офлайн- и онлайн-носителей и подстрахуйте переход через SEO-аудит сайта, чтобы новые русскоязычные формулировки усиливали видимость, а не роняли трафик.
Источник: www.consultant.ru